一、顶级技术
各位总裁，晚上好，很高兴，今天晚上在这里，给大家分享《红楼梦》品牌系统。
今天的这堂课程，将是你有史以来，最重要的一堂文案课程。
请问：
被称为天下第一文案技术的，是什么技术？
有史以来最重要，但是，又基本没有文案老师会交的绝密文案技术，是什么技术？
一项《红楼梦》品牌系统独创的绝密文案技术，让客户一看见你，就觉得你很厉害，你想不想学习？
如何用一套绝密的文字魔术，让你从求爷爷告奶奶的乞丐式成交，彻底转变为君临天下的佛祖式成交，而且永远不担心没有客户？
把库存6个月的滞销产品提高3倍售价，还引发抢购的的顶级秘诀，你想不想学习？
霸占百度首页，这是提升品牌形象的战略武器。如何在不懂seo，又不花钱的前提下，轻松霸占百度首页？
我相信，这些匪夷所思的绝密文案技术，一定是你想学习的。
这就是我今天要分享的《红楼梦》顶级文案技术。
那，这到底是一项什么技术呢？
这项技术，可以说，基本上没有老师给你分享。
为了让你对这项技术有更深刻的体会，我们下面通过一个经典案例，来向你展示这项顶级技术的威力。
请一定要仔细体会，这个是张风老师在《红楼梦》中挖掘出来的经典案例，国内外，从来没有任何文案老师讲过的，从来没有，可以说是史无前例。
所以，你一定要集中精力仔细听，一个字都不能错过。
二、潇湘馆
《红楼梦》中，林黛玉号称世外仙姝，也就是世外仙女的意思，那么，她住的地方叫什么名字？
潇湘馆。
是不是感觉很美，很别致，很有品位，很有诗意，就像她本人一样？
那么，我们再看另外一个。
《神雕侠侣》里面，小龙女，也可以说金庸先生笔下的是世外仙姝，她住的地方叫什么名字？
活死人墓。
请问，如果让你选择一个，你愿意住在哪里？
毫无疑问，你会不假思索的选择潇湘馆，而不会选择活死人墓。
没错，我也是一样，几乎所有人都会做这种选择。
活死人墓，一听就很恐怖，住在里面，你还睡得着觉吗？
可是，如果我给你揭开潇湘馆的“墓后秘密“，你一定会大吃一惊。
什么秘密呢？
潇湘馆，也是一个活死人墓。
是不是感觉很吃惊？
请注意，我这里不是在用比喻，而是说的这个名字本身的含意。
这要从潇湘馆的来历说起。
首先，大观园结诗社，林黛玉号潇湘妃子。
“潇湘妃子”是古代传说中舜妃娥皇、女英哭夫而自投湘水，死后成湘水女神，也叫湘妃。
林黛玉住潇湘馆，号潇湘妃子，所以，这个潇湘馆已经预示了林黛玉死亡的命运。
然后，我们来看一首诗：《葬花吟》。
这是黛玉葬花的时候写的一首诗，明写的是花，实际上写的是她自己。
这首诗中有一句，“红消香断有谁怜“，这里，“红“和“香“都是指的女人，也就是林黛玉本身。
“红消香断“，说的就是林黛玉死亡。
“潇湘馆“前面的“潇湘“两个字，就是来自于“红消香断“的中间两个字“消香“的谐音。
潇湘，消香。
看见了吗？
“潇湘“就是“消香“，就是指林黛玉死亡。
请问，潇湘馆就是活死人墓，你现在还感觉吃惊吗？
还没完。
再看，“潇湘馆“的最后一个“馆“字，右边是一个“官“，也就是“棺材“的“棺“右半边。
这个“官“字，左边再加上一个“木“，就成了。一个棺材的“棺“字了。
那这个“木“在哪里？
有，林黛玉本身就是“木“。
林黛玉姓“林“，天生就带两个“木“。
林黛玉前世就是一棵草，绛珠仙草，也是“木“。
林黛玉的木“，加上潇湘馆的“馆“字的半边“官“，就凑成了一副完整的的“棺“材了。
现在再看，潇湘馆，是不是就是安装林黛玉的棺材，是不是彻头彻尾的活死人墓？
其实，说潇湘馆就是活死人墓，其实还是没有看到底。
