小米即将上市的背后——2018 第一季度移动智能终端市场报告

2018年一季度，移动智能终端市场走向如何？安卓设备用户又在哪两个品牌之间流动？TalkingData推出《2018一季度移动智能终端市场报告》，回顾一季度移动设备市场概况，分析安卓设备用户换机行为。

中国移动智能终端规模已达14.5亿

2018年一季度，中国移动智能终端规模增速有所回升，终端规模已达14.5亿台。

（注：点击图片可查看大图，下同）

一季度移动智能终端市场格局整体稳定

2018年一季度，移动智能终端市场格局整体保持稳定，TOP10品牌排名未发生变动。苹果仍然以29.01%的份额占据榜首位置，OPPO以12.59%的份额成为国内安卓厂商领头羊。

苹果与OPPO贡献最多高份额机型

单款机型表现上，苹果品牌保持领先优势，iPhone 6、iPhone 6s、iPhone7 Plus包揽了机型市场份额前三位。机型市场份额TOP 20中，苹果品牌占据9款，OPPO占据6款，两家贡献了最多的高市场份额机型。

2017下半年发售机型为主要增长点

2018年一季度，机型市场份额保持增长的主要还是2017年下半年发售的机型。在机型市场份额增长TOP 20中，有14款发布于去年下半年，有5款发售于去年上半年。

一线市场苹果领先，安卓品牌深耕三线

在设备活跃城市层级分布中，苹果用户中一线、二线城市的占比要高于其他品牌。而安卓品牌用户分布主要以三线及以下城市为主，一线及二线城市占比最高的安卓品牌为华为及三星。

OPPO、vivo品牌同质化影响换机选择

2018一季度安卓设备换机用户中，华为用户中有71.9%、小米用户中71.6%仍会选择本品牌，二者的品牌忠诚度最高。相似的定位促进了OPPO和vivo之间的用户流通，OPPO用户换机时有24.8%选择vivo，而vivo用户换机时有27.4%会选择OPPO，在跨品牌换机中占比最高。三星用户中的54.5%在换机时不会再选择三星，品牌忠诚度在安卓TOP5品牌中最低。

小米、三星品牌吸引力主要集中在老用户

2018一季度安卓设备换机用户中，小米手机81.6%的用户、三星手机68.1%的用户为品牌老用户，对于其他品牌用户吸引力较低。华为手机用户中有超过35%来自于OPPO、vivo、小米三大品牌，品牌影响力在提升。魅族在OPPO、华为、vivo、小米换机人群品牌来源中平均占比接近3%，用户流失较为严重。

典型机型换机分析：OPPO R11s

换入OPPO R11s的用户中，49.8%来自OPPO本品牌，50.2%来自其他品牌，其中来自vivo、小米的用户占比之和达到30.6%。换入OPPO R11s的机型来源中，OPPO R9排在首位，机型来源TOP10中有8款为OPPO机型，品牌内机型升级是主流。

小米智能家居已成品牌形象标志

一季度换机安卓品牌忠实用户中，小米用户对于家居类应用的偏好要远高于OPPO和华为，小米智能家居已成为了品牌形象的一部分。

OPPO忠实用户更关心个护美容，而华为忠实用户更关心房产与商旅出行，与其成熟商务形象相符。