堪称国产安卓“机皇”却不被国人追捧：一加，到底“败”在哪里？

风水轮流转，前段时间教授和大家一起聊完了魅族、三星，今天咱们一起来聊一聊一加。

一说起一加，其实在很多内行人心里，他们都对这个品牌手机大加赞赏。

除了旗舰级价格不平民之外，一加无论是外观设计上、功能上，还是系统上都做到完美得让人无法诟病。

可你现在环顾身边一周，真正用一加手机的人又有多少？

明明大家都在拍手叫好的一加，为什么其国内用户群体数量却远远比不上苹果华为、甚至蓝绿厂？

1

一加主战场为海外市场

一加非同寻常，走的是国际品牌路线。

从建立之初开始，一加就果断避开了激烈的国内竞争行列，将把目标方向转向了海外，尤其是欧美市场。

一加在中国名气不大，但是在海外的地位就像苹果在中国一样。

前两年外国友人连夜排队买一加手机的新闻相信大家还有印象吧。

而在中国本土，一加渐渐名声大噪的起点应该是去年的一加7Pro，而后期一加也没做任何大动作，自然溅不起太大的水花。

2

一加国内佛系营销宣传

为了达到理想的营销效果，国内各大手机厂商早早就大张旗鼓线上线下做宣传、手忙脚乱做预热，让全国人民知道自己有多厉害。

比如蓝绿厂、华为苹果手机会将线下专营店开满大街小巷，比如卢伟冰这周刚落实的小米之家“千店同开”等等。

换在一加身上，这完全是不可能事件，就连现在想找一家一加线下专营店都难。

没有专营店，就无法带给用户足够的售前体验以及售后保障，在这点上就足以劝退很多新用户。

没有足够的宣传，大家连基本的“您贵姓”都不知道。

一加，就一个字，佛。

这种佛系营销的结果就是，知道的人知道，不知道的人还是不知道。

3

一加缺乏品牌标签

一说系统流畅，用户第一反应是苹果；一说屏幕，用户第一反应是三星；一说拍照，用户第一反应是蓝绿厂；甚至只说情怀，大家想的都是锤子……

这就是一个手机品牌的标签。

但在一加品牌身上，目前还没有形成一个可以令广大用户信服的特殊标签。

并不是说这品牌手机一无是处，只是它普遍优秀，但又没有一个核心点足以优秀到让用户印象深刻。

想要实现这一层的突破，一加还需要点时间。

4

一加的旗舰机路线

一加推出的新机大部分都是旗舰机，价格都不会太平民，所以在价钱这一关上就卡住了很多用户。

毕竟在国内，愿意花这个价格的人，都直接选择了苹果华为这种大厂手机了，而想尝试一加的，又觉得这个小众品牌手机不值那么多钱。

如此一来一回互不妥协，困在原地的只有一加本身。

因此，一加的中国发展之路如此难走，主要原因还是该品牌在国内营销策略与国内用户节奏不合拍。

方向一转，也许结果就会不一样。

你用过一加手机吗？一起来分享你的使用体验吧~

图片来源于网络

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