清大创融丨非上市公司应如何做股权激励？

其实当我们说到搜索引擎的时候，第一个想到的就是百度。百度作为国内几乎垄断性的流量第一入口，也在搜索引擎流量与分发产业链中占据主导地位。所以在本章节，我们都会用百度的例子来说明，而且举一反三。360、搜狗、Google搜索引擎，一是占有市场份额太小，二是由于商业广告产品和流量分发的生态系统的不成熟，我们并不单独分析。

不论地上还是地下，通过百度获取流量，主要只有 SEM 和 SEO 两种方式。在这里我们给可能 不太了解 SEM 和 SEO 的读者解释一下：

SEM

即英文 Search Engine Marketing 的简称，本意是搜索引擎推广。但是在国内互联网圈，SEM 已经变成了在搜索引擎，或者说是在百度上投放广告的特指。百度广告系统名叫凤 巢，2009 年年底上线，代替了之前的竞价排名，从明拍转向了暗拍。而 SEM 即在百度的凤巢的广告系统投放广告，广告会出现在百度搜索的结果页中，或者网站的网盟广告中。

SEO

即英文 Search Engine Optimization 的简称，意思是搜索引擎优化。SEO 是专门利用搜索引擎的搜索规则来提高目前网站在有关搜索引擎内的自然排名的方式。SEO 是搜索引擎构建自己生态结构的一部分，目的是为网站提供生态式的自我营销解决方案，让网站在行业内 占据领先地位。SEO 是自然排名的方式，主要针对网站在搜索引擎中做排名优化，长年积 累。简单的说，百度 SEO 即是不给百度广告费，通过一些技术手段获取百度分发的流量。

再简单的说，一种是直接花钱买流量，一种是用技术手段获取流量。而由于百度流量价格的越来越高，通过 SEO 获取自然流量的方式也就变得越来越被关注。

通过 SEO 获取流量，就必须遵循百度 SEO 规则，如果按照这个规则，网站如果能得到比较好 的收录，获得好的排名，从而得到流量，是一个极其缓慢的过程，少则几个月，多则几年，而 且要网站确实收到很好的欢迎程度。因为百度网站收录排名是一个很复杂的算法而且会不断的 变化，但是主要和被收录网站的内容和外链有关系。

但是地下产业链 SEO，就是不遵循百度的 SEO 规则，通过各种黑客手段或者作弊手段，来在 短时间内快速提高网站排名，从百度获取流量的办法。

黑帽 SEO 地下产业链深度分析

笼统的说，所有使用作弊手段或可疑手段的，都可以称为黑帽 SEO。比如说垃圾链接，隐藏网页，桥页，关键词堆砌等等。于是对应的正规的手法叫白帽 SEO。

如之前所叙，影响网站的权重主要有两部分构成，一个是内容（文章质量、是不是原创、内容里的关键词等等)，一个是外链（别的网站指向此网站链接）；SEO 就是对这两部分不断做优化调整，以提升自己网站的权重，使得自己的网站在检索结果中排名靠前。

白帽和黑帽在操作上有如下区别：内容上白帽会通过优化文章质量，提高原创性、有效性和对 应性，来提升网站权重；而黑帽会注重欺骗搜索引擎，比如堆砌关键词、比如站群、让百度的 蜘蛛爬虫相信这篇文章说了很多涉及这个词的东西。外链方面白帽添加外链的手法很光明，比 如互换友情链接，或者是链接购买，并且只添加与自己网站内容相关站点的链接；黑帽就是越多越好，一般地下产业链中会用黑链来快速增加自己的权重。在真正的操作上，两者之间的界 限非常模糊，搜索引擎也在不断调整算法，也许你今天用到办法是白帽的，明天就判做作弊；

地下产业链中常见的黑帽 SEO手法包括关键字堆砌、地址重定向、域名轰炸、虚假关键字、 网页劫持、隐型文本、垃圾链接、斗蓬法、桥页或者门页，当然，还有最关键的挂黑链。

百度一旦发展了黑帽 SEO 就会 K 站，而地下产业链的大量的黑帽 SEOer 也会不断的去优化自 己的手段，防止被百度 K 站。百度不断的调整自己的网站权重的策略，来防范更多的黑帽 SEO 手段。就如猫鼠游戏，不断的进化但是一直没有输赢。最近一年，比较大型的黑帽 SEO 组织已经可以集结顶级技术高手对百度的策略进行研究并采取新型的解决方案。

（K站：网站已经达到正常收录的状态下因为作弊或者其他原因，百度等搜索引擎突然删除了所有网页或只留下首页）

随着互联网的发展，如何引流，实现变现是新媒体考虑的一大重要问题。黑帽SEO或许有新的走向。