2020综艺之王
2020各大卫视及视频平台先后推出了超200档综艺。其中《乘风破浪的姐姐》、《创造营2020》、《青春有你2》、《脱口秀大会3》、《这！就是街舞3》等综艺火爆全网，随之带来广告等各项收益也是不断上涨。
2020年哪些综艺最吸金？接着往下看！
乘风破浪的姐姐
播出平台：芒果TV、湖南娱乐频道
影响力：☆☆☆☆☆
《乘风破浪的姐姐》（以下简称《姐姐》）收官数据显示，全网热搜2303个，10万+微信文章920+篇，总阅读量达1亿+，成团之夜最高15+个话题同时在榜，洗榜热搜断层领跑；从开播到收官，“兴风作浪”了两个月，热度只升不退。开播当天，芒果超媒股价大涨6.82%，市值突破1000亿元大关。
冠名&广告：☆☆☆☆☆
据报道，梵蜜琳独家冠名《姐姐》的费用为4000万元。除了独家冠名之外，超级星推官伊利金典有机奶，合作伙伴唯品会、vivo等6个品牌，行业赞助安居客、和平精英、腾讯微视等5个品牌，共计13个品牌。这只是节目开播前官宣的物料上出现的赞助商。节目火爆全网后，赞助商持续增加，有分析师预测《姐姐》的赞助广告收入最低也有3.5亿元。
此外，《姐姐》会对芒果TV会员收入产生较大的拉动作用，叠加其它综艺节目效果的影响，2020年芒果TV会员收入保守估计也至少有25亿元。
长尾效应：☆☆☆☆☆
收官之后，《姐姐》“余热”依旧炽烈。衍生综艺《姐姐的爱乐之程》播出，虽然不比同期的《中国好声音》，但收视也可圈可点。
其次是，姐姐个人的商业价值。以话题女王张雨绮为例，节目为她带来不少商业资源。除了《姐姐的爱乐之城》，她还接到了《脱口秀大会》等不同风格的综艺；后续还有三部电视剧《拆·案》、《云南虫谷》、《昆仑神宫》以及一部电影《击毙击毙》等待着与观众见面。
此外，姐姐们涉猎直播带货、广告代言、同款周边等不同领域，吸金力十足。
创造营2020
播出平台：腾讯视频
影响力：☆☆☆☆☆
《创造营2020》收官战绩：全网热度TOP1，站内播放量破41.8亿，弹幕数3720w破历史记录。全网热搜1869个，微博阅读量超245亿！
节目首播热度惊人，席卷微博、微视、快手、抖音等各大平台；实力惊艳，拿下国内同类综艺TOP1，并获得各大主流媒体、自媒体肯定。
冠名&广告：☆☆☆☆☆
节目首批合作品牌16个：蒙牛纯甄美粒小蛮腰作为《创造营2020》总冠，高露洁、姬存希、京东、ABC卫生巾、奥妙、彪马、曼妮芬、腾讯微视、QQ音乐、荣耀、兰蔻、麦当劳、雀巢脆脆鲨、巴黎欧莱雅、雅诗兰黛等品牌也纷纷加入,覆盖食品饮料、日化美妆、互联网、3C等行业。
长尾效应：☆☆☆☆☆
《创造营2020》在IP衍生、粉丝互动等方面全面升级，让“创”系列的IP价值得到了更充分的挖掘和延展。
2020年7月4日成团的硬糖少女303商业价值逐渐凸显。成团仅36天交出首张EP《硬糖定律》以及成团曲《BONBON GIRLS》。与此同时，EP《硬糖定律》上线5分钟销量就突破了100万，成为了QQ音乐平台2020年首张&最快获得“白金唱片”等级认证的华语女团EP。
就在上月，快乐社交网游《神武4》冠名的“硬糖少女303”首唱会终于得以和歌迷们见面。7位超A少女的唱跳表演赢得了线上线下好评不断。
《创造营2020》也有许多创新升级。学员首次集体入驻腾讯视频doki社区，更有许愿池、守护计划、陪伴日记等多元互动玩法。此外，腾讯草场地30多种不同品类的官方衍生产品，在满足粉丝追逐同款的需求，让内容与用户的互动从框内延伸至框外。