别人笑我太痴颠，我笑他人看不穿。
请问，活死人墓是不是人人都可以住？任何人住进去，是不是都是活死人墓？
那是肯定的，这没有任何区别。
但是，潇湘馆呢？
如果是我住进去，他还是活死人墓吗？还是活棺材吗？
答案是否定的。
首先，我不姓林，我姓张，我的名字是张风，没有“木“，所以，单独一个“馆“字，凑不成“棺“材。
然后呢，我也写不出“红消香断有谁怜“这样的诗句，“潇湘“对于我，也没有死亡的含义。
大家都学过范仲淹的《岳阳楼记》，里面就有“北通巫峡，南极潇湘“，你觉得有问题吗？
是不是并没有？是不是反而觉得很美，很有气势？
所以，潇湘馆虽然也是一副活棺材，但是，这副活棺材，是专门为林黛玉量身定制的，对其他人不适用。
一个是人人适用，一个是量身定制，这就是“潇湘馆“跟“活死人墓“更深层的区别。
是不是感觉有点恐怖？
不要感觉恐怖，你更应该关注并且学习的是，曹雪芹大师冠绝古今、傲视天下的语言文字技术。
如果要说恐怖，确实，潇湘馆比活死人墓更恐怖，因为它是为林黛玉一人“量身定制“的。
除了潇湘馆，古今中外，你还能找到一个量身定制的活棺材吗？
但是，所有人都看得出来，要论诗情画意，当然同样也还是潇湘馆胜出。
你看，论恐怖是潇湘馆，论诗意也还是潇湘馆。
潇湘馆下地狱，潇湘馆上天堂。
从地狱到天堂，把地狱写出天堂的模样，把“量身定制“的活棺材，写出令人神往的诗情画意，美得让人忍不住就想住进去……
以我有限的见识，古今中外，仅此一人。
面对曹雪芹大师的巨笔，我无话可说，只能立刻进入跪拜模式……
好了，通过上面从地狱到天堂的的切身体会，我相信你脑中一定产生了一个巨大的疑问，而且，这个疑问越来越大：
这是什么技术？
这就是我们今天要分享的，《红楼梦》品牌系统四大战略武器之一的顶级文案技术——
骷髅蝶变。
什么是骷髅蝶变？
在《红楼梦》品牌系统，把地狱写成天堂，把活死人墓写成潇湘馆，把棺材写成诗，把丑陋的骷髅变成美丽的蝴蝶，这就是骷髅蝶变。
你是不是在想，这是曹雪芹大师的写作技术，在营销文案中真有这项技术吗？它在实战中的威力到底有多大呢？
三、巨大威力
我们下面就通过几个实战案例，让你更深刻的体会，骷髅蝶变技术的巨大威力，是如何超出你的想象，以及为什么这项技术能成为《红楼梦》品牌系统四大战略核武器之一。
1智能高端数字通讯设备表面高分子化合物线性处理技术
第一个案例：智能高端数字通讯设备表面高分子化合物线性处理技术。
请不要误解，我不是故意考你，这个技术，确实就是叫这个名字。
怎么样？请你闭上眼睛回想一下，看看能不能一字不漏的把这个名字记下来。
再想象一下，如果你给客户的文案中，用上了这个技术，客户是不是要崩溃了？
这怎么用？怎么记？怎么传播？
你是不是在想，我怎么会用上这种技术呢？这跟我没关系。
错，你每天都在用这个技术，这个技术除了上面的一个正式名称，还有一个俗称，叫手机贴膜。
看你小样，装神弄鬼，把你大爷吓的。
确实，如果每天跟这个“智能高端数字通讯设备表面高分子化合物线性处理技术“打交道，不崩溃才怪。
还好，现在有了“手机贴膜“的名字，好理解，好记忆，也好传播。
那么，正题来了。
把这个让人崩溃的“智能高端数字通讯设备表面高分子化合物线性处理技术“改成“手机贴膜技术“，这是不是从地狱到天堂的转变？这是不是骷髅蝶变？
如果你给客户发文案，你是用“智能高端数字通讯设备表面高分子化合物线性处理技术“，还是用“手机贴膜技术“？
