原本的户外品牌，无意间掀起了一股时尚风潮！
如果在这个刚过去的夏天，你曾到过纽约的市中心，那你可能已经留意到一种独特而新颖的声音，那就是，来自经公平贸易认证、回收再利用尼龙轻柔的沙沙声。
更具体地，这种声音来自 Baggies，一款由 Patagonia 设计、异常火爆的性能短裤。
最近这几个月里，纽约城中，众多潇洒的男士们似乎腿上都穿着这一款短裤，而无疑，他们没有一个是在第五大道上从事攀登这种户外运动的。
制造 Micro Puff 保暖夹克和烟囱领抓绒套衫的 Patagonia，如果能出现在时尚男士的衣橱中，这会是一件很奇怪的事，奇怪是因为 Patagonia 从未将自己视作时尚品牌。
产品的外观，在这个品牌关注的众多紧急问题中，几乎是排在最末尾的；因为它所关注的主要是碳足迹和社会责任之类的问题。
然而，这并未阻止 Patagonia 与其它更高调的品牌（如 Palace 和 Vetements）一起，成为街头炫酷男孩们的癖好。
Harry Styles 和 Drake 这样的时尚名流都曾传出身穿 Patagonia 的照片。而 Shia LaBeouf 先生目前实际已俨然是 Patagonia 品牌大使，同样的还有 Kanye West 先生。VirgilAbloh 先生曾被拍到身穿 Patagonia T恤，随后便上任 LV 男装艺术总监。
所有的这些都让人不禁疑问：Patagonia 究竟是在什么时候从户外服装变成高定时尚的？
Patagonia 在 1973 年由伊冯·乔伊纳德创建。那时的他以同样的热情从事着攀冰、冲浪和飞钓运动。
20世纪 50 年代晚期，乔伊纳德在加利福尼亚伯班克父母家的后院经营着打铁生意，而 Patagonia 就是从这家铁匠铺发展而来。
早期的他铸造铁质岩钉，并非出于对铁砧或创业的热情，而是为了能够支持自己的攀岩旅行。
这个副业最终成为日后生产冰镐和铝制岩楔的Chouinard Equipment，不过这家公司并不生产纺织品。那时候，衣服对攀岩者来说，大多时候是次要的，是一些你根本就不会在意会不会弄破的斜纹棉布短裤或一些压箱底的破烂。
乔伊纳德涉足时尚是从一件原色条纹橄榄球衣开始的。1970年冬天，他穿着这件衣服完成了自己的苏格兰攀登之旅。
这件厚实的橄榄球衣，能够防止装备吊索勒疼脖子，同时艳丽的颜色也引来岩友们的注意：大家开始意识到，自己在攀登酋长岩的时候，也可以看起来很靓丽。
于是，他们从英国的茵宝订购了几年球衣（有收藏癖的读者们，要记住：Patagonia最初是靠经销茵宝服装起家的！），其后又尝试使用有机棉生产服装。
现在的Patagonia已经发展成价值十亿美元却同时宣扬反消费主义思潮的大公司。2011 年黑色星期五，Patagonia在《纽约时报》刊登了整页广告，呼吁公众“不要购买这件夹克”。2016年，他们又将公司黑色星期五的所有销售收入全部捐赠给非盈利草根环保组织。
乔伊纳德是一位环保主义者，Patagonia 将大量的资源投入到了支持环保和工人的事业中。
实际上，这家公司如此关注环保和公益，以至于你会觉得它不像是一家服装公司，而是一家顺便将自己的商业分支经营得红红火火的行动主义协会。
在Palace、BAPE、Off-White 和 Supreme 等街头时尚品牌聚集的纽约 SoHo 区，Patagonia 的店铺更像是文科大学的学生会。店内，一块面向前方的公告牌上，贴着号召反对大坝扩张和塑料污染的海报。这家公司自发上缴的“地球税”，意味着它会将销售收入的1% 捐赠给非盈利组织。
而且今年早些时候，Patagonia 发起针对总统特朗普、内政部长 Ryan Zinke、农业部长和土地管理局局长以及林业局局长的联邦诉讼，控告政府逾越自身权力而宣布缩减犹他州Bears Ears 和 Grand Staircase-Escalante 两大国家纪念区面积的行为。
