中国2019上半年耳机报告

2019年的上半年刚刚过去，在今年耳机行业虽然没有发生太大的变化，但是对于产品的发展来说我们还是可以看到TWS真无线耳机的全面开花，传统耳机也都开始向着蓝牙、无线化的方向发展。游戏耳机的热度稍有减弱，但耳机市场则依然保持着蓬勃的发展，消费者对于耳机产品的预算和认知程度也都越来越高。

传统大牌面对很多新晋品牌的冲击也越来越大，国产也有越来越多的新品牌开始崛起不断的依靠优秀的产品力和相对低廉的售价给传统大牌的产品带来越来越大的冲击。并且前文提到的TWS耳机也因为高通的3、5两个系列方案产品逐渐的正式上市进而拉近了国产品牌和传统大牌之间在技术方面的差距。而这些也都体现在本次的各种排名和功能的关注度上。

一.功能特点关注

1.1半年度功能关注度

在功能方面我们从新梳理了相关产品的功能特点，也更能反应目前耳机市场消费者对于耳机产品的功能需求。在新的功能分类中蓝牙耳机依然遥遥领先达到了42%的关注度，也可见耳机逐渐取消耳机口之后消费者对于蓝牙耳机需求的上升，并且随着蓝牙技术的发展以及蓝牙耳机为用户带来越来越优秀的量好体验来说，都让蓝牙耳机成为了消费者最为关注的产品功能。

除去蓝牙功能之外，排名第二的是游戏影音分类，游戏耳机带有麦克风的特性让很多游戏玩家成为了必备的产品品类。而游戏耳机也随着近几年游戏行业的发展获得了越来越高的关注度，但也因为绝地求生类游戏热度的下降，游戏耳机的关注度和需求也出现了小幅的下降。另外HiFi耳机、运动耳机也都有较高的关注度，也说明用户对于这类细分的产品类别有了更高的关注度。

1.2半年度类型关注度

在耳机分类的类型中我们也进行的重新的细分，耳机的类型我们按照驱动形式来区分，主要分为动圈、圈铁和动铁三种形式。

在三种换能原理中，并没有像我们预想的一样动圈会占据绝对巨大的比例，虽然动圈的关注度依然排名第一占据了44%左右的关注度，但是动铁也占据了36%的关注度并且圈铁混合形式也占据了20%左右的关注度，可见还是有很多关注耳机行业的消费者会针对换能原理去挑选耳机，虽然动圈耳机占据着几乎所有低价位耳机的产品类别，但是顶级全尺寸耳机也一样占据着这个类型。

1.3半年度佩戴形式关注度

在佩戴的形式上头戴式占据最大的比例，其次是入耳式和耳塞式，当然这两种佩戴形式可能有一些消费者存在歧义，耳塞是是指平头耳塞，入耳式则是传统的入耳式耳机。但是耳塞式的高关注度也得益于Airpods一直以来极高的关注度间接的拉高了这个佩戴形式的关注度。

而头戴式的高关注则可以说明消费者多多少少对于音质的重视程度在提升，虽然头戴式耳机相对而言并不方便，但对于声音的品质来说也是最有保障的一种形式了。而入耳式可以说是目前消费者手中最多的一种佩戴形式，也是市面上最为常见的耳塞佩戴类别。另外后挂式和耳挂式耳机产品基本都是运动耳机和少量降噪耳机的范畴。

二.产品品牌与售价关注度

2.1半年度耳机售价关注度

在价格的关注度方面，最为入门的200元以下价位段依然占据了最多的关注度，随着价位的增加关注度也逐渐下降，但是在1500元以下的几个价位段占据了超过70%的关注度，说明目前国内的消费者对于耳机的预算整体依然还是呈现上升的趋势的。

2.2半年度耳机品牌关注度

在品牌的关注度层面，在最近的两三年一直持续上升的1MORE品牌终于登顶，超越了Sony成为了2019年上半年关注度最高的品牌，而这样的关注度提升也得益于新品Stylish真无线版本的巨大成功。而后面的几名还是传统老牌们，而第五的mifo，第六的漫步者以及第九的勒姆森都是近期国内新崛起的耳机品牌。mifo因为最近并没有什么爆款的新品所以关注度有所下降，相信在下半年还会为消费者带来更加优秀的运动耳机。

2.3半年度耳机产品关注度

在产品关注度的层面，品牌第一的1MORE在产品方面如前文所说Stylish真无线也获得了产品关注度的第一名。而今年刚刚更新的AirPods二代无线充电版成为了关注度的第二名，第一代产品则有所下降但是也依然保持在第五名的位置。

去年年底关注度第一的mifo O5排名有所下降但也还是保持在前三的位置上，虽然做了一些常规更新但还没有新品上榜，重点新品相信在下半年会露面。而索尼的1000XM3头戴降噪耳机、小鸟音响Track Air+降噪真无线耳机作为相对高价的产品也都有上榜，也说明了消费者对于降噪耳机需求的提升。排在第十名的森海塞尔IE800作为前旗舰耳塞，依然存在着非常高的关注度，看来发烧友对于传统大牌的旗舰产品还是非常关注的。

总结：

对于2019年上半年的耳机市场来说，我们可以从数据中看到中国耳机品牌的崛起，而1MORE的登顶也可以说和这个品牌多年来的努力以及在产品端巨大的投入有着密不可分的关系。而前十中其他的国产耳机品牌也都在依然呈现非常快速的上升趋势，相信不久之后，国产耳机就会成为全球耳机市场中优秀品质的一员。而消费者对于耳机的认知以及预算的上升也让耳机市场进入更加良性的竞争与循环中，品牌做出优秀的产品就可以获得消费者的认可。

下半年行业趋势展望

真无线降噪耳机将崛起

不久前Sony更新了旗下的“降噪豆”产品，新款的WF-1000XM3解决了一代产品的多个问题，获得了不错的口碑也吸引了不少消费者的关注。另一方面高通的5系列方案产品目前除了小鸟音响之外都还在规划中，也会在下半年陆续上市，相信在2019年的下半年，真无线降噪耳机产品将会是行业的关注热点，我们也会看到更多优秀的产品出现。

高音质耳机的蓝牙话发展

在最近的一两年时间里，很多传统高端随身耳机品牌都将自己旗下的型号推出了蓝牙版，比如拜雅的榭兰图系列、威士顿、舒尔等品牌都以捆绑货单独销售蓝牙转接线的方式鼓励消费者将手中的传统有线HiFi耳塞蓝牙化，而在下半年相信我们还会看到更多高端品牌推出自己旗下产品的蓝牙无线化产品，在相对保证声音品质的同时带给消费者更加优秀的使用体验。

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