不言而喻，可以说，所有人都会选择手机贴膜。
骷髅蝶变技术，重要不重要？
当然，这个案例，只是一个开胃小菜，只是让你明白，同一个事物，不同的文字描述，会带来天堂地狱一般的巨大改变。
同样的技术，用在不同的地方，所带来的结果，是决然不同的。
你用高射炮打蚊子，即使把蚊子打个稀巴烂，这个价值也很有限。
但是，如果你用高射炮攻击敌方的战机，那这个价值就非常大了，这就是好钢要用在刀刃上。
我们在前面《价值模型》的课程中，在讲甲骨文案的时候，也讲过类似骷髅蝶变的技术。
但是，那只是普通的销售文案，还不是真正的“刀刃“。
接下来的案例，你将会看到真正的刀刃。
在这个刀刃上，你将会看到，骷髅蝶变技术是如何给市场带来天翻地覆的改变。
你将会真实体会到，什么叫做暴增？什么叫做颠覆？什么叫做市场奇迹？什么叫做神挡杀神，佛挡杀佛……
2褪黑素
第二个案例：褪黑素。
请问，看见这个名字，你是什么感觉？
能记住吧，只是不知道什么意思，不知道是什么东西。
其实，你同样见过这个东西，只是他不叫这个名字，它叫做“脑白金“。
没错，就是电视上天天在打广告的那个脑白金。
也可以说，脑白金就是褪黑素，褪黑素就是脑白金。
但是，这两个名字给人的感觉是不是天壤之别？
褪黑素，黑不溜秋，也不知道什么玩意。而脑白金呢，补脑用的，而且感觉高大上，价值感爆棚。
这只是名称上的差别，实际的市场战果呢？
相信脑白金的市场奇迹已经是人所共知，只是很多人所不知道的是，脑白金的前身，也就是褪黑素，跟脑白金的市场成果相比，有多大的差别。
这个可以说是“不比不知道，一比吓一跳“。
脑白金从1997年上市，到现在已经20多年，一直长盛不衰。
销售额最高峰，一年可以达到40亿，现在还有10亿，其他的同类产品根本没法相提并论。
但是，如果你以为我说的重点是销售额，那就错了。
销售额已经是一个奇迹，但是，最大的奇迹，还不是销售额。
那是什么呢？
价格。
脑白金刚上市的时候，山东新华制药的褪黑素卖16块，而相同量的脑白金卖130块，价格直接翻8倍。
在价格直接翻8倍的情况下，销量还能呈压倒性领先，而且连续20年长盛不衰，这，才是真正的奇迹，奇迹中的奇迹。
再次进入跪拜模式……
好了，拜完了，我们现在就可以正式来探讨，你所关心的最重要的问题：
什么是刀刃？
通过拆解脑白金的这个经典案例，相信你也已经能够看出，这个刀刃就是你自己每天都在用的文案——
品牌名称。
脑白金，就是一个品牌名称。
品牌名称，就是我们最开始所说的“天下第一文案“，“有史以来最重要，但是又基本没有文案老师会交的绝密文案“。
品牌名称是不是人人都要用？
你的产品名，品牌名，公司名，微信名，抖音名，店铺名，包括个人品牌，是不是全部都是品牌名称？
其他的任何文案你都可以不用，但是，你唯一必须要用的文案，就是品牌名称。
你的产品包装盒上不能没有名字，你的店铺不能没有名字，你的微信，你的抖音，都要有名字。
甚至你一出生，就得要起名字。
请问，品牌名称，这能不能称得上是天下第一文案？是不是最重要的文案？
很显然，好钢用在刀刃上，骷髅蝶变这种《红楼梦》品牌系统战略级的武器，只有用在品牌名称上，才能产生最大的威力。
为了让你更进一步体会骷髅蝶变技术的巨大威力，下面再举一个更加经典的案例，你将会更深刻地体会到战略级武器的含义。
3蝌蚪啃蜡
第三个案例：蝌蚪啃蜡。
如果说前面两个案例，只是因为概念比较专业，所以不懂得是什么意思，那么，这个就是直接懵逼了——
甲骨文？火星文？蝌蚪文？还是蜡烛文？