Patagonia 对生态环境的关注，不仅意味着它与令人惊悚的肮脏政治无缘——因此民众们在穿上它的服装时无需经历思想的挣扎，而且还意味着穿上Patagonia 反倒几乎是一种向上的政治表达。
不过，情感本身并不足以解释它为何能在精明的都市人群中流行起来。现代街头时尚的表达本身具有一定的矛盾性。
虽然街头潮流被描述为一种新兴时尚，但它同时又是讲究血统的。仅仅是一声对“纯正”血统的低语暗示，就足以让狂热的追求者们进入高潮。
而这，正是Patagonia 的魅力所在。Patagonia 是最纯正意义上的运动服——它代表的不是那种囊括所有类型的笼统服饰分类，而是严格意义上，你进行运动时才会穿的衣服，而且还是那种像攀岩和白水漂流这种专业的运动。
这种关联，使 Patagonia 拥有了就像 Supreme 在从未见识过垂直滑板坡道的小孩们心中一样的吸引力（而绝非偶然的是，Supreme 在 1998 年曾推出过一套致敬Patagonia 的服装系列）。
这种关联，也让品牌招来了不少揶揄，产生了“Patagucci”和“Fratagonia”这种嘲笑伪户外的合成词。
1991年，乔伊纳德对“拥有价值十亿美元，雇佣数千员工为装腔作势的伪户外制作‘类户外’服装”的说法深感恼怒。去年，Patagonia负责男款运动和冲浪系列的总监 MarkLittle 告诉 《GQ Style》：“我们无法控制别人认为我们的品牌酷不酷，我们也真的不在乎。”
这一点是显而易见的。Patagonia 的衣服绝对称不上美丽。它的标志性特点就是各种艳丽的撞色设计–包括茄紫色、燕麦色、泥褐色；仿佛皮下突起的各种口袋；看起来远远超过必要性的众多拉链、按扣和拉绳；以及曾经让人嗤之以鼻的面料：回收再利用大麻布、涤纶和（我的天）抓绒，这些完全是快时尚零售商或脚穿Teva的环保主义者的专属。这没什么错，不过你却很难将这些与高端品牌相联系。
当然，那些曾经略示鄙夷的品牌，现在恰恰吸纳了所有这些元素。Patagonia 一款更加无所不在的服装是SynchillaSnap-T 抓绒，这款毛茸茸的烟囱领套衫，会让你看起来像癫狂而不修边幅的木偶人。
对此，Rag & Bone、Helmut Lang、Lanvin 和 Neighborhood 都推出了自己相应的设计。MrJames Perse 这家舒适男士套装品牌，则有一个名为 Y/osemite 的分系列性能服装。去年春天，Prada 推出了一个可以称得上“奢侈登山服”的系列，包括缝线经压胶防水处理的背心、厚实的露营袜子以及印有缤纷花纹的派克大衣。
而且，你也可以找到充分的证据证明，最近时尚界流行的丑陋风 ——例如看起来像吃了别的球鞋后变得异常肿大的球鞋、可以揭开显示下层面料的多层设计、对绗缝羽绒设计的恣意运用，所有这些都来自Patagonia 的 PowSlayer Gore-Tex 夹克。
Patagonia 的衣服是丑陋的，而这正是它找到全新时尚高度的原因所在。早在流行趋势预测成为一种体面职业之前，就有一种对美学原则的特定表达在引领着人们。
如果Patagonia 的羽绒背心并不能完美显示日本侘寂（wabi-sabi）的美学概念——大自然中的残缺美，它展示的也必然是一种务实的美。
相对而言，Patagonia 代表的是更为温和的审美，它只是触及到了巴拉克拉法帽这类求生装备的边缘，同时又不会看起来是到更极限危险的环境中才会穿的衣服。
它是适应休闲场景而不是末日险境的技术性装备。它以一种低调的方式，让你的装束看起来是可以让你随时动身去户外的。
它的受众是那些有条件进行户外运动但由于种种原因并未具体实施并为之心存愧疚的人，抑或是那些已经投入户外而“问心无愧”的人。
大多时候，户外探险是一种抱负和渴望；而正如任何其它优秀的企业一样，Patagonia卖的最终是一种生活方式。而这种生活方式，又恰是你我可以实现的。
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文| MAX LAKIN
文章来源：MR PORTER
译者|COCO YINAN