不讲武德！为击破苹果的“隐私高墙”，谷歌、Facebook 竟然“二打一”？

谷歌又双叒叕被起诉了！老实说，就谷歌这个被起诉的频率，想必大家都已经见怪不怪了，但有份最新提交的诉讼文件还是令人不禁直呼：谷歌，你不讲武德了吧！

10 月 22 日，起诉方总检察长在针对谷歌搜索引擎的反垄断诉讼文件中更新道：“谷歌与 Facebook 一直在合作，以此破坏苹果为其用户提供强大隐私保护的努力。”

一、Jedi 计划

这起诉讼早在去年 12 月份就由总检察长提起了，当时主要是在指控谷歌参与市场勾结，并重点关注 Facebook 和谷歌双方约定在任何一方受到反垄断审查时要互帮互助的协议。

时隔 10 个月后，这起案件的诉讼书得到了更新，也进一步指出了更多有关谷歌和 Facebook 之间相互“勾结”的事例。首先就是“谷歌利用自己在广告技术业务中的垄断地位，在广告竞价中帮 Facebook 出价使其能多次在竞标中获胜。”

其实在 2015 年左右，谷歌在广告业务方面遇到了一些挑战：彼时，市场上出现了一种区别于传统瀑布流（Waterfall）的另一种竞价方式——头部竞价（Header Bidding）。

（注：Header Bidding，也称为头部竞价，即广告发布商可利用 Header Bidding 技术在页面 header 中插入一段第三方提供的 JavaScript 代码，其中包含分析追踪和广告服务等各种代码，帮助广告发布商选择广告交易市场、广告网络或需求侧平台（DSP）的需求代码，以便对页面上的所有广告位进行竞价。）

头部竞价的优点在于，这种方式可以绕过谷歌对广告拍卖生态系统及其收费的控制，最大程度地提升发布商的收益，提升其广告收入。

但发布商的广告收入提高了，也就意味着谷歌在广告交易方面的收入减少了。不仅如此，最新诉讼书中指出：“头部竞价还削弱了谷歌利用市场内部和非公开信息进行交易、从而在另一方获利的能力。”

试想，谷歌会愿意眼睁睁看着这一切到手的利益被夺走？据一位谷歌内部员工透露，谷歌为此推出了一项代号为 Jedi 的计划，旨在表面上允许发布商使用其服务器将广告空间库存一次性发送到多个广告交易所出售，背后却会进行一些秘密操作，即就算另一家交易所提交了更高的报价，获胜的也会是谷歌自己的交易所。

这位谷歌员工还透露道：“谷歌内部曾说，‘Jedi 计划给发布商带来了次优收益，一旦对外曝光，将面临媒体负面报道的严重风险。’”通过这一计划，谷歌稳固了它在线广告生态系统中的主导地位，并从中收取 22%-42% 的广告费用——这些费用本该属于发布商和网络内容生产商。

二、谷歌和 Facebook “二打一”

除此之外，“谷歌和 Facebook 已经集成了他们的软件开发工具包（SDK），以便谷歌向 Facebook 传递数据进行用户 ID Cookie 匹配，使 Facebook 内容更容易出现在谷歌广告中。”诉讼文件还补充道：“他们还相互协调，通过采用统一定价来损害发布商的利益……”

不仅如此，最新的诉讼文件还指出，谷歌和 Facebook 联合起来向苹果的用户隐私发起了进攻：“为了识别那些使用了拦截 Cookie 的浏览器、Apple 设备和 Apple Safari 浏览器的用户个人信息，这两家公司一直在合作，以此绕过一家大型科技公司为了向用户提供更好的隐私保护所做的努力。”

结合语境，诉讼文件中的“一家大型科技公司”大概率指的是苹果公司。

三、“一直支持公平透明”？

但对于这份最新诉讼文件，谷歌和 Facebook 都对其中的说法给予了否认。

一位谷歌发言人说：“仅因为是总检察长说的话并不能证明这就是真的，这起诉讼充满了不准确的地方。”谷歌方面补充道：“实际上，我们的广告技术帮助了网站和应用为其内容提供资金，并使小企业能够接触到周围的客户世界。所以我们将坚决反对他在法庭上毫无根据的陈词，此外，我们一直明确支持全球一致的隐私规则，例如，我们多年来一直呼吁国会通过联邦隐私立法。”

Facebook 发言人则表示：“Facebook 长期以来一直支持公平透明的广告拍卖，即所有竞标者同时竞争，出价最高者获胜。Facebook 与谷歌的非排他性竞标协议以及我们与其他竞标平台的类似协议，都只是有助于增加广告展示位置的竞争罢了。”

事实上，包括这起事件中牵扯到的苹果在内，这三家科技大厂一直都处在反垄断争议的中心，多次面临政府监管机构和彼此之间的调查。拿今年来说，外媒 BusinessInsider 就曾报道 Facebook 准备以 App Store 规则为由向苹果提起反垄断诉讼，称苹果正在扼杀第三方应用开发商。

那么，你对谷歌和 Facebook 联手破坏苹果的用户隐私有什么看法？

参考链接：

• https://www.businessinsider.com/facebook-google-team-up-against-apples-user-privacy-2021-10

• https://www.theregister.com/2021/10/22/google_facebook_antitrust_complaint/