不管他什么文，在《红楼梦》品牌系统，这些统统归入到骷髅文。
相信这一点，你一定不会反对。
而且，我相信，如果你知道这是什么产品的品牌名称的话，你一定会更加支持这个结论了。
那这是什么产品呢？
可乐，而且就是你天天在喝的可口可乐。
是不是有吃苹果吃出了半条虫子的感觉？是不是感觉吃进肚子里面的早饭都会呕出来？
吃蝌蚪？啃蜡烛？这真是可口可乐？
没错，这就是最正宗、最经典、如假包换的美国可口可乐。
1927年，上海街头出现了一种神奇的饮料，名字就叫“蝌蚪啃蜡“。
你说有没有搞错？
如果是一个塑料盆，或者是铁钉，起一个这么恶心的名字，可能还可以将就。
喝到嘴里面的饮料，居然叫“蝌蚪“，“啃蜡烛“。
作为二十世纪的中国人，又不是几百年前非洲的土著人，谁会有吃“蝌蚪“，“啃蜡烛“的喜好吗？
所以，这个饮料，会是什么结局，用脚趾头也能想得到。
因为上市很长一段时间无人问津，厂家感到很奇怪，就托人调查，结果发现是名字的原因。
最后，厂家花重金征集新名字，结果因祸得福，征集到了据说是世界上最佳的音译品牌名称——可口可乐。
既可口，又可乐，既悦口，又悦心，而且与他的母语英文品牌名称Coca-Cola完全吻合，还有比这更好的饮料名称吗？
从“蝌蚪啃蜡“，到“可口可乐“，对于一个饮料品牌名称来说，其间的差别，不止于是从地狱到天堂的差距。
后面的战果就不用说了，可口可乐从进入中国市场以来，长期占据饮料行业霸主地位，这个已经是是人所共知的事实。
从无人问津，到雄霸中国市场数十年，可口可乐做过什么改变吗？
什么改变都没有，就是换了一个名字？
很显然，这个可口可乐的案例，比起脑白金的案例，更加经典了。
为什么？
因为脑白金是不同的厂家做市场的结果对比，是史玉柱跟其他的厂家比，你可以说，除了品牌名称以外，其他方面的市场能力也不同。
而可口可乐则不同，可口可乐是自己跟自己比。
其他什么都没变，就是换了个名字，这就更加经典的体现出骷髅蝶变技术，令人震撼的市场威力。
“可口可乐“这四个字，价值多少？
过亿？十亿？百亿？不同的人自然有不同的解读。
但是，从“蝌蚪啃蜡“无人问津，到“可口可乐“雄霸江湖，骷髅蝶变，是《红楼梦》品牌系统威力最大的战略性武器之一，这一点，应该是毫无疑问的。
四、定义
好了，通过上面四个经典案例的详细解读，相信你已经完全了解，骷髅蝶变技术巨大的市场威力，以及最佳的使用场景了。
相信你现在已经迫不及待的想了解，到底什么才是骷髅蝶变技术，以及应该如何正确使用。
好了，下面给骷髅蝶变技术下一个精确的定义。
在《红楼梦》品牌系统，所谓骷髅蝶变，就是用最具诱惑性的概念，来替代客户无感甚至讨厌的概念，让品牌在第一时间产生致命诱惑，让客户对你一见钟情。
骷髅蝶变技术最具威力的应用场景，就是品牌名称。
这个品牌名称是广义的概念，它包括品牌名称，产品名称，公司名称，店铺名称，平台名称，个人品牌，等等。
除了品牌名称以外，还有更多与产品相关的重要的场景，都需要使用骷髅蝶变技术，来打造品牌的致命诱惑力。
比如说，产品特征，生产线，生产流程，工艺技术，生产原料，活动，使用过程……等等。
因为时间关系，我们在这里只讲品牌名称蝶变，也就是品牌起名，其他技术，我们会在后面的高端课程中，做详细分享。
五、品牌名称
那么品牌名称怎么打造，或者说应该怎么实现骷髅蝶变呢？
我们下面就来详细解析一下，打造致命诱惑的品牌名称，应该遵循哪些标准。
1体现定位
打造品牌名称的第一个标准，是要体现品牌定位。
