ZARA不断闭店，背后是集体失宠的快时尚？

文 | Innocent Roland

2021年1月8日讯，根据ZARA母公司Inditex消息显示，Inditex已决定关闭Bershka，Pull&Bear和Stradivarius在中国的所有实体店，预计相关商店将于2021年年中完成。

Inditex仅保留中国线下商场Zara品牌、中端Massimo Dutti、内衣品牌Oysho和家具品牌Zara Home的运营。

据知情人士介绍，像Inditex这样大型的快时尚巨头会在商场享有“逃生条款”，可以提前3-6个月通知业主后提前终止租赁协议，可无责任关店。目前来看，这也是为何商店直到2021年年终才完成关闭的原因。

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又双叒叕是误会？

然而，随着该消息公布，这一问题则迅速直冲微博热搜第一名。

但进一步仔细阅读大多数用户的评论后，Morketing发现消费者讨论的问题，除了对关店的误解外。主要还是集中在3个不同的方面，即品牌的款式、价格和质量。

就目前的情况来看Inditex处境并不算好，但依旧远没有到即将破产的地步，虽然在2020年上半年，Inditex整体亏损1.95亿欧元（约合人民币15亿元），但进一步来看，上半年的亏损则主要是来自一季度，受疫情影响下直接亏损4.09亿欧元，但第二季度则迅速扭亏为盈，净利润达到2.14亿欧元，远超分析师预期的9600万欧元。

事实上，这部分的亏损主要是来源于在黑天鹅疫情的影响之下，整个全世界的服装产业都遭到了巨大的冲击，这种冲击其实是整个消费场景出现了巨大的变化，再加上在在线办公的进一步普及，削减了人们对于梳洗打扮的需求，自然会有所下滑。

再加之，本身就作为快时尚品牌，每季度都需要紧跟时尚前沿，根据时尚的变化快速改变自己的服装，再加上本身就不太贵的价格，从而形成了一种快进快出的商业模式，但一旦人们对于时尚的追求缩减，加上消费场景的变化受到巨大的冲击自然不难理解，于是仅在2020上半年Inditex就频频传出关店的生意，此时传出关闭所有线下门店的声音，引来人们的误解自然并不奇怪。

但事实上，这次关店可能仅仅是Inditex想向线上转移，并进一步节约成本的新举措而已。

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Inditex可能只是想借机向线上转移

虽然Inditex彻底倒闭，可能和2019年早些时候的宝洁退市一样，是一个阅读理解有问题造成的误会，但如果进一步仔细看Inditex的公告，则可以发现更多的信息。

Inditex公告内容：正如我们公司去年3月提到的，基于我们对中国消费者需求的持续分析，Inditex的年轻品牌将专注于加强其在电子商务的发展。通过使用社交平台(如直播和微信小程序)以及我们的线上商店，这些针对年轻受众品牌的电子商务业务将呈指数级增长。这就要求我们进一步加强创新，加快技术更新，从而为消费者提供最佳的购物体验。Inditex一直对中国市场不断增长的高潜力持乐观态度。

除此之外，此前Inditex就曾表示过，该集团计划“吸收”的1000至1200家较小店铺，仅占销售额的5%-6%，而且大多是非Zara品牌的旧店。而根据地区划分，相关闭店计划或将集中在中国和日本地区的Bershka、Pull＆Bear和Stradivarius。

事实上，如果仔细阅读这份公告，不难发现Inditex关闭线下门店的关键，可能是在于进一步加速旗下子品牌的线上化，之后只保留官网、天猫旗舰店等电商渠道。甚至进一步完成数字化转型。

而随后，进一步观察Bershka的官网可以发现，虽然有大量低价促销的商品，但目前来看依旧有不少即将上市的新品。其中，一部分可能可能是正常的快时尚清理库存的手段，同时，根据不少大众点评的评论来看，另一部分可能是源自线下即将关店的货品清仓。

事实上，根据Inditex此前在财报中的披露，该集团将增加其在线上市场的布局，其所有品牌将继续扩大其在线销售平台的范围。据报道，截至去年10月31日的第三季度，Inditex销售额同比下降14%，至61亿欧元，毛利率为60.5%，净利润同比下降26%，至8.66亿欧元，网上销售额同比增长76%。2020年前9个月，集团网上销售额强劲增长75%，销售趋势持续改善。

这就意味着，线上化的进程早已在Inditex的考虑范畴之内。一方面是Inditex在受到疫情影响后，线上销售额的强势上扬，虽然整体销售额依旧有所下滑，但依旧不能排除是否是受到外界因素（疫情、消费热情衰退）等问题干扰。另一方面，则是不断下滑的净利润，以及不断加剧的竞争情况。

事实上，仅在国内根据前瞻产业研究院数据显示：从品牌市场竞争情况来看，中国成人装尤其是女装市场集中度低，行业竞争激烈。女装行业中，市占率前三的品牌分别为优衣库、Adidas、拉夏贝尔，2019年市占率分别为1.5%、1.1%、0.9%；男装行业中，市占率前三的品牌分别为海澜之家、Adidas、优衣库，2019年市占率分别为4.7%、2.4%、2.3%。

一方面是激烈的竞争环境，再加上相当高昂的线下店铺租金。尤其是在疫情期间人们向线上化转移不断加速的情况下，放弃线下，全力转战线上，几乎是一个再容易理解不过的选择了。就目前来看，想要判断Inditex线上化的举措是对是错，就只能静观其变，等待疫情逐渐平息后再来观察具体营收如何。

但无论如何，作为Inditex旗下最知名的品牌ZARA并不在关店行列之中，且与许多消费者想象中的ZARA败走中国的局面并不相同，反而意在收缩线下并进一步削减成本，以图后事。

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从线下到线上，

快时尚能否再度找到买家？

事实上，西班牙Inditex，是世界四大时装集团之一（其他三个分别是美国休闲王牌GAP、瑞典时装巨头H&M和荷兰平价连锁C&A），具体来看，Inditex旗下除了很多人都非常熟悉的ZARA，以及本次被关店的Bershka、Pull&Bear及Stradivirus之外，还有主打成熟职业高端线的Massimo Dutti，以及主打品质居家内衣的Oysho。

而此次涉及到关店的品牌，则分别为前卫街头感的Bershka、更加年轻休闲PULL&BEAR以及潮流通勤的Stradivarius。而他们都是则都是面向年轻人，且价格相对较低的品牌。就像很多网友对这些品牌的评价一样：“虽然质量差，但便宜呀不要钱似的“。

但进一步来看，只穿1到3个月的快时尚，即便质量差点可能也无所谓？但如果有一天Inditex旗下快时尚品牌全部线上化，且疫情已经逐渐结束，你是否会为此付费呢？