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跟璇子一起打造个人IP（15）

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跟璇子一起打造个人IP

2021-04-28 第15天

昨天在武汉发现经过的每一家茶颜悦色都在排长队，相信你也跟很多人一样好奇：茶颜悦色为啥那么火爆？而我们可以从它身上学什么呢？

是产品研发？

是，红茶+鲜奶油+坚果的原创配方，月月上新品的创新力确实吸睛。

是品牌设计？

是，古风+二次元的跨界混搭，品牌风格醒目

是营销手段？

必须是，排队、话题、各路大神的蹭热点、社交媒体上的各种用户UGC到品牌强势出圈，强大社交货币带来了用户的消费心理转换：喝杯奶茶→自我认同，从而认定这个IP

……

然而这些是最主要的原因了吗？

在我看来不够！

昨天在茶颜悦色门口坐着的功夫，好几个黄牛来询问，“立刻拿到，35元，要不要？”我去店里转了一圈，发现：一杯这么好看又有逼格的奶茶原价才14～17元？另外店里各种品牌周边丰富多彩，价格也略低于常见品牌周边。

又查了下创始人吕良的背景，品牌策划出身，茶颜悦色之前的所有跨界都失败。此人热爱中国风，出钱买了很多设计版权，从13年做茶颜悦色到今天，所有店都是直营。

最后看了下股权，19年奶茶大爆发时茶颜悦色就拿到了同时有阿里和腾讯背景的数千万投资。

那么，大家说说应该跟他学什么呢？



End

璇子IP创业营原创

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