韵达快递在品牌竞争中的优势越来越明显

之所以看好韵达快递并非因为韵达的服务有多么的优秀，而是因为韵达在品牌构建上做的很出色。

上面的文字并不是很直观，把知名的快递公司放在一起比较的时候，就很容易看出其中的差异。

中通、圆通、国通、申通，这些品牌名字到消费者那里就很容易混淆，有些消费者根本分不清自己到底使用了哪个品牌的快递，无形中给消费者的选择增加了难度，其中的缘由在于这些品牌的品牌名之间缺少差异，这对品牌传播是很大的伤害，现在来看，还没有那么严重，随着竞争的加剧，品牌之间的印迹在心智中越来越雷同。

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而韵达虽说不是一个非常优秀的名字，至少与其他几个品牌有明显的区隔，至少没有叫“某通”。对于打造品牌来说，对于心智来说，这个印迹起到非常重要的作用。

品牌更容易被识别，看好韵达还有一个原因就是视觉，在未来，视觉打造品牌越来越重要，通过视觉来识别品牌更加快速，节约了很多时间，这是文字识别无法比拟的。

中国所有的快递公司，除了韵达（黄色）和顺丰（黑色）都缺少一个独特的视觉元素或视觉记忆，唯独韵达和顺丰在这块做出了差异化，韵达的视觉比顺丰更加具有差异化，那个黄色在竞争中的确很具有很强的差异化。

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没有人能准确的说出中通在视觉上有什么不同，圆通有什么不同，申通有什么不同，国通有什么不同，但是韵达的黄色是显而易见的，在终端是非常显眼。

从植入心智的角度来看，视觉也弥补了文字在品牌打造中的局限性，汉子植入心智仅限于国内，仅限于能识别文字的消费者。但是视觉能适应更为广泛的消费者，不限国家，不限民族，不限年龄。

从视觉和品牌名两个角度来看，我觉得韵达这个品牌在市场竞争中越来越有优势，虽然现在的韵达还处于中国快递市场的第三阵营，不久的将来，韵达会在小件快递中超越中通和圆通，成为和顺丰一样的领先品牌。

特别是产品同质化的时期，最大的差异化就是名字和视觉。消费者只能凭借自己的认知去选择，认知就是消费者对品牌的印象积累，很显然，以上几家公司并没有什么印象，反而会相互干扰。