在线教育报告上线，助力职业与成人教育行业高效运营

继MMO游戏、RPG游戏、运动健康行业、通用行业报告及埋点模板上线后，华为分析服务6.1.0版本新增在线教育-职业与成人教育行业报告与埋点模板，力求贴合使用者的真实应用场景，给企业提供场景化、智能化、个性化的数据服务，帮助产品和运营人员轻松上手自助式用户行为分析。

主要亮点包括：

新增教育行业报告与埋点模板：完整、全面的指标体系，配套的埋点代码样例，帮您洞察用户规模变化、付费转化、学习与考试、活动运营等情况，数据驱动用户体验提升。

支持转化事件回传HUAWEI Ads：您可通过将“用户首次启动、用户登录、应用内支付”等转化事件回传HUAWEI Ads，有效衡量广告效果，并进行深层优化。

1.职业教育行业报告上线，完善、成熟的指标体系开箱即用

互联网经济时代，信息量、知识量的更迭速度加快，对于职场人技能的要求也越来越高、越来越多样化，加之疫情的催化，推动了在线职业教育市场的繁荣，迎来了一波新的用户增量。但如何抓住这来之不易的机会，将这些用户长久的留在APP内，不断提升其粘性、用户价值，对企业来说是个不小的考验。职场人本身的时间较为碎片化，在线教育平台如果能根据用户喜好为其精准推荐适合的课程，并辅以一定的优惠力度，一站式解决用户的自我提升需求，就能更容易的留住用户。

基于对在线职业教育行业的深入调研、对标杆企业实操方法论证的提炼，华为分析6.1.0版本上线了在线教育行业报告，并提供了配套的埋点体系，旨在帮助企业全面洞察用户行为的同时，最大程度节省埋点工作量，提升数据采集与分析、应用的效率。

1.1报告内容概览

报告分为四个板块：数据概览、付费转化、学习与考试、活动运营，帮您全面了解用户规模变化、访问时长分布、新增会员渠道分布、人均付费金额、完课率、热门课程、热门付费课程、课程销售额、用户付费情、首购付费转化周期分布、到期会员分布、会员购买路径、支付完成率等。

该报告可以帮助您建立完整的在线职业教育指标体系，大大降低数据分析的使用门槛，助力企业实现全员自助式多维数据分析，有的放矢做增长。

*数据概览——华为分析报告示意

*付费转化——华为分析报告示意图

*学习与考试——华为分析报告示意图

*活动运营——华为分析报告示意图

### 1.2 开启智能埋点

在“智能数据接入-埋点开发”菜单下，您可以选择“教育-职业与成人”模板，预置了4个场景的埋点模板及代码样例——“数据概览、付费转化、学习与考试、活动运营”，开箱即用。按照模板提供的事件及参数进行埋点后，即可查看上述职业与成人报告数据。

*职业与成人埋点模板示意

支持代码埋点与可视化埋点，其中代码埋点提供了复制代码埋点、表格埋点、工具埋点三种方式，可视化埋点需要您集成DTM Kit，以将App或Web界面同步至DTM控制台，通过可视化圈选的方式添加埋点事件与参数。

*埋点开发示意

当完成了选定模板的埋点开发后，可通过埋点验证功能快速验证已埋点事件与参数是否正确，及时发现埋点遗漏及异常情况，提高埋点开发的准确度，降低业务风险。

*埋点验证功能示意

埋点完成后，您可通过埋点管理菜单了解埋点验证事件数、注册事件数详情，埋点事件配额占比和参数占比等，及时了解埋点进度、埋点结构，做到一站式埋点闭环管理。

*埋点管理功能示意

2.转化事件回传HUAWEI Ads，深度优化广告效果

广告投放是企业拉新的主要方式，结合华为分析和HUAWEI Ads，您可以根据业务需求设置有价值的“转化事件”，来跟踪广告带来的用户中产生转化事件的比例，以此衡量广告效果。

通过华为分析，将转化事件（如“首次启动、用户登录、用户注册、应用内购买”等）回传HUAWEI Ads后，可对广告效果进行深层次的优化，更精准的圈选目标人群，确保广告投放的用户是对产品感兴趣且有价值的用户，提升ROI。

比如，您发现某些广告任务的曝光数/点击数高，而新增启动数低，说明该广告的效果差强人意，应该立即暂停，尝试调整广告素材或关键词，来吸引更精准的受众群体。

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