如果不能明确体现品牌定位，至少不能与品牌定位相抵触。
比如说，农夫山泉，这个品牌名称就集中体现了它的品牌定位：天然，健康。
农夫山上的泉水，是不是很天然健康，是不是听到这个名字就想喝？
我们以前做一个快餐品牌，叫“健康农场“，客户看见这个名字就问：你们的大米都是自己种的，是吗？
是不是品牌名称就直接体现出了自然健康的定位？消费者马上就能联想到。
相反，“蝌蚪啃蜡“，就完全与可口可乐品牌定位相抵触，所以，无人问津是必然。
2熟悉
打造品牌名称的第二个标准，是熟悉。
也就是说，要使用消费者熟悉的事物，来打造品牌概念。
比如说，阿里巴巴，小米手机，百度，还有我们的《红楼梦》品牌系统，都是使用消费者熟悉的事物，来打造品牌名称。
用消费者熟悉的事物来打造品牌名称，一出来就是一个名牌，因为这个概念在消费者的大脑中，已经存在长久的记忆，看一遍就记住了。
3独特
打造品牌名称的第三个标准，是独特。
品牌名称就像价值宣言一样，必须要遵循第一原则，也就是第一个使用，要有独特性，不能跟其他的品牌名称相同或者相似，否则，就很容易造成面目模糊，缺乏个性，对消费者缺乏诱惑力。
我们看看，下面这些做珠宝的品牌：
周生生，周大生，周大福，金大福，金六福。
你能搞得清楚谁是谁吗？可能消费者买了珠宝，过一阵子都会忘记了，自己是跟谁买的了。
独特的品牌名称，除了会形成独特的品牌个性，更容易产生销售力，还有一个很重要的功能，那就是百度霸屏。
只要你打造出了一个独特的品牌名称，然后在各大平台用同样的品牌名称来注册，再用这个品牌名称来打造软文来传播，你就很容易做到百度霸屏。
这样，客户一看到你的品牌名称，百度一搜，全部都是你的名字，那你的品牌形象，在客户的心目中就完全不同，信任度立马飙升。
比如说，你在百度搜一下“诱惑文案“，首页全部都是我们的文章，这个品牌形象是不是马上就感觉与众不同，就更值得信赖？
如果客户在百度一搜，江湖上都没有你的传说，你说你是大品牌，谁信你？
这个是《红楼梦》品牌系统打造品牌的大招，看懂了，价值至少在100万以上。
所以，你的品牌名称一定要有独特性。
这个要求，不只要考虑本行业，还要考虑其他行业。
所以，你在打造品牌名称前，需要先百度一下，看看本行业或者其他行业，有没有相同或者相似的品牌。
4联想正面
打造品牌名称的第四个标准，是联想正面。
品牌名称是由文字构成的，文字是一种符号，而符号是带有能量的，所以，品牌名称也是带有能量的。
不同的品牌名称，带有不同的能量，最直观的体现就是会产生品牌联想，而品牌联想，直接决定了你的品牌形象。
正面的品牌联想，会形成正面的品牌形象，负面的品牌联想，会形成负面的品牌形象。
所以，打造品牌名称，一定要确保这个概念产生了品牌联想是正面的。
我们前面拆解过的可口可乐案例，从“蝌蚪啃蜡“的无人问津，到“可口可乐“的雄霸江湖数十年，其唯一的差别，就是品牌联想的不同，直接决定了一个品牌的生死。
再比如说，锤子手机，一直做不起来，跟这个名字带形成的品牌联想有很大的关系。
在很多地方，“锤子“都是一个低档次的形象，甚至有的地方，还带有贬义。
所以，对于手机来说，“锤子“不是一个好的概念。
还有人曾经给我发过一个“芒果叔文案“的课程，当时一看这个名字，就感觉课程质量可能不会太高，结果，上第一节课没多久，就证实了我的看法。
你想想，一个品牌名称叫“芒果叔“的来教文案，你觉得这会靠谱吗？看到这个名字，你会联想起什么？
卖芒果的，对不对？