乐队的夏天2
播出平台：爱奇艺
影响力：☆☆☆☆☆
《乐队的夏天2》（以下简称《乐夏2》开播即出圈。全程热搜上榜超144个，热搜值2亿+。180位乐队ER全程发博2568条，共收获互动量2.3亿，全程共涨粉1374万！知名乐评人耳帝也感言，《乐夏2》是国内迄今为止出现的音乐风格最多元且音乐性最强的综艺节目。”
冠名&广告:☆☆☆☆☆
《乐夏2》独家冠名伊利优酸乳、联合赞助vivo、特约赞助京东、行业赞助宝马、指定产品自如APP、指定产品贝壳找房APP、全民K歌、梦想助力官芬必得、独家音乐战略合作平台腾讯音乐娱乐集团等超10家客户，吸金力max。
长尾效应:☆☆☆☆☆
《乐夏2》把不同风格、文化的乐队汇集到一起，梦幻的年代感与潮流的时尚感交织，把中国乐队文化重新带回主流视野。
出圈乐队商业价值飙升。广告、代言、演出、电影主题曲、发唱片、周边产品等，围绕乐队的一条产业链迅速成型。
在综艺节目效果程式化的当下，《乐夏2》带给观众前所未有的真实与冲击，这种拒绝迎合，保持自我的态度，恰恰也是乐队文化最本质的底色。
明日之子乐团季
播出平台：腾讯视频
影响力：☆☆☆☆☆
《明日之子乐团季》收官数据显示，全站播放量超23.3亿，弹幕总量达1052万+。斩获742个热搜热榜，163个关键词登微博热搜217次；新闻客户端热搜热榜58次；171次霸榜行业TOP3；另有光明日报、新京报、中国青年报等权威媒体报道；三声、毒眸、耳帝等自媒体点赞。
冠名&广告：☆☆☆☆☆
作为音乐类偶像选拔头部综艺，《明日之子乐团季》吸引到百事可乐、自嗨锅、腾讯微视、小红书、兰蔻、OPPO、巴黎欧莱雅等赞助商。综合前三季，节目共吸引到40余家赞助商！
百事携手《明日之子》IP打造出可乐+火锅的直播新花样，在乐趣十足的“吃播”氛围下，百事与午睡留声机的火锅节直播播放量高达357.2万，弹幕互动总量高达74.2万，最终成功帮助百事可乐进行双节带货，为品牌带来了口碑销量双丰收。
除了线上，线下活动也不能停。配合火锅节直播宣传，百事在上海、成都等5大城市开展火锅节线下打卡点，打通线上直播、线下到店双场景。为进一步强化百事的佐餐属性，百事与头部餐饮APP美团点评合作，推出火锅节免单券，为火锅节线下店引流，提升消费体验，实现O2O全链路营销。
通过赞助《明日之子乐团季》，自嗨锅成功打通了《明日之子》IP与品牌私域的连接，在节目播出期间为小程序自嗨社团吸引了近100万的访问人数，极大丰富了自嗨锅的数据资产；品牌知名度也大幅提升，播出期间微信搜一搜品牌搜索指数总数为107万；私域及公域流量的增长，成功助力品牌销量转化，自嗨锅微商城的成交额翻了4倍。
长尾效应：☆☆☆☆
《明日之子》系列官方衍生节目4699分钟，节目音乐作品688首，累计5.52亿用户观看，贡献154亿播放量。除了衍生节目，还衍生出一款同名解谜手游。
由《明日之子乐团季》打造的四个乐团，商业活动爆满！2020年11月14日，明日之子乐团“终极一班”全国巡演正式在深圳拉开帷幕，气运联盟、银河系、水果星球和午睡留声机乐团在8城巡演，人气火爆。
除了巡演，乐团还为电影《许愿神龙》、《一点就到家》分别发布宣传推广曲《行运一条龙》及《Forever Young》。
