苹果推出NFC支付，国内智能手机厂商们该着急吗？

苹果这半年来的表现可以用跌宕起伏来描述，去年新机发布之后因为定价和产品创新的问题而被业内外所吐槽，也曾经经历了股价的暴跌，但好在它们通过调整将颓势稳住了。如今的苹果依然具有很顽强的生命力，其在科技领域的地位依然是不可撼动的。这得益于其对于产品的不断追求和创新，再加上多年来积累的品牌势能，使得人们对于IPhone总是趋之若鹜。

根据数据统计，苹果用户在2017年的时候就已经突破了7.43亿，而今保守估计这个数字也会达到9亿、10亿的水平，去年库克已经开始推出系统内应用服务，今年的苹果春季发布会也是以多个应用订阅服务为主要噱头，这意味着未来的苹果将会花费时间和精力在服务型产品的运营上，而现在其即将推出的NFC标签支付功能就是很好的布局。那么，该功能到底有什么用？国内智能手机厂商们会如何应对？

苹果的困局与变革

苹果是体验度最好的智能手机产品，国产的华为虽然在销量上可以和苹果相比较，可是其利润率却是远低于苹果三星，由此来看，其也不过是处于第二梯队顶尖水平，不及苹果三星。但是，就在近一两年，苹果的创新一直在被质疑，特别是乔布斯的离开使得苹果缺乏一个核心的产品设计大师，后来库克推出的IPhone5代、6代、7代、8代在外观设计上并没有什么创新之处，对比OV、小米推出的屏幕指纹识别功能和前置的弹射式/滑动式镜头，其千篇一律的低像素拍照性能和非创新式镜头处理方案，已经很难再把用户的兴趣提起来。

如果说2017年的IPhoneX还能为用户提供一个购买理由的话，那么去年的苹果新机除了价格更高之外，并没有什么地方能吸引用户来消费的，这也是导致苹果的销量持续下跌的主要因素。没办法，本就是希望利用高售价来提升产品利润的，库克不得不降低部分IPhone的价格来提升销量，从目前的来看，这个策略是起到了一定的作用的。

在遭遇困境的苹果迅速做出了回应，库克将苹果的未来赌在了应用服务的创新上，在2019年春季发布会上推出了新闻订阅服务、视频流媒体服务以及游戏订阅服务等，此外还有苹果信用卡服务，类似于蚂蚁借呗的功能。苹果的内部系统服务正在一层一层地叠加成型，而这个生态系统也在慢慢地成型。

从硬件到软件，这是苹果的一个改变，当然也正是立足于此前苹果建立起来的硬件销量优势，才能有现在在软件系统层面的服务应用，也许从去年的困境中，苹果找到了属于自己的一条的道路，在时隔大半年的时间里，苹果股价再次达到新高，但是它真的走出困境了吗？

NFC标签支付的运作逻辑和未来的前景

其实在此之前NFC技术在相关层面的应用就已经很多了，早些时候三星在S3机型中就已经搭载了该功能，只不过当时的硬件发展并不符合要求，NFC也就没有能发展起来。到了近两年，小米、华为一直都在推进NFC的相关应用，有智能锁、防盗门、近场开密码锁等，特别是之前很火的共享单车就在发展后期搭载了NFC开锁技术，备受硬件开发商的青睐。

当然，苹果也一直都在研究NFC功能的相关应用，其早在2018年前后就上线了NFC支付功能，只不过那个时候的ApplePay应用并不成熟，在进行支付的时候还必须要有特定的Pose机才能进行交易，这就很大程度上限制了NFC支付应用的推广和应用。但是，在开通标签支付之后，便会省去这一系列的麻烦。只要提前设置好，在支付的时候拿出手机一碰标签便可以完成支付，比二维码支付还要便捷很多。

它的运作逻辑是这样的，在IPhone手机中的NFC芯片会将用户的支付信息传输进去，比如你的用户ID以及账户可用金额等，而NFC标签上会将收款信息进行编码，在用户将手机靠近该标签的时候就会对其编码信息进行读取，从而生成一条信息给手机中的NFC芯片，这个时候就会自动跳出ApplePay，用户即便是没有安装这个App也能使用其来进行支付。

NFC标签支付会成为流行吗？

苹果的IPhone用户很多，但是微信和支付宝的用户同样不少，国内市场对比国外市场在移动支付领域的应用要更深、更广泛，而即便是现在有不少用户在使用IPhone，但他们却是一直在使用微信和支付宝来进行交易支付和结算，NFC标签支付使用起来的确是很方便，可是要进行大范围的推广依然难度不小，更别说去撼动微信和支付宝了。

再说了，要想使用NFC标签支付，商家是必须要去获得这个标签的，它不像是微信和支付宝一样可以利用手机就生成一个二维码，这个标签是NFC专用的，是需要进行线下制作的，其是要带有识别NFC芯片功能的特质标签的。

在国内市场，单靠苹果就想要将NFC支付功能推广是不可能的，除非安卓厂商们也加入到这个阵营中去，这就要看苹果如何去进行运作了。但是可以肯定的是，一旦该功能推广开来，苹果的优势就不是那么明显了。国内智能手机厂商们对于苹果推出的该项功能应该重视，但是在战略上要藐视它，保持积极地心态才能在市场中占据主动权。

笔者认为苹果推出的NFC标签支付功能在一定程度上解决了NFC的硬件使用问题，可是其想要推广使用依然需要面临巨大的挑战。但是，如果该功能可以普及推广的话，对于用户的生活还是有很大的好处的，我们应该秉持积极的态度。