智子云如何将交行信用卡送到最合适的人手中？

“在广告投放过程中，广告内容基本固定的情况下，什么才重要？”“广告怎样才会被看到，能被多少最合适的人看到，而大数据营销DSP广告则解决了谁是最合适的人，怎么样让这些人看到他们最希望看到的广告等问题。”交通银行新疆分行的网络营销部门负责人用自问自答的形式表达了对智子云大数据营销广告的肯定。

如今，信用卡付款已成为多数家庭或个人消费的首选方式。截至去年末，中国信用卡市场信用卡累计发卡量为2.85亿张，这意味着每5人当中就持有一张信用卡。各大银行之间对信用卡市场的争夺自然也随之进入白热化竞争阶段。

交通银行新疆分行信用卡中心网络营销部门的负责人表示，简单地将信用卡发放出去并非难事，但如何在交行信用卡的品牌知名度迅速提升同时，将信用卡更精准地送到最需要的人手中，则是一个不小的考验。

在与智子云大数据营销合作过程中，交行新疆分行信用卡中心曾经面临的问题得到了很好地解答。

交行新疆分行信用卡负责人介绍说，整个智子云大数据营销DSP精准广告投放周期分为三个阶段：启动期、提升期和热推期。

启动期的重点工作是做信用卡推广的数据准备，包括第一方数据追踪和第三方数据采集，同步进行创意AB测试和账户试投。

智子云大数据营销DSP对交行信用卡的可能申领人员进行了人群细分，将新疆省内访问过交行官网网民、已经办理过交行其他业务、其他行信用卡用户设为高转化人群，对搜索过含“信用卡”关键词的访客数据深度挖掘跟踪分析，根据细分人群，针对地建立广告投放计划。

提升期的重点工作是通过试投筛选适合交行信用卡用户的优质媒体、创意和数据资源，稳定广告点击率/点击成本、申请转化率/转化成本。紧密配合交行信用卡中心的“开学季”“网购季”等主题设计不同创意，不断优化广告素材，迎合90后年轻人追求变化、自我表达的消费心理。

热推期的重点工作是将已成型的交行信用卡精准推广模式进行快速复制，扩大投放渠道、预算，在广告成本可控的基础之上，快速提升广告引流和用户转化规模。

该负责人补充表示，通过三个阶段的投放，智子云大数据营销DSP精准广告成为了交行信用卡稳定的引流和转化渠道，与其它展示类广告相比，智子云大数据营销DSP精准广告在广告点击率、点击成本和转化成本上，均表现优异。