为蚂蜂窝自由行APP写文案（下）

现在我的进度位置是这里（图中黄色位置）

《为蚂蜂窝自由行APP写文案（上）》根据产品的卖点和特定的渠道特点书写了文案。但这一版的文案还不是最优的，我们还需要对文案进行最后的优化。

1、推广渠道：蚂蜂窝自由行微博

2、推广用户：准备毕业旅行的毕业大学生

3、推广目的：传递蚂蜂窝核心价值 - 愿你在好玩的世界里玩得更好，围绕蚂蜂窝的卖点 - 高品质的原创攻略，让毕业大学生在蚂蜂窝找到或分享毕业旅行最不同寻常的玩法。

4、推广方式：在微博上，利用和用户沟通的双向关系。通过高话题度的的广告吸引用户参与讨论，驱使着用户点击广告以寻得更多信息。

微博·艾瑞咨询联合发布的《中国95后微博营销洞察报告》

5、展示形式： 95后用户更多使用图片、视频和音乐等更生动

6、微博内容： 可产生互动、更加人格化、能被“调戏”的广告，可能更适合95后的口味；内容与时下热点话题相关的广告会产生较强吸引力；有创意的营销活动能吸引95后的关注和参与

7、用户热词： 文娱类和地域内容，如综艺、影视、漫画等，他们还经常提及北京、纽约等地点，对于跨地域的文化、旅游等类目可能更感兴趣。

8、用户偏好： 除明星与网红之外，动漫、时尚、与音乐已成为95后最独特的偏好。

9、自定义标签： 校园话题与明星、跳舞、古风、动漫等娱乐类目，风格更活泼

10、外界评价： 外貌协会、追求个性、奢侈

11、地域分布： 广东省拥有最多

微博文案1.0版本

针对AIDA模型的内容优化后的文案

AIDA模型：引起注意Attention—激发兴趣Interest—勾起欲望Desire—促成行动Action

微博文案修改：

　　有一种放纵，叫做毕业旅行的疯狂！（引起注意）论毕业旅行你最想干的事儿？讲真的，下面这些不得不服！要pick一个么？（激发兴趣）带话题 #毕业旅行·干些大事# 在下方留言，说说毕业旅行你想怎么玩，一起聊聊你在毕业旅行中最想干的“大事”！截止至2018年8月31日12:00， 我们将在精彩回复中挑选20位幸运儿，免费送出蚂蜂窝纪念品1份！戳 网页链接Pick蚂蜂窝毕业旅行攻略。（促成行动）下图是根据95后用户画像的特点进行文案编辑和设计：1、生动形象的图片+短文案展示；2、融入了用户偏好动漫、时尚、音乐以及个性化元素；3、小标题即毕业旅行搜索关键词，一个玩法N个攻略（勾起欲望）

微博文案1.0版本

微博文案1.0版本自检优化

1、找出你的文案中的陌生词汇，并对你找到的陌生词汇进行优化

亲测几个微信好友进行调研，反馈了上述问题  

对反馈问题做出修改

2、针对你用AIDA模型优化后的文案，运用下方给出的两个“自检原则”依次对文案进行自检，并提交你的两个自检结果

自检原则（一）

①我的内容是否考虑了用户场景和用户的潜在内容时间？

我把内容控制在100字内，用户阅读时间能控制在1分钟内

②我是否删除了一切不必要的修饰词？

不必要的修饰词已修改

③我是否删掉了效果和用户感知几乎完全相同的表达？

④如果我是在写短文案，是否变成短-长句表达或者对仗句式表达？

图片上基本上运用了6字以内短标题和25字以内长句子表达

⑤表达生涩的地方，我找到合适的类比对象了吗？

⑥我是否运用了一些方法来增强用户感受？运用到是哪些方法呢

我运用了比较强烈的图片展示增强用户的感受，同时图片文案也是一些当下毕业生比较偏好的玩法，吸引他们点击找攻略。

自检原则（二）

①文案面向的用户是谁？需求是否明确？

文案面向的用户是毕业大学生，毕业旅行是大部分毕业生的共同选择，通过旅行可以缓解毕业焦虑，释放心情，同时纪念友情等起到积极的作用。

②面向用户的卖点是什么？是否清晰？

面向用户的卖点是找攻略上马蜂窝。微博上的文案以及图片都有体现“马蜂窝·找攻略”这个点上。

③是否出现了很多用户不能理解的概念和名词？

经过3个用户的调研，没有出现不能理解的概念和名词

④是否能够吸引到用户的注意力？

对95后小女孩做了亲测，在推荐玩法上有吸引到用户的注意力

⑤我们在特定场景下的展示是否有效？

微博上在5月底6月初的时候，毕业季的话题互动场景下展示会更有效

⑥文案在特定场景下是否已经足够精简？

微博的文案采用了话题+奖品+图片(短句+长句描述+图片+slogen)的形式展现，已经足够精简

⑦是否能够将用户形成感知或引导用户发生下一步行动？

在奖品引诱和创意话题的吸引下，用户会积极参与互动以及查看攻略

蚂蜂窝微博文案终稿：