文案就是写下画面 | 跟大师学文案之二十八 —— 保罗·西尔弗曼

一、像律师一样， 文案通过选择有用的事实，摒弃无用的事实，为客户建立起有说服力的实例。

二、利用终稿期限，它是文案的兴奋剂。

三、强烈建议你避开所谓的头脑风暴。这是陈腔滥调和平庸的避难所。

（悄悄地说，我也讨厌头脑风暴）

四、要想有所作为，一定要找一家销售大胆创意并深谙此道的公司。在胆小的公司里，公众看到的都是你妥协了十次之后的文稿。

五、客户买的不是你的散文，而是你的热情。

六、写作时要百般挑剔，反复修改，直到自己满意。学会分裂人格，像演员一样角色扮演。

七、注意段落间的过渡，那是你的跑道，要抑制住停顿和犹豫的天然冲动。

八、我们所处的时代是如此视觉化，现代文案写作是电影化的，跨页广告已经演变成了屏幕，你的工作是写下图画。

动词传递图像的速度总是比形容词。

电影场景传递信息的速度，显然比任何文字甚至是动词都要快。

“上天眷顾之文案，皆重视艺术指导胜过怀中词典。”

▼

我不同意大师最后那句名言。这个时代的确属于图片和视频，但也空前渴望故事。而用文字讲故事，比起用图片和电影别有一番魅力。这个时代，能写长文案的人会大有作为。

今天好忙啊，这里不多说了，改天再说。

这双鞋有342个洞。它是怎么防水的呢？

当你即将弄湿裤子时，有双防水的鞋有多美妙