淘宝发布无线电子商务数据报告，首次引入消费者星座分析

移动电子商务成为目前最热门的话题之一，但与此相关的统计数据并不多见，尤其是来自大型移动电商的报告更是凤毛麟角。

今天淘宝发布了无线电子商务报告，从开发者、移动卖家和移动用户三个方面对国内移动电子商务进行了深入统计和分析。

针对移动应用开发者

在品牌手机用户PV访问量方面，诺基亚以61.5%高居榜首，iPhone以19.3%名列第二，在智能手机中名列第一。HTC排第三，6.6%。智能手机的爆发式增长和移动套餐的不断减低造成对普通手机造成了很大冲击。UV方面，诺基亚排第一，55.7%，iPhone 17.2%排第二，MTK、HTC分列第三、第四。

在访问深度方面，iPhone用户对移动商务表现出了很大的兴趣，反超诺基亚，排第一，HTC排第三。

在操作系统方面，塞班用户PV访问量名列第一。Android用户访问量不足iOS的一半。山寨机仅占1.9%。另一方面，Android用户在活跃度上与iPhone相去甚远。

73.4%手机淘宝用户通过UC浏览器访问淘宝，21.8%通过QQ手机浏览器访问淘宝。两者加在一起占到了95%。但在活跃度方面Opera力压群雄。

报告数据显示iPhone用户和Android用户增长最快，并且Android有望超过iPhone。尽管如此，Android手机品牌明显分化，覆盖品牌达十几个。

报告还发现了一个有趣的iPhone女现象：在早期尝试者中，相对于男性居多的技术控，女性对潮流时尚更加敏感。在更加时尚的iPhone用户中，女性用户比例达到了54%，在成交笔数方面高居62%，远远高于其他平台。而在技术控的最爱Android平台上，女性用户比例只有33%。

针对移动卖家

在分类产品交易总额方面，淘宝统计了15个大类，3C数码凭借较高的笔单价高居榜首，服饰鞋包也名列前茅。

无论是购买笔数还是购买金额，男性均高于女性，但男性单笔购买金额小于后者，并且女性消费金额增速高于男性。

PC和移动浏览无缝对接。高达67%用户用手机和PC同时访问淘宝。手机用户的一个典型需求是利用琐碎时间购物，碎片时间更能激发个性化消费需求，并通过比价等方式完成高效购物过程。便捷的搜索依然是手机购物用户的首选。

 

星座和消费习惯

这份报告最独特的地方是通过星座对手机买家进行了深入分析。射手、天枰、天蝎、处女都是消费高手。射手在消费笔数、消费金额消费频率方面一枝独秀。

双子座则是游戏达人。GMV成交笔数遥遥领先。

天枰爱美，在服饰和彩妆两个类目的交易金额让其他星座自叹弗如。

报告全文在这里：

淘宝无线电子商务数据报告

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