纪录片《风味人间》获封“减肥禁片”，水茫茫微视频揽获少女心

继《舌尖上的中国》受到一众好评之后，又一美食纪录片《风味人间》，首播成绩斐然并获封“减肥禁片”。观众一片“催更”声中，第二集《落地生根》已于11月4日晚播出。该集上线后“风味人间看饿了”迅速登上微博热搜，各具特色的地域美食不断撩动观众味蕾，引发追捧与热议。而片中展现的，关于食物、文化、情感的迁徙和交融，让观众大赞“深刻动人”，甚至表示看完“热泪盈眶”。网友“中毒”之余，更被其中的文化情感力量所触动。

《风味人间》第二集“落地生根”以食物的流转为主题，从起点徐徐讲述，展现了全球不同地域的美食之间有何呼应，探索了不同国家之间饮食文化的迁徙，还有这种不断流变之下，人和美食的情感羁绊。小麦在中国的落地、葡国菜在澳门的落地，甚至人从故土到异乡的落地，这些饱含情感的段落，让美食有了一种别样的厚重感。

除了该纪录片本身，值得关注的还有纪录片播出之前放出的宣传海报。这组海报以食材为主题，将各种特色食材与山水、弯月、浮云等中国风元素、传说故事巧妙结合，正体现中国饮食文化的博大精深。

生菜，群山峦叠

云吞，白云朵朵

 

视频文化广受欢迎，“不正经”的水茫茫在抖音悄然上线

中国饮食文化因为有了这些匠心的纪录片等视频形式，才更易于观众观看、了解并牢记于心。广告文化也是如此，一个产品的宣传，也不单单是依托产品本身，更需要品牌打造与推广的加持。而在品牌推广中，视频同样是更易于观众接受的呈现方式。为此，水茫茫不仅推出了多部精心制作的广告动画，还有主打抖音输出的呆萌插画视频，可爱的角色、简单的线条、神奇的反转更是揽获众网友的少女心。目前单个小视频播放量已高达175W＋，单个视频带来有效粉丝高达4W＋，并且仍在持续增长。

双十一前夕，水茫茫推出鹦鹉水水被众商家“群殴”的恶搞动画，代替消费者传达被双十一支配的心理。“不正经”的呆萌小视频相比“正经”的广告更容易拉近与观众的距离，更容易借视频替观众表达态度，同时由于8—10秒的时长较短，就更容易观看和传播。

这类小视频往往以剧情反转和创意取胜，制作技术通常没有严格要求，讲究的是“快准狠”。而“正经”的视频形式譬如《风味人间》以及水茫茫出品的《绝地求生：水润之战》，则需要花费大量的精力、时间以及制作技术。视频的“正经”与“不正经”，都是水茫茫今后要深入的方向，既要推出制作精美的动画，也要将“呆萌骚浪贱”的小视频坚持下去，充分利用IP热度适当穿插产品与品牌信息，在抖音、微视等各视频平台上精准投放，扩大品牌的传播范围，