事实上正是如此，他学了文案，卖芒果卖的不错，所以，也顺便教文案。
他能不能教文案呢？当然可以。
但是，如果你想学习顶尖文案，这个就明显有差距了。
“芒果叔“这个名字，卖芒果当然不错，但是，教文案，这个品牌联想，跟品牌定位就明显不符。
如果连这个问题还没有考虑到，那文案质量可想而知。
所以，在《红楼梦》品牌系统，打造品牌名称，品牌联想非常重要，特别是感性化产品，更是如此。
5突出卖点
打造品牌名称的第五个标准，是突出卖点。
卖点越突出，你的品牌名称就越具有市场突破力，越容易产生销售力。
比如，《红楼梦》品牌系统，一看就知道源于《红楼梦》，与《红楼梦》有关。
六个核桃，突出核桃成分，一看就知道是补脑的产品，是不是无形中就节约了无数的广告费。
6形象
打造品牌名称的第六个标准，是形象。
也就是说，打造品牌名称，要尽量用有具体形象、可以触摸的事物。
这个可以是动物，可以是植物，也可以是其他有具体形象的好的事物。
比如说，苹果手机，瓜子二手车，是不是看一遍就记住了？形象越具体，越好记忆。
7简单
打造品牌名称的第七个标准，是简单。
品牌名称需要有很强的识别、记忆和传播功能，所以需要简单，越简单越好，通常在五个字以内，最好是2～4个字。
所有畅销的顶级品牌名称，基本都符合这个标准。
比如：可口可乐，农夫山泉，脑白金，小罐茶，阿里巴巴，百度，微信，淘宝，拼多多，无一不是如此。
8好认
打造品牌名称的第八个标准，是好认。
所谓好认，最重要的就是不能有生僻字，因为生僻字没有几个人认识，这给品牌的识别、记忆和传播都会带来巨大麻烦。
比如，有一个火锅店的名字叫“賗串串“，这种名字，10个人有9个不认，只能靠猜。
在公共场合，谁敢叫出来？叫错了是不是很丢脸？
而且，这种连名字都叫不出来的火锅，吃起来是不是也感觉怪怪的？
打造品牌名称，一定要杜绝生僻字。
9好写
打造品牌名称的第九个标准，是好写。
这个同样要求品牌名称不能有生僻字，同时，名称的文字也不能笔画太多，笔画最好不要超过20画。
10好读
打造品牌名称的第十个标准，是好读。
所谓好读，就是品牌名称读出来要朗朗上口，不能拗口，也不能用多音字，否则，别人不知道到底怎么读。
还是大品牌，百度，阿里巴巴，农夫山泉，脑白金，可口可乐，《红楼梦》，是不是个个都是朗朗上口？
11好懂
打造品牌名称的第十一个标准，是好懂。
这个也需要频繁名称不能有生僻字，同时，含义要浅显易懂，一看就明白，不需要任何脑筋去思考。
比如说，前面所举的“褪黑素“，“蝌蚪啃蜡“，这个就很难懂。
因为难懂，所以，也就更难销售，没有任何消费者会去买一个他看都看不懂的产品回去。
一个你看不懂的产品放在家里，还要整天琢磨他到底是什么意思，你不觉得怪怪的吗？
你每次看见这个看不懂的产品，你都会感觉有一根刺扎在心上一样，没有哪个消费者，愿意自找这种难受的感觉。
所以，在《红楼梦》品牌系统，品牌名称要好懂，这是必要条件。
12好输入
打造品牌名称的第十二个标准，是好输入。
这个主要也是针对生僻字。有的生僻字，用各种输入法都输入不了，这就会给品牌的记忆和传播都带来很大的麻烦。
13好记
打造品牌名称的第十三个标准，是好记。
打造品牌的目的，就是要消费者在大脑中形成记忆，如果不好记，你的传播就是在做无用功，广告费都是在打水漂。
这个跟前面的几个要求有关，比如说，字不能太多，要好认，好懂，不能有生僻字。
14好听
打造品牌名称的第十四个标准，是好听。