音乐类活动中也不乏乐团的身影。如：百度好奇夜主题晚会、京东超市“星品之夜”、草莓、国潮等各类知名音乐节，上座率极高。气运联盟商业合作不断，如：北京现代伊兰特、农夫山泉、兰蔻等。
另一方面，通过节目，不同品类的民乐向观众释放了全新的生命力，颠覆了大众对民乐的传统认知，成为《明日之子乐团季》在音乐价值输出上浓墨重彩的一笔。
青春有你2
播出平台：爱奇艺
影响力：☆☆☆☆☆
《青春有你2》（以下简称《青你2》）开播以来，一路势如破竹。据收官数据电视，《青你2》爱奇艺播放热度值突破9000+！微博短视频播放量达554亿+；屠榜微博热搜次数达762次；爱奇艺首个弹幕互动量破1亿+综艺，站内热搜总数达1401次！
冠名&广告：☆☆☆☆☆
《青你2》中出现蒙牛真果粒、黑人牙膏、Gentle Monster、耐克、美宝莲、罗技、地素、松下电器、苏菲等20余个赞助商。超强的节目热度与国民级的社交话题性，为品牌带来指数级曝光增长，持续收割现象级爆款节目黄金价值。
例如，蒙牛真果粒花果轻乳播出期间指数峰值高达20433，环比增长25.01%。多芬微博互动期间指数环比增长31.7%，播出期间环比增长高达202.64%。
长尾效应：☆☆☆☆
基于《青春有你》这一头部IP推出了《青春有新番》、《青春艺能学院》、《心动百秒》等多档衍生节目，通过未播片段、训练生导师采访等环节丰富了节目内容，为用户带来了多样性的选择和体验，将平台头部IP价值发挥到最大化。
人气带来的APP用户暴涨。除了为爱奇艺带来大量新用户之外，爱奇艺旗下“饭饭星球”APP靠卖《青你2》的周边狂赚近千万，APP日活增长386%。
脱口秀大会3
播出平台：腾讯视频
影响力：☆☆☆☆☆
《脱口秀大会3》在播出的3个月里，成为持续登上热搜的话题制造机。数据显示，本季《脱口秀大会3》总播放量高达12.2亿，喜提433个全网热搜，微博热搜上榜116个。李雪琴与王建国CP被炒的沸沸扬扬，截止目前#雪国列车#就有11.3w讨论量。年末爆火的《脱口秀反跨年》相关话题也不在少数，微博相关话题有超36.3万讨论，10.4亿阅读！杨笠在节目中发表的“男性”话题引起较大的社会舆论，一度霸占微博热搜榜前排。
冠名广告：☆☆☆☆
《脱口秀大会3》独家冠名蓝河绵羊奶；首席学习官51Talk；指定产品善存；行业赞助英树、炫迈；指定用车名爵；
通过IP内容共建，品牌理念深度植入节目内容，蓝河绵羊奶润物细无声的陪伴，也让用户对品牌的好感度直线飙升。创意十足的花式植入，充分将脱口秀演员的人气值转化为品牌关注度。节目外，蓝河绵羊奶更邀请热门选手思文到品牌电商平台进行直播，以选手人气及节目强相关属性，充分撬动IP热度，达成了10月10日大牌孕婴会场第1名，当日淘宝直播热榜第2名的销售成绩，直接带动生意增长。
长尾效应：☆☆☆☆
《脱口秀大会》几乎做到了无人不知，无人不晓的地步，成功把小众文化搬上大众娱乐。不论是脱口秀演员还是荧幕前的观众，潜意识都已经接纳脱口秀竞技模式，以笑果文化为代表的各大脱口秀机构，也开发出了以线下培训培养人才，再通过节目输送新人的成熟流程。
最具代表性的是年末爆火的《脱口秀反跨年》节目获得京东、OPPO Reno5、安慕希、乐事、作业帮的赞助，联合发起“糟心事”话题征集，捕捉大众情绪痛点，迅速吸引广大网友的参与其中，收视与收益双丰收。
这就是街舞3
播出平台：优酷
影响力：☆☆☆☆
