01
淘宝天猫总裁蒋凡致歉
张大奕背后公司一夜蒸发1.5亿
4月17日一位名为“花花董花花”的微博用户隔空喊话张大奕，警告称“再来招惹我老公我就不客气了”，并让其自重。
随后，有网友扒出，这名用户疑似淘宝总裁兼天猫总裁蒋凡的妻子。
一场疑似巨头高管原配撕“小三”的大瓜让众网友大呼过瘾。
目前，该事件有了最新进展。
据新浪科技4月18日下午消息，淘宝天猫总裁蒋凡今日在阿里内网发帖，就网络传言带来的不好影响对公司和同事道歉，并请求公司对自己展开调查。
蒋凡在内网的表态中说了两个观点：
第一，因为家人在微博上的言论和一些不实网络传言给公司带来了非常不好的影响，深表歉意；
第二，他恳请公司对自己展开相关调查。而阿里CPO则回复称将会组织调查。
受此张大奕负面传闻影响，如涵控股股价出现了恐慌性“跳水”，一度暴跌近10%，截至当地时间周五收盘，仍大跌超6%，市值为3.22亿美元，一夜蒸发约2200万美元（约合人民币1.5亿元），且在盘后时段继续微跌；
而另一主角——阿里巴巴则波动较小，微跌1.49%。
2019年4月，如涵控股在纽交所成功上市，被誉为“网红第一股”。然而，上市首日并没有受到投资者认可，收盘大跌37.2%。而从IPO至今年4月17日收盘，如涵的股价已经累计下跌64%。
而张大奕在直播带货方面却战功赫赫：2017年“双十一”，张大奕的网店日销售额突破1.7亿元人民币；2018年“双十一”张大奕网店创造了28分钟销售额破亿记录；2019年“双十一“张大奕网店当天成交额3.4亿元。
身陷舆论风波的张大奕并没有受到影响，在4月17日依旧照常发微博“营业”。
如涵招股书显示，其股权结构中，CEO冯敏持股27.51%；张大奕持股15%；董事兼CEO孙雷持股14.59%，董事沈超持股6.67%；赛富和阿里巴巴（通过淘宝中国控股）均持股8.56%；君联资本持股8.54%。
03
微博“删帖禁言撤热搜”引众怒
马云微博遭“沦陷”
事情发生后，三方当事人都没有作出任何公开回应和辟谣，微博却开启了一场“删帖禁言撤热搜”的急速行动。
先是“花花董花花”的微博评论和转发权限火速被关闭，她再度发微博称“谁把我评论给关了”。包括虎嗅、凤凰财经在内的多个大号转发了这条信息，随后相关微博也迅速被删除。
据网友反映，在张大奕微博下方也无法评论，一旦评论会被博主拉入黑名单。
此外，多位网友表示，在微博上无法发布与此次事件相关的内容，系统会提示“需要人工审核”。
微博反应速度之快，让网友不禁调侃称，“这删帖速度远超一线明星”、“这就是资本的力量”。
既然当事人微博被删，众网友马上把战场转向马云的微博，评论区立马被网友“攻陷”了，纷纷表示：你管管。
当天下午6时，“花花董花花”发布的以上两条推文均已删除。
对此，微博方面回应燃财经称，@花花董花花的相关微博系用户自行删除，而部分微博被处理，是平台收到律师函后，依照规定处理了部分被投诉侵权的言论。
事实上，在这件事情背后，微博、阿里，以及张大奕背后的如涵控股，三家公司之间关系密切。阿里至今占有微博30.2%的股份，如涵控股则是阿里巴巴集团唯一入股的MCN机构。
也正因为如此，多位网友质疑微博“公器私用”。
对于这一质疑，多位律师均回应称，新浪微博在接到律师函之后，有自主评判的权利和需要，可以依法对相关内容进行屏蔽、删除、断开链接，“但也要防止平台滥用自己的优势地位”。
有网友推测，微博删帖速度如此之快，而张大奕只是一名网红，不可能有如此大的能量去左右，怀疑背后有更加强势的推手。
随着事情的不断发酵，有微博网友扒出，当事人的老公疑似淘宝总裁兼天猫总裁蒋凡。在“花花董花花”的微博中，多为日常生活分享内容，而细心网友发现几张男子侧影或背影，对比之下，和蒋凡颇为相似。
微博删帖并不是新闻了，但如此“及时全面”的删帖实属罕见，也引发诸多网友讨论。
随着事件持续发酵，下午6点左右，燃财经发现该博主已将在4月17日发布的微博删除。而“张大奕小三”、“花花董花花”等相关话题内容在当天晚间再次被发布出来。
对此，微博方面独家回应燃财经称，@花花董花花的相关微博是由用户自行删除。另外，平台收到律师函后，根据司法解释，处理了部分被投诉侵权的言论，原作者有异议，可以通过法律途径申诉恢复。
有律师表示，尽管微博有删帖的权利和义务。
但是微博作为一个大平台，要防止平台滥用自己的优势地位去侵害其他用户的权益。“微博只靠接到律师函这一点来做解释，不足以服众，因为律师函并非法院的生效裁决书，不具有强制力。
平台应该有事先公开的规范，避免暗箱操作。对于被伤害的一方，也要给一个公平的'反起诉'维权通道。不是一发发律师函澄清，微博平台就会依函照办。
