内置购买成移动应用最佳盈利模式，营收规模大幅增长

北京时间1月18日消息，信息与分析供应商IHS日前发布报告称，应用程序内购买（In-App Purchase，简称IAP）将成为智能手机应用市场最佳盈利模式。

IHS预计，到2015年，应用程序内购买占智能手机应用市场总营收的比重将从2011年的39%增长至64%，营收规模将从2011年的9.7亿美元增长至56亿美元。

IHS的移动媒体分析师杰克•肯特（Jack Kent）表示：“和付费应用相比，智能手机用户更加偏爱免费应用，因为我们预计今后会有越来越多的智能手机应用为免费下载。”

杰克•肯特还认为，由于与免费内容的竞争愈发激烈，2012年应用商店和开发者向用户收取前期费用将更加困难。因此，应用行业必须采取免费增值模式并通过应用程序内购买实现内容的货币化。

免费向用户提供应用，随后向程序内内容收费的模式为免费增值。 免费增值模式为全球智能手机应用业务中增长速度最快的模式，并将迅速占领市场的主导地位。

截至2011年第三季度末，iPhone在美国最赚钱的应用中，可免费下载应用所占比重达到45%，而可免费下载应用在美国最赚钱的Android Market应用中所占的比重为31%。

IHS认为， 在最赚钱的美国应用中，68%的应用可通过应用程序内购买实现某些内容或功能的货币化。

杰克•肯特指出：“移动游戏为程序内购买业务模式的先锋。目前的情况证明这种模式已经获得成功，如果想要将移动应用营收最大化，开发其他类型智能应用的企业需要采用这种模式。”

截至2011年第三季度末，美国和英国多数应用程序内购买涉及购买虚拟货币。目前，虚拟货币几乎仅为游戏的专长，而其他类型的智能手机应用在使用应用程序内购买模式的时候需要推出更为细致的东西以激发用户的购买欲。

应用程序内购买下一个最流行的类型是特定的游戏内功能，而不是虚拟货币，而虚拟货币占美国最流行程序内购买的比重为22%。其他流行应用程序内购买包括限制时间的导航服务，社交网络专属服务以及图片和视频应用特定功能。

截至2011年第三季度末，通过应用程序内购买获得额外的媒体内容对最流行应用的影响有限，仅有2%的美国最流行应用程序内购买提供额外的电视或视频内容，在英国的比重为0。

针对报纸和杂志内容的有时间限制订阅服务或对应用程序内购买产生一些影响，然而在英国，截至2011年第三季度，其占iPhone最流行应用程序内购买的比重仅为5%。



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资讯来源： 搜狐IT

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