零基础小白如何学会写文案？文案写作技巧之一：如何写一个吸引读者的文案开头

我文笔不好怎样才能够写出优质的文案？很多人都有这个疑问，包括我自己在学习新媒体运营之前，这也是我最大的困惑。现在是内容为王的时代，你的文章质量决定了你的KPI。

后来我学习了文章的写作结构和技巧后，就能够写出一篇5000+阅读量的文章，虽然比不上那些大V10万+的阅读量，毕竟我是刚转行新媒体的小萌新。

但是对于那些没有经验，文笔不好，不知写作方法的人来说，我的经验足够他们应对求职和工作。

不知道有没有人注意过或者是分析过，现在很多优质的文章和电影都是采用的AEC结构，即三段式结构，三段即为文章头，文章身，文章尾。

头（Attrction）：如何写一个吸引读者的开头？
身（Extention）：如何写一个优质的正文？
尾（Conclusion）：如何写一个让用户马上行动的结尾？

文案开头的前几句话，就决定了这篇文章是否能够成为爆款。

现在人们的生活节奏很快，都是利用碎片化的时间在阅读文章，比如地铁上、吃饭的时候、上厕所的时候。

在这种情况下肯定说你标题写的越好，用户就点击进去的可能性就越大。

但是点击进去之后，如果缺少了一个好的开头，短短几秒之内，读者同样可能会把这篇文章给pass掉。

这样很难到文章的最后去引导读者，因为他开头看完就不看了，哪怕你下面的内容十分优质，读者根本就没有机会看到下面去。

就像我看电视一样，开头如果无聊，那我马上弃剧。

一个吸引读者的开头包含四个部分：

构造悬念：制造悬念，吸引读者阅读
引发共鸣：利用用户痛点问题，引发读者共鸣
构建信任：树立权威，获取读者信任
总结过渡：总结下文，展现文章逻辑

构造悬念:

1.利用认知冲突。认知冲突就是用户长久以来都认为这样做是对的，但是你告诉她，这种做法是错误的。

用户会感到吃惊和好奇，马上就吸引了他们的注意力，这时候我们在阐述我们为什么这么说的观点和理由。

举个简单地例子：“工作三年不如应届生，都是因为你太听话”。大多数人都认为在职场上要听话才行，才能够有更好的发展，但是我们告诉他太听话，只是被动的接受，没有主动去学习，这样只会让他停滞不前，一无所获，他就会吃惊和好奇我们为什么这么说，那么你的目的就达到了。

2.利用惊人结论。

“对于大部分的招聘，阅读一份简历的时间平均只有10秒”

“你知道吗？新媒体岗位中80%的设计工作都是拼凑素材”。

这两个都是惊人结论的开头，作用也是让用户吃惊和好奇，好奇心是个非常好的东西，这是人的本性，我们要把它用在正确的地方。

引发共鸣：

陈述痛点问题是最简单最直接的引发共鸣的方法。

比如对于求职的人来说他们的痛点问题就是不会写简历，不知道怎样面试等等。

简历投递了20家企业，但是没有收到一个面试邀请。

面试了10公司，能力不如我的人都拿到了offer，而我却没有收到任何通知。

这些都是直戳用户的痛点的问题。

构建权威：

讲故事是塑造权威的常见方法。

呈现结果的时候我们要强调权威性，让用户信服，方法是：
数据：投入了多少时间，阅读了多少文章。
图片：前后对比图，截图的证明。
荣誉：Title，背书，荣誉。

文案

总结过渡：

总结就是让读者对下文的写作逻辑有个清晰的认识，让读者认可你的逻辑，增加权威性。

过渡就是让你的文章发展的比较自然，不会太过生硬。

总结：

过渡：
总结过后还不能直接进入正文，要有个缓冲，所以我们这里需要一个过渡的段落才能进入到正文。

通常的过渡作者会在这里表明写作立场或者是写作初衷。像很多人表明写这篇文章是为了帮助跟她有同样遭遇的人。

文案写作

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