2020年10月4日，历经8个多小时的超长直播、多场精彩绝伦的比拼和18轮冠亚军终极battle，《这！就是街舞3》落下帷幕。优酷此次冠军之夜，不仅是国产综艺史上时间最长、话题最炸、内容最丰富的一场决赛直播，同时也是近一年来，除春晚和猫晚外总观看人数和同时在线人数最多的综艺直播。
数据显示，《这！就是街舞3》全网播放量突破200亿，狂揽全网热搜915个，其中微博热搜276个，微博主话题#这就是街舞#阅读量高达429.8亿。
冠名&广告：☆☆☆☆☆
《这！就是街舞3》延续了与勇闯天涯superX的冠名合作，还获得支付宝、雀巢茶萃、皇家美素佳儿、58同城、Redmi、梅赛德斯-奔驰、M·A·C魅可、德克士等49家广告主青睐。实际招商收入比第二季提升60%的成绩刷新优酷综艺招商新纪录，“街舞IP”衍生品还实现整体营业额破2.5亿。
长尾效应：☆☆☆☆
《这！就是街舞3》的营销链路中，节目以内容为核心，打通阿里生态各个环节，通过阿里生态的文娱、电商、本地化等场景裂变，让品牌营销覆盖用户衣、食、娱等场景，为品牌打造全场景娱乐营销。
阿里生态多场景裂变像是一张巨大的网，为节目、品牌、用户提供了深度沟通的机会，让节目声量不断高涨；品牌高效触达全文娱人群，实现“种草-拔草”一站式完成；用户享受“边看边买”的潮流生活体验，堪称节目、品牌、用户三方共赢。
此外，《这！就是街舞3》还在前两季的基础上，进一步完善衍生节目带，通过《一起火锅吧》、《这就是舞者》、《潮流图鉴》、《街舞营业中》、《陪你去看流行舞》等多档衍生内容为观众们带来全方位的街舞视听盛宴。
演员请就位2
播出平台：腾讯视频
影响力：☆☆☆☆
2020年下半年最火的综艺中必然有《演员请就位2》的名字。截止至12月29日，《演员请就位2》共获得221.8亿的微博话题阅读量，讨论超1678w。其中#郭敬明和李诚儒的battle#频频上热搜，无疑是2020年Q4综艺市场最火爆的节目，没有之一。
冠名广告：☆☆☆☆
《演员请就位2》独家冠名唯品会；剧组联合赞助：皇家美素佳儿、纽西之谜、百事可乐。
《演员请就位2》可谓是将唯品会的品牌元素融入到极致，以第一期节目为例，137分钟的节目时长中，观众能看到唯品会相关信息的时间足足有105分钟，占节目总时长的77%，强化了品牌在观众心目中的印象。
长尾效应：☆☆☆☆
节目的安排设置使演员们有机会撕碎身上的标签，展示自己的多样可能。打破自己在观众、行业面前的固有形象。
《演员请就位2》发现新宝藏，并打捞“遗珠”，挖掘出了多类型演员的更多可能性。节目使得不少优秀的新人演员被看见，例如给了观众极大惊喜的辣目洋子，一开始以喜剧人的形象出现在大众视野中，大概没人想过她可以演正剧。但是，她却做到了演什么像什么，通过节目打破了谐星的桎梏。
同时，以王智、黄奕为代表的30+实力派女演员不仅借助《演员请就位2》证明了个人实力、找回自信，更收获了市场认可。正如倪虹洁从“几个月接不到剧本”到“一天接了三个剧本”，马苏“接到了很多片约”，在“演员就位”之后，“戏约”也“逐渐就位”。
德云斗笑社
播出平台：腾讯视频
影响力：☆☆☆☆
《德云斗笑社》，携手“亚洲第一传统艺术男子天团”给用户零负担的简单快乐，播出3周47次登陆8大视频平台TOP3。开播不久，就在网站上获得了8.0的高分，这在近年来的综艺节目中还是很少见的。全网热搜高达249次，平均每期的热搜高达12次，在热搜榜的时长超过542个小时，而《德云斗笑社》相关阅读量达到了53.6亿，衍生的话题总和达到155亿。