否则，微博丧失公信力只是时间问题。
03
涉事三方背后公司千丝万缕的关系
这次事件中，舆论指向的涉事三方，背后的公司其实有着千丝万缕的关系。
先说阿里和微博。据天眼查显示，阿里巴巴在2013年4月以5.86亿美元投资了新浪微博，占股18%，8月双方实现了账号互通。随后阿里巴巴又在2016年9月以1.35亿美元增持新浪微博股份至31.5%。
根据微博2019财年的年度报告，阿里巴巴目前仍占有微博30.2%的股份。
微博股份构成
来源 / 微博2019财年年报
2013年-2015年期间，来自阿里本身的品牌广告以及淘宝商家的广告投放成为微博广告收入的重要支撑。
据SEC的文件显示，这三年阿里巴巴分别给新浪微博带来了4913万美元、1.07亿美元、1.436亿美元收入，占微博总营收的比例分别为26%、32%、29%。换言之，这三年时间里，阿里巴巴给新浪微博带来了近三分之一的收入。
2016年，微博与阿里的协议到期，微博来自阿里的广告收入降到10%以下。微博2019年第四季度财报显示，2018年-2019年，阿里巴巴给新浪微博带来的收入分别为1.18亿美元和9777.7万美元，在微博总营收的比例分别降至7.8%和6.3%。
如涵广告及市场营销收入中阿里贡献的份额
正是基于这样的关系，此次事件一出，微博删帖的反应速度之快，也让诸多网友推测，微博删帖控评的背后，是其股东兼大客户阿里在推动。
另外一方面，张大奕背后站着的如涵控股，也与阿里有着密切的联系。
这家早在2012年12月就成立于杭州的MCN机构，主要业务模式概括来说，就是通过供应链+网红店，批量复制下一个“张大奕”。
如涵控股官网显示，如涵是中国网红电商第一股，阿里巴巴集团唯一入股的MCN机构，并与微博、抖音、快手、B站等平台达成战略合作。
公开信息显示，如涵控股2016年获得了阿里巴巴3亿元C轮融资，并在2016年8月登陆新三板，新三板的4.3亿元定增中，阿里巴巴、金石投资、钟鼎创投入场，彼时如涵估值33亿元。
去年3月，如涵提交招股书，招股书显示阿里巴巴和赛富均持有如涵8.56%的股权，君联资本持有8.54%的股权。但在如涵2019财年的年报中，淘宝中国控股有限公司仅持有3111万股A类普通股，股权减至7.5%。
如涵股份构成
来源 / 2019财年年报
在如涵发展历程中，张大奕几乎等同于如涵。
据如涵发布的2020财年Q3财报显示，如涵共签约了159名KOL，其中，头部KOL共3名（张大奕、大金和莉贝琳）。包括张大奕在内的3位头部KOL的GMV贡献比在2017财年-2019财年分别是60.7%、65.2%、54%，截至目前达到了61.43%。
不仅如此，另根据如涵披露的信息，如涵还通过VIE子公司在张大奕的大奕电商公司中持股51%。
另外，张大奕也是微博上的初代带货网红。早在2010年5月3日，她就注册了微博，目前拥有1173万粉丝。2014年，张大奕和如涵控股的创始人冯敏合开了第一家淘宝网红店。彼时网红电商刚刚兴起，她的微博粉丝数还不足百万，却靠着自己的个人影响力在微博带货，销售链接直接导向淘宝。
2016年双十一，她的网店成为淘宝第一家销量破亿的女装类店铺；2018年双十一，她的网店销量破亿，只用了28分钟。
作为如涵的扛把子的张大奕传出负面，如涵的股价腰斩也就在情理之中了。
当然，这次负面新闻只是如涵股价拦腰斩的原因之一，更多的是市场对如涵过渡依赖张大奕的担忧，以及成本上升造成的持续亏损。
尽管试图复制出第二个张大奕，但收效甚微，反而让李佳琦和薇娅两。位后辈捷足先登，风头俨然以及超过了张大奕
招股书显示，如涵在2017财年、2018财年和2019财年前三季度，分别实现收入5.77亿元、9.47亿元和8.56亿元人民币。当季分别亏损4013万元、8995万元以及5750万元。
其中，造成亏损的原因在于包装网红的营销和培养的成本水涨船高。如涵控股2018至2019财年前3季度，营销费用从1.21亿增长到1.584亿元，
对此，王思聪曾质疑道，如果需要花1.5亿元的营销费用，那KOL的意义何在？
革命尚未成功，张大奕们不可分心啊。
回到此次风波，有几点值得警醒：
中国有句老话：立业先立德，做事先做人。
企业创始人、高管的言行随时可能给企业的发展带来影响，如果涉及犯罪甚至会为企业和当事人带来灭顶之灾。
所谓企业文化、价值观不在墙上，也不在嘴上，而是在你们的一言一行里。
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