新零售战场硝烟弥漫，传统营销将何去何从？

新零售，这个词是马云在杭州云栖大会上提出的五个新行业概念之一。从五个新的趋势中，新零售的概念受到的关注度更大。那么，到底什么是新零售？这个新的行业在未来的发展如何？对传统营销体系的冲击到底有多大？

Viral Access，作为最早一批挖掘并整合KOL品牌营销模式的开创者，以零售行业的角度来谈谈新零售。

顺势而生的新零售

马云提到，“纯电商时代很快会结束，未来的十年、二十年，没有电子商务这一说，只有新零售，也就是说线上线下和物流必须结合在一起，才能诞生真正的新零售。”

Viral Access认为，这是因为，当前的零售业无论是线上还是线下的发展步伐明显变缓，开始出现增速压力。而全新线下跟线上相融合的新零售趋势则能给发展平缓的零售业注入新的活力，对帮助创业，解决就业，对经济的发展都是有一定的帮助。

线上的品牌开始布局线下，而线下的品牌开始拥抱线上。比如，专注于线上的亚马逊开设线下实体店及无人便利店，小米的实体店越开越多；而一些传统的零售企业，如永辉超市联合腾讯京东布局O2O跟电商，宜家家居试水电商。

就现在来说，线上与线下的界限已经慢慢开始模糊。对于未来的零售业，竞争不再是线下与线上模式的竞争，而是回归零售的本质：谁能更好的服务好消费者。

传统零售体系的生存

虽然传统零售业的模式跟渠道已经慢慢发生了很大的升级，且这个过程正在不断加速进行中，但是旧一代的零售体系不会被替代。例如，传统商店或者商场可能数量会减少，但是会长期存在着。

理由很简单，每种渠道都有各自的优势跟局限性，很难满足人类生活越发多元化的需求。

在未来，更受欢迎的销售模式就是利用利用各种大数据与人工智能技术共同助力的线下与线上相结合模式，也就是现在正在开始还未完全形成雏形的“新零售”。

新零售发展的基础

新零售的概念是由零售升级延伸出来的，所以新零售的基础还是传统的零售业，做好零售，才能为未来的新零售布局。不管是未来还是现在，对于消费者而言，就是怎么方便怎么买，信任那种渠道就在哪里买。线上的淘宝京东，线下的百货商超，或者是成千上万个Viral Access自主运营模式下KOL品牌营销体系中，网红博主的某个商品推荐链接。

新零售或许是趋势，但是作为品牌商在未来也应该放弃现有的营销体系。而是应该紧密关注市场行业趋势，努力在先有的体系的基础上加以创新，一旦出现变革风口，你就是最快达到站在风口上的人。