冠名&广告：☆☆☆☆
《德云斗笑社》总冠名谷粒多；联合赞助湘潭铺子；特约赞助蘑菇街；行业赞助分期乐；特别助兴官燕京U8 ；指定潮流推荐官沃尔沃、斯凯奇。
在孟鹤堂周九良为冠名商伊利谷粒多拍摄的广告里，两位天团舞担载歌载舞唱跳兼备，让谷粒多“长江后浪推前浪，古法养生一起浪”的花式slogan深入人心，广告化身人见人爱的高能段子，国民接受度极高。
长尾效应：☆☆☆☆
《德云斗笑社》创造性地将相声与真人秀结合，赋予了这一传统题材全新观感。节目通过展现相声从幕后到台前的全过程——训徒、家宴、组队、创作演出，给用户呈现上了一场360度无死角的德云“新一哥”争夺战，满足了大众的好奇心。面临疫情，德云社从线下转线上，成功破圈，借节目斩获不少年轻粉丝。
中国新说唱2020
播出平台：爱奇艺
影响力：☆☆☆☆
《中国新说唱》行至第4个年头，今夏依旧“火力全开”。据官方数据，《中国新说唱2020》全程热搜上榜超160个，热搜人气值3亿！全站短视频博文发布量高达103万条，播放量93亿！
冠名&广告：☆☆☆☆
战马能量型维生素饮料独家冠名商，随着自嗨锅、每日黑巧、SKG等广告主投放，与网易云音乐、Evisu、PercyLau、fitt8、爱玛、Kappa、付小姐在成都等达成IP衍生合作，商业价值凸显。
亮眼案例vivo，对焦年轻人。比如，在爱奇艺泡泡社区与说唱粉丝持续互动。在短视频平台发布#这就是我的LOGO#手势舞挑战，短时间内，vivo品牌官方短视频账号增粉23万。
长尾效应：☆☆☆☆
《中国新说唱》将说唱文化做了大众化推广。在此基础上，爱奇艺围绕优质内容创造消费场景，通过明星、KOL影响力进行线上线下的整合，与品牌共创消费机会。
依托《中国新说唱2020》在上海落地首个说唱文化酒吧，持续为中国年轻人塑造更潮流消费的生活方式，这也让这档节目拥有了更多的可能，同时也为广告主提供了更多的合作空间。
王牌对王牌5
播出平台：腾讯视频、优酷、爱奇艺、浙江卫视
影响力：☆☆☆☆
《王牌对王牌5》收官报捷，单期最高收视2.853，平均收视2.15，刷新省级卫视开年以来综艺节目收视新高；全平台斩获80个热搜，多个话题词登陆微博话题榜、综艺榜，主话题及衍生话题阅读量突破185亿！
冠名&广告：☆☆☆☆
除了今麦郎冠名《王牌对王牌5》，节目还植入过饮品、在线教育网站、电商平台、运动服装、手机等多个行业内知名品牌。
《王牌对王牌5》提供片头落版、片尾鸣谢、主舞台及分现场品牌LOGO等硬广资源，更有定制创新互动的品牌弹幕以及创意中插广告让品牌获得恰到好处的融入。
长尾效应：☆☆☆☆
本季节目录制与播出的同时，探秘台前幕后的《王牌直播间小熊来探秘》作为线上衍生创新短视频也取得了不俗的成绩。全网播放量、直播观看曝光人数、点播次数超6000万，官方账号直播短视频总播放量突破2亿！
此外节目还加入了20年最火的直播带货环节，《王牌对王牌5》收官直播的一句口播，200万人秒进“蓝莓台”直播间。不得不佩服品牌的力量！
2020年这些吸金力超强的综艺给大家带来了不少快乐与感动，新的综艺还在不断涌现，2021将会出现哪些爆款？我们拭目以待。
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