今天来和大家聊聊，文案初学者必学的文案的创意如何发想。
什么是文案的创意？
创意，我们可以理解为，文案构思的主要方向，如果说文案的文字是树干上的枝叶，那么创意则是数干，当你要提笔写一篇文案的时候，你先要确定一个创意概念，再围绕这个创意概念去撰写你的文案内容。
创意看起来是个很抽象的概念，但也不是完全无规律可循的，好的创意点子，一方面靠生活中的观察和积累，一方面靠总结优秀文案案例的经典结构和套路，文案空间站会用连续的分享，给你分享10种实用又有效的文案创意的构造方法，帮助文案初学者理解文案创意的方法套路，帮助你在提笔作案的时候，能够胸有成竹、点字成金。
这篇文章，结合经典的案例，给大家分享第一种创意法：对比法。
一、什么是对比法？
对比法，顾名思义，就是通过两种对立的元素，来突出文案中某种卖点或者某种情感。
从文案的表现手法来看，对比法的优势很明显，对比法能很好地强化所表达的内容，给人留下深刻的印象。无论是你表达产品的卖点信息，用数字做对比，还是基于品牌的情感，用抽象的概念进行对比，都能在读者的脑海中达到一种强化，形成一种张力。
这种创意方法就好比是天下武功都要从扎马步开始学起，文案创意最基本的方法就是对比法了，能够简单而有效地进行信息传递。
关于对比法，大致上分为两类的方向，第一类是数字类的对比，非常直观能够量化，第二类是抽象概念的对比，能够达到传递某种品牌的情感或情绪的效果。下面结合经典案例，为大家一一阐述。
二、数字类对比文案
数字类对比文案，顾名思义就是用数字元素进行对比，利用数字的好处，在于非常直观、量化、简单，那下面我们来看看数字类对比文案的经典案例：
长城干红：三毫米的旅程--一颗好葡萄要走十年
三毫米，瓶壁外面到里面的距离。
不是每颗葡萄， 都有资格踏上这三毫米的旅程。
它必是葡园中的贵族； 占据区区几平方公里的沙砾土地；
坡地的方位像为它精心计量过， 刚好能迎上远道而来的季风。
它小时候，没遇到一场霜冻和冷雨；
旺盛的青春期，碰上十几年最好的太阳；
临近成熟，没有雨水冲淡它酝酿已久的糖份；
甚至山雀也从未打它的主意。
摘了三十五年葡萄的老工人， 耐心地等到糖粉和酸度完全平衡的一刻 才把它摘下；
酒庄里最德高望重的酿酒师， 每个环节都要亲手控制，小心翼翼。
而现在，一切光环都被隔绝在外。
黑暗、潮湿的地窖里， 葡萄要完成最后三毫米的推进。
天堂并非遥不可及，再走十年而已。
这一则文案，为了表达出长城干红葡萄酒的高品质，用了一种近乎于现代诗的表达方式，非常有诗意、浪漫地表达出了酒从葡萄的生产、采摘到最后酿造后送到消费者手中。用三毫米和十年，进行了巧妙的对比，达到了很好的品牌塑造和传播的效果，这堪称是数字对比类文案中的经典、教科书级别的文案了。
三、概念类对比文案
概念类对比文案，比数字类对比文案，创作要求就会高很多，我们再来看看概念类对比文案的经典案例。
李欣频为诚品写的两则文案，围绕“忠诚与不忠诚”的概念对比，进行了文案创作：
第一则：诚品天母忠诚店试卖篇
关于忠诚与不忠
对情人忠诚，对流行忠诚
对思想忠诚，对欲望忠诚
天母流行租界区中
一个多种族消费流行热潮正在蔓延
所有关于服饰的、生活的、美食的、书本视听
这些日子，诚品天母忠诚店里你都可以找得到
第二则：诚品天母忠诚店秋特卖篇
忠诚路上：秋是善变的
点了面想吃江浙菜
咖啡来了，其实想要的是冰桔茶
裙长为了流行老是朝令夕改
心情变了，连手纹都转向
头发长长短短见异思迁
万圣节隔着面具可以六亲不认
军大衣今年改为女性授阶
GUESS决定不和旧习惯妥协
鸟走失了，改养一只TEDDY BEAR
ESPRIT说下一件衣服会更好
天母忠诚路上 秋善变 人心思变
诚品忠诚店 全馆秋品随机应变 秋意新鲜特卖中
这两则文案，就是运用了忠诚与不忠诚的创意概念，进行了对比，进一步强化了忠诚路上诚品生活店的风格，带动了读者的情绪。
那么我们进一步探索一下，这一则关于忠诚与不忠诚的概念对比的灵感，从哪里来呢？是来自于知名诗人夏宇的诗《关于不忠》。
多么好啊我终于找到一个主题叫做不忠
分别对他们五个不忠
因为同时忠于他们五个
听起来象是一种数学命题，有着繁复的演算可能
这就是我体会到的不忠唯一的问题是
时间不够还有体力不继
但关于欲望的自然消长
则每一个人都可以充分体会到
如果能够爱上第六个人
就可以分别减轻对他们不忠的程度
那是说 我认为不忠有一定的量
随人数的增加而减少对每一个人的分配
那么问题最后就是
到底要对多少人不忠才能
彻底地不感觉不忠呢？
好，今天为大家分享了文案空间站精心为大家准备的，文案初学者必学的文案创意方法：对比法，对比法的优势在于清晰明了、初学者容易上手，对比法又分为数字对比和概念对比。
数字对比比较好掌握，而概念类对比的文案，更加需要文学尤其是诗歌类的素养积累，文案空间站的精品课里也分享过如何运用高倍速阅读法来积累阅读的血统、提高写文案人的素养和气质，好的创意，绝对不是电光火石、忽然就有了，而是来自于生活和阅读的积累。而阅读优质的文学作品是文案人必不可少的配备。
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