这个好听，跟前面的正面联想不同，这个主要是从对方容易听清楚的角度来说的。
你转述的时候，要让别人一听就知道是什么字。
如果你说了半天，别人还不知道是什么字，更不知道是什么意思，那就很难传播，不合格。
15考虑谐音
打造品牌名称的第十五个标准，是要考虑谐音。
很多地方都有文字忌讳，如果你的品牌名称，看上去寓意很好，但是，如果他的谐音会形成负面联想，那这个品牌名称也不能用。
比如，说香港的金利来领带，开始名字叫“金狮“。
老板把这个领带送给他的朋友，他的朋友都不要，他感到很奇怪。最后一个个问，才发现这个名字的谐音有问题。
原来，在香港，“金狮“的发音是“尽输“的意思。香港人都喜欢图吉利，谁希望自己为了带一个领带，最后落得个“尽输“的结果呢？
所以，老板就把这个品牌的名称改成了“金利来“，做成了一个大品牌。
16非通用名称
打造品牌名称的第十六个标准，是非通用名称。
品牌名称如果用行业通用名称，就会缺乏个性，面目模糊，这样的品牌名称，诱惑指数很低，难以产生销售力。
比如说，郭德纲，以前刚到北京，搞了个“北京相声大会“，但是，没有人来听听。
后来，郭德刚把名字改成“德云社“，这才火了起来。
所以，在《红楼梦》品牌系统，品牌名称个性化，是一个打造品牌的重要条件。
以上就是《红楼梦》品牌系统，打造品牌名称的十六大标准。
六、实战案例
理解了打造品牌名称的标准，我们下面通过一个具体的案例，来看看用《红楼梦》品牌系统骷髅蝶变技术，具体如何打造品牌名称。
这个产品，就是我们前面《一剑封喉》课程里面所举的包包案例，用这种包包的6个不同的价值宣言，来打造品牌名称。
1第一需求层次
在这个需求层次，主要是满足生理需求。
价值宣言：“特种帆布，包用五年“。
品牌名称：这个需求层次，不需要品牌，只要能用，不会很快坏就行。
2第二需求层次
这个需求层次，主要是满足安全需求。
价值宣言：只要二十快，两年用不坏！
品牌名称：帆布好
品牌诠释：这个品牌名称，直接突出了帆布的布料，突出他的耐用性，同时，又有独特性，而且符合前面品牌名称打造的所有标准。
更妙的是，这个品牌名称，与产品名称“包包“相结合，共同构成了一个绝妙无比的好名字——
帆布好包。
如果是比耐用性的包包，毫无疑问，这个名字可以归于顶级之列。
3第三需求层次
这个需求层次，主要是要满足社交需求。
价值宣言：米兰简约，行走的风情！
品牌名称：米兰简约
品牌诠释：品牌名称别致，有品位，直接体现品牌定位——行走的风惰。
而且，品牌名称直接从价值宣言里面截取，更具传播力。
卖包包的总裁，这一套价值宣言和品牌名称绝佳组合，已经可以直接拿去用，价值至少在100万以上。
4第四需求层次
这个需求层次，主要是满足重要性需求。
价值宣言：跑车中，依然离不开的闺蜜。
品牌名称：跑车闺蜜
品牌诠释：跑车闺蜜，跑车，地位，闺蜜，女人味。
有地位、有女人味的包包，女人挡不住，绝对差异化。
卖包包的总裁，这一套价值宣言和品牌名称绝佳组合，也已经可以直接拿去用，价值至少在100万以上。
5第六需求层次
这个需求层次，主要是满足舒适需求。
价值宣言：妈妈，我也要好轻松！
品牌名称：好轻松书包
品牌诠释：品牌名称直接突出品牌的卖点：“轻松“，击中购买决策者“妈妈“的内心需求，同时，符合上面品牌名称打造的所有标准。
以上就是《红楼梦》品牌系统四大战略武器之一，骷髅蝶变技术的全部内容。
骷髅蝶变还有几种威力更大的高端技术，因为时间关系，我们在后面的高端课程中分享。
【《红楼梦》品牌系统】