奥利奥为什么还要卖饼干，卖创意就够了

提到巧克力夹心饼干，可能很多人和我一样，首先想到的就是奥利奥。

这个已经创立 100 多年的国际零食品牌，却似乎从来没有把自己定位于只是卖饼干的，它层出不穷的 big idea ，总是让人不由自主地惊呼：“ wow ~，这才是奥利奥！”

今天我们不谈营销、数据、洞察，就来说说奥利奥到底是怎么把一块小饼干给玩出花的？

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用外形做文章，叫板乐高

买饼干除了吃还能用来干嘛？

这个问题放在平时，早就被别人当作神经病了。饼干买回来不吃，难道留着过年吗？但奥利奥说，我们可以用来“建房子”。

上个月，借着权游的东风，奥利奥用 2750 块饼干完美还原了片头场景。

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这个月，奥利奥又再度和天猫、故宫联手，在天猫超级品牌日的活动中推出了奥利奥版故宫。

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“ 600 年故宫风华， 26 天鼎力之作， 28 秒一眼万年！用 10600 块奥利奥唯美复刻太和殿、日晷、石狮…更融合了天圆地方、阴阳月相的古典诗意。”

这个视频真实再现了故宫的不同场景。

广告发布出来以后，就有网友就表示将奥利奥和故宫进行了深度捆绑。

但细心的人一定会发现，奥利奥这两次让人惊艳的创意植入，其实都是有迹可循。

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创意造型：大众设计的狂欢

不知道大家有没有这样的感受，就算你不主动去购买奥利奥的饼干，也会经常被连带消费，比如快餐店里奥利奥口味的冰淇淋，蛋糕店里奥利奥口味的甜品，还有微博上创意百出的奥利奥系列美食。

在微博和知乎上，常年都有#奥利奥创意吃法#的话题长期被热议。于是在 ins 上，就有人开始晒出如何变着花样吃饼干的视频，不断为“吃饼干”这个小动作赋予好玩的场景，让更多人主动参与进来。

慢慢的，大家发现原来奥利奥饼干不仅变着花样吃，还能变着花样玩，于是有人用它来为孩子们演示日偏食的全过程，生动又形象。

或者用不同颜色的夹心奶油绘制卡通形象，奥利奥这个简单的小饼干已经变成了大众施展自己创意才华的载体。

不需要复杂的辅助材料，也不需要高精尖的专业技能，一块小饼干，一根牙签，你就能变身“大创意家”。

在网络上随便搜一搜，就会出现各种由奥利奥饼干创造的百变造型。

量变引起质变，也正是由于多年的创意积累，奥利奥才会大胆地尝试复刻权游和故宫场景的创意，并且大获好评。

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创意跨界：和所有人玩在一起

除了这些造型和吃法上的创意，不走寻常广告套路的奥利奥，还一直坚持和消费者们玩在一起。

其中被卖爆了的奥利奥音乐盒，就是最好的证明。 2016 年 4 月，奥利奥推出音乐盒 1.0 版本。

音乐盒里面有 6 块奥利奥饼干，当你放入不同的饼干，音乐盒会自动切换到摇滚、爵士、电子、中国风等不同的曲风，当你饿了，还可以咬一口奥利奥唱片填肚子。

 2017 年 5 月，为了让消费者获得更多的参与感，奥利奥音乐盒开启了“咬一口就切换音乐”的智能模式，有网友吐槽说，原本是送给朋友的礼物，但是为了听完这些歌，竟然自己把饼干给吃光了。

 2018 年 5 月，奥利奥再度升级，推出了能打碟的 DJ 台礼盒， 3块饼干的不同组合，就会出现 5 种曲风， 55 段旋律， 525 种组合，让人怎么也听不厌。

今年在和故宫的联动中，奥利奥还是继续沿用了饼干音乐盒的创意，让它靠这一块小饼干再度成为全民热议的话题。

除此之外，奥利奥还曾经借着 Google 安卓系统更新的契机，和它跨界合作了一回。

将奥利奥最有特色的巧克力饼干变成安卓的机器小人，并为新系统命名为奥利奥。

回顾奥利奥的品牌成长史，极富代表性的巧克力夹心饼干就像一个不断激发灵感的品牌精灵，给人带去新奇有趣的感官体验。

虽然奥利奥还策划过很多热点营销、借势营销、话题营销的大手笔活动，但单从一块小饼干延伸出来的这些创意，就足以让人爱上它。