我为什么会喜欢即刻

前言
我的手机里面开启消息推送的APP不多，除了国民应用微信、自家公司的APP外，就要数即刻了。想当初发现即刻是在一遍文章里，作者说很好用，于是我就下载了。结果打开看了一轮就亮了。然后我把之前几个内容类的推送都关了，只剩下即刻。

那到底为什么它能从众多内容推送应用，包括风头正盛的某头条堆里杀出重围，让我在人群里面看了它一眼就无法自拔呢。

由于职业病的缘故，遇到很多事，我都习惯性的喜欢去刨根问底。我为什么会喜欢这个人，我为什么会讨厌应用。于是，就有了这边文章。

APP名称：即刻

口号是：就想看点好东西

产品定位：
向用户推荐订阅主题，当主题有新内容产生，即刻便向用户推送。
用程序的语言来说，就是IF ***更新了，THEN 就会告诉你。很巧的，这家公司的名字也叫IF tech，题外话。

用户定位：
20-40岁，受过一定教育，有知识诉求的年轻学生、白领。
即刻可以满足他们至少三类需求，
①在信息过载时代，从海量信息中获取自己感兴趣的内容，并且精准度高；
②打发碎片化时间，例如公交车上，午餐排队期间，浏览热点、有趣的消息；
③职业压力，知识焦虑，通过关注行业相关主题，学习了解更多东西；

信息架构：

业务逻辑：

1、订阅：用户通过订阅选择自己喜欢的主题。
①即刻订阅来自用户的主动行为：
a、我选择，所以我喜欢，即刻主题的用户接受程度较高。这种模式可能有点不足就是，需要用户主动订阅才能触发，不利于用户冷启动。即刻3.3.0版本推出了推荐模块，一定程度上解决了新用户和不活跃用户订阅主题数较少，造成可读内容少，访问少的不良循环问题；
b、快速达到较高的推送精准度。一般推荐网站，用户需要不断使用，和算法不断磨合来提高精准度。即刻的自主订阅省去了一大步。

②即刻内容普遍质量高：
a、主要采用人工加机器的方式获取主题，保证了主题的质量；
b、主题词颗粒度较细，这是即刻的一大亮点。例如可以推荐“豆瓣评分8.0以上电影”，而不是“热门电影”，或者“豆瓣电影”；
c、主题下的内容来自于PGC，绕过了UGC质量无法保证，需要审核的步骤；

2、提醒：当用户订阅的主题有更新产生，用户就会收到提醒通知。
①即刻主打的点就是让用户先订阅，然后就可以快速的查看主题下最新的内容，开启消息通知似乎是件顺理成章的事。即刻和微信现在基本成了我开启消息通知为数不多的APP之一；

②订阅和提醒分开了两个设置功能，就是说某些主题，你可以订阅，但是不必开启提醒。和很多APP一刀切的作风不同，考虑到了具体的应用场景；

3、阅读：收到提醒通知后，点开通知进行阅读。
①点击推送通知后直达消息详情页面，而不是首页或其他页面，符合用户预期。这是即刻在去年2.6.1版本做的改良；

②消息详情页阅读体验有待优化。即刻站内APP消息点开，一般会去到外部页面，也就是那些内容的原页面。其中页面布局来源五花八门。这样的做法个中有商业合作，资源互换的原因，可以理解。但是详情页的阅读体验，例如夜间阅读模式等就很难实现，希望往后可以优化；

4、分享：用户把好的内容分享出去。
分享在PC时代或许只是一个标配，但到了流量红利逐渐减少的移动时代，能不能吸引用户分享出去，基本就成了是否好内容的一个衡量标准。很多好的内容、APP都是通过口碑传播出去的，而分享就是口碑一个体现；

①消息除了普通的链接图片分享方式外，还可以通过消息卡片的形式，即带二维码的图片形式分享到社交网站。图片在移动互联网时代是一个很好的信息载体，因此不应该被忽略；

②即刻对所有从站外回流的用户都做了承接页，承接页至少有两个用途：
a、刷即刻存在感，先感知即刻的存在，再选择去到消息来源页面。而不是直接去到消息来源页；
b、分流，用户去到承接页可以选择去消息来源页、打开即刻、关注该内容的所在主题等；

关于工具的思考
1、工具应用也可以很性感。
即刻本质上就是一种订阅、收集信息的工具。通过做好用户想要的精细化内容，而把产品从冷冰冰的工具，变成性感的产品；

2、工具应用想做大，必然要谋转型。
工具天生用户即用即走，用户停留时间短，粘性也不够高。解决这个问题，最好的方法就是，内容，还有社交。因此在工具的转型路上，成为内容网站、做社区，是一个方向。
除此之外，当强大到一定程度，工具也可以选择自己成为平台，UC浏览器就是最典型的例子。而与之相反，当公司本来就存在一个平台级的产品，单打独斗比较困难时，下层成为平台的基础功能又是一个好的方向；

3、工具定位的产品要保持克制。
不知道这个说法是不是最早原自张小龙，但是微信的功能就算不断增加，但是还是一直在做链接器。而刚开始下载即刻给我最深的印象就是，小而美。三个TAB，发现、消息、我的。然后就没有然后了，非常清爽，不冗余。所以当即刻在3.3.0版本增加了一个推荐TAB时，看到很多用户包括我自己的负面评论并不是偶然。