Spot飙升总榜Top 1：怎么打造一款自带病毒传播属性的App？

3月9日开始，Spot异军突起，占据App Store总榜排行前十3天，最高冲至总榜第一。

而百度指数显示，3月8日指数出现大幅度提升，App Store滞后性榜单提升，我推测主要是外部宣传引起App Store排名飙升。很多用户体验后表示毫无新意，那这样一款“毫无新意”的App如何做到一夜爆火呢？

Spot

目标用户：00后（Spot官博用户调研人群）

产品定位：基于LBS的熟人社交

要分析Spot首先要从Zenly讲起，都是基于LBS的熟人地图社交软件。据36Kr资讯，Zenly推出后于2017年被Snap 收购并整合至Snap中。而此次爆火的Snap，除了地图社交外，也添加了阅后即焚功能，与SnapMap如出一辙。

截止至3月12日，我们观察两个应用在各国App Store的榜单表现，Spot主要在中国范围传播，Zenly则更像是全球化应用，尤其在韩国、日本等亚洲国家及地区排名表现优异。与Spot相似，Zenly上线时也被多方质疑，地图社交首先涉及隐私问题，其次后台需要长期开启应用获取位置权限，可能导致电耗增快。但质疑并未让Zenly成为月抛型App，相反Zenly2015年App Store上线至今仍保持热度，说明地图社交有一定受众。Romain Dillet文章中提到Zenly疯狂传播至中学，这部分年轻人群，在短时间几十个朋友。Spot将Zenly模式套用至中国能否成功？

 

如何打造原生病毒性APP？

设计革新+有sense的文案

格拉德伟的流行理论中提刀附着力法则，即流行的食物本身要有让人过目不忘至少留下深刻印象的要素。而Spot设计很有特色，与之前爆火的音遇UI有相似的地方，任务框、按钮、设计元素都采用高饱和度的颜色，更能吸引用户的注意力。而且高饱和的颜色适用于张扬爱社交的00后用户群。

Spot主要借助已有的关系链，所以新用户启动App时，会让用户向好友发起邀请，防止出现XX应用，进入App地图仅自己一人而流失的情况。应用的邀请文案能够大大提高病毒传播指数，Spot原先将用户分为高分男、美女、其他朋友三类，文案给人营造真实对话感。（这也被应用在Spot的推送通知中）但是其他朋友的文案则一言难尽。在13日Spot对拉新文案进行了优化，变为一起出去玩的人、天涯海角的朋友、牵肠挂肚的人。

给用户刷屏埋下传播点

抖音#Spot话题累计播放5.8w次，主要集中在三个页面，快闪、地图表情轰炸及音乐表情包对话，这也是Spot比较特色的几个功能。在产品策划初期，就可以埋下利于用户自发传播的病毒点，根据目标用户的特征，通过活动流程优化、设计、文案等方式提升用户自传播的意愿。

1.自带快闪

很多应用会给用户自动生成一个海报，利于用户自行分享拉新。Spot则将海报变为一个4秒的快闪小视频。抖音式魔性背景乐配上蹦迪式的设计，娱乐性十足，给人印象深刻，很多00后愿意自发分享。

2. 表情轰炸

Spot在抖音投放的视频就是以情侣对话为场景，主打表情轰炸+标注朋友在做的事情两个功能。用户可以用这个功能花式恶搞好友，而且为解锁不同的表情包，用户需要完成更多任务，进行应用的深度体验。

3. 音乐表情包对话

音乐表情包是社交软件中比较新颖的玩法，可以搜索想发的关键词，曲库中有大量短音乐可以满足基本的对话需求。而这点也可以为之后的运营推广做铺垫，可以针对饭圈进行相应的推广。

奖励机制

1. 促活

每天早上10点Spot会更新2个任务，通过游戏化的任务机制让用户添加新的朋友或者体验产品功能。每完成一个任务可以解锁表情轰炸中的不同表情，激励用户连续登陆，提升DAU、留存。

2. 传播

同官方产品介绍所说，与此前一次性网红产品聊天宝等社交软件不同，Spot并不对标现有的社交软件，而是提供一种更为轻松的社交方式。

Spot用户自发传播拉新主要有两种方式：1.链接分享  2.面对面加好友 3.搜索手机/Spot账号 4.小图二维码分享

Spot促进用户拉新采用虚拟奖励，用户添加好友到一定人数可以解锁不同设计的地图。

Spot目标用户为00后，大多00后还在学校念书，有较大聚集性可以通过口口相传来进行

有了原生病毒性传播的元素，就要通过外部运营来点第一把火。Spot去年年末开始就有频繁的推广动作。在抖音建立账号，发产品相关的段子视频，其中一个账号连发两个Spot视频，如果是官方人员发的，可能和音遇一样，想通过饭圈营销来引发流量爆发。

 

3月9日开始Spot进行抖音的信息流广告投放。微博和小红书两大平台也有KOL为其推广。一口吃不成胖子，要想爆发，必须一环扣一环。