这本穿越150年的杂志告诉你，西文字体设计的正确姿势

嘿，很高兴见到你，我是鲤鱼，这是鱼观的第2篇文章。

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150岁的“年轻人”

我们今天的主角是《自然》（《Nature》）杂志，一位刚刚过完150岁生日的“年轻人”。

提到《自然》杂志，大多数人都是面面相觑，“自然？什么孜然？”

《自然》是世界上最早的国际性科技期刊，创刊于1869年，首版发布于1869年11月4日，是世界上公认的顶级学术期刊之一。

还没有概念？那么他——

查尔斯·罗伯特·达尔文

查尔斯·罗伯特·达尔文总该认识吧？达尔文晚年在《自然》杂志上刊登了四十余篇文章，是最早（也最大咖）的作者之一。

不熟悉《自然》？没关系。毕竟我们今天要谈论的，是《自然》杂志150年来的字体设计变迁。

跨越150年的审美变迁

《自然》杂志logo字体设计变迁

《自然》在2019年的最新LOGO设计是150年来的第11次变化，这些变化和背后的原因，让我们细细道来。

最早期《Nature》字体设计

1869年最早的LOGO设计，极其明显地表现出西方写实艺术风格与铜版雕刻印刷技术的痕迹，NATURE一词使用大写有衬线体字母表现，笔画上刻意仿真真实的树枝质感，刻意创造了边缘的不平整。

NATURE背后为被云雾笼罩的地球。

“云雾背后的真相是什么呢？”处于迷茫的探索阶段的科研界，对万物的真相如饥似渴。

2019年《自然》杂志logo设计新旧对比

新旧LOGO乍一看差不多？仔细看方能发现很多微妙的变化

1. 最为突出——无衬线化

首先，新logo显然是一个无衬线字体。不过，特殊的是，新字体仍然保留了有衬线体中典雅的特征，因为笔划的末端稍稍外扩，比纯粹的如Helvetica等印刷黑体多出了精致感与丰富的视觉细节。这样的处理方式并不是前无古人的创举——另一款已有多年历史的无衬线字体Optima是这种典雅型无衬线体的鼻祖。

2. 曲线与空间的柔化

仔细观察上方的旧logo，我们能看到旧款字体的字体曲线与空间非常锐利——小字母a的内部空间整体向右上方瞄准、挤压；logo整体重心偏高，字母粗细变化剧烈，特别是字母末端较为锐利，logo整体给人一种“不好惹”的印象。

而新logo中，留白空间显著地更为平衡，稳重，重心下移，字母都“稳稳地坐着”，看起来更为“平易近人”。

3. 字面变化

新logo在字面空间上给人更为舒适的感受，在笔划变得更粗、更柔和之后，字母之间因为衬线相互割裂的空间得到了修复，这一点在字母u和r之间显得最为明显。

干净流畅的字面带来的是舒适的观感，也即是更温和、整洁。

如果说旧logo是严厉、高高瘦瘦的不好相处的教导处主任，那么新logo给我的感觉就是一个儒雅温和、微胖的笑面迎人的语文老师。

在变化背后

字形不过是表皮，谈论设计必然要谈论设计背后的故事，毕竟设计无标准，需求的变化间接带来设计的变化。

那么2019年，为什么《自然》杂志会发生这样的变化呢？

Nature2019年社交媒体头像

上图为《自然》2019年的各个社交媒体下不同频道的头像。

目前《自然》已经在推特上发布了1.1万条动态，拥有163万粉丝，这与不少网红相比也不相上下（笑，可见Nature并没有把自己局限为一个只发布专业学术论文的期刊，除了学术范围内的专业，在一定程度上他们也注重公众的认知度与普及度，向大众展示一部分容易理解的科学成就，并同时增大自己的影响力——现在的正在刷推特的中学生可能就是未来发表论文的优秀学者呢。

转向社交媒体的发展决定了《自然》需要更亲切一些的形象，那么2019年的设计变化，是不是一下子有迹可循了呢？

今天的设计分享就到此结束啦，再次感谢你来到鱼观：）

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