IPTV 和OTT TV 理解比较和应用

IPTV

IPTV概念

IPTV（Internet Protocol Television）即交互式网络电视，是一种集互联网、多媒体、通讯技术于一体，利用（宽频网络）宽带网作为介质，向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务的新兴媒体技术。由于需要使用网络，一般IPTV服务供应商经常会一并提供连接互联网及IP电话等相关服务。

IPTV 系统主要有前端相关软件系统、传输网络和用户接收端三大部分组成，通过宽带接入网、城域网和骨干网来传输音频视频流媒体，从而完成流媒体管理、编码、传输、接受、播放等功能，使得IPTV业务能高效完成。网络电视主要包括手机移动电视、TV机顶盒、高清电视机和PC平台。IPTV服务一般有两种比较常见的服务方式：一是用户通过互联网收看影视节目等视频或者欣赏音乐、听广播等音频；二是网络机顶盒+电视机，用户安装网络机顶盒，直接和家庭网络电视机连接，通过网络机顶盒选择收看网络电视或者电影等音视频流媒体。

IPTV系统的前端主要是负责节目的采集和存储，并提供各种服务。其中主要包含四个子部分分别是流媒体系统、存储设备、编码器和用户管理系统。流媒体系统是一种将音视频等多媒体信息用流式传输的方式在互联网上播放的技术。这种技术在服务器和客户端之间遵循某一种协议，使得多媒体可以通过特定的流媒体协议，传送到客户端使用解压设备并进行解压处理观看。用户管理系统则是对用户提供服务，能对网络电视用户进行计费，并进行用户认证和媒资DRM数字版权管理，为用户提供多种定制服务。

IPTV 主要使用 TCP/IP 协议，其中包括了骨干 / 城域网、CDN以及宽带接入网。骨干/ 城域网的作用主要是保障视频流能在城市之间以及城市范围内进行传送，并且城域网以使用千兆 / 万兆以太网为主，而长距离的骨干网主要是用 DWDM 和 SDH 做 IP 业务网络。CDN网络是在用户和服务器之间增加Cache层，主要通过接管DNS实现将用户的请求引导到Cache上获得源服务器的数据，使用干线网将前端的视频内容高速分布存放在网络的边缘，从而减轻视频流对骨干/城域网络造成的传输压力，提升服务的品质。这种以 IP 网络为基础的内容分布网络使用的是核心 - 边缘服务器的分布网络，但发展的过程中存在的问题是随着用户数量的增加，将要运用更多的边缘服务器，因而会相应的增加管理成本。宽带接入网能将用户与城域网相连接，目前使用较为广泛的宽带接入网有 LAN、WLAN 等。IPTV 网络的使用能大大地增加信息量，为用户提供更多的媒体信息。

IPTV 接收端主要是电视机、计算机以及手机等智能终端设备，IPTV系统主要有广播和点播两种视频流接收方式，而用户可以根据自己的需要进行点播。

IPTV关键技术

（1）     数字编码技术:MPEG4 ASP、H.264、AVS

（2）     流媒体传送技术:流式传输，流媒体协议（RTP、RTSP、RTMP、HTTP）。

（3）     边下边播，流式传输，极大降低了视频启动的延时和对系统缓存的要求。

（4）     宽带接入网络技术：CableModem、以太网技术、ADSL/DSAM。

（5）     IP机顶盒技术:华为网络机顶盒。

（6）     DRM数字版权管理技术：内容转码，密钥生成，内容加密。

（7）     CDN节目分发

近年来，我国手机电视、IPTV 电视快速发展，数字化技术的广泛应用，对于广电系统发展提出了更高的要求。在广电系统中应用 IPTV 技术，通过宽带接入网、城域网和骨干网传输视频音频流媒体节目，丰富了 IPTV广电系统多媒体节目。为了充分发挥 IPTV 技术的应用优势，要结合广电系统的运行模式，实现广电系统和 IPTV 技术充分融合。

当前IPTV技术的主要应用

（1）     直播电视：类似于数字电视直播，用户还能在电子节目单中进行统一内容不同组播频道的选择，观看用户想看的节目，实现视频点播功能。

（2）     时移电视：简单来讲就是今天可以看到昨天或者近期一个星期看过的电视，实时接收电视信号支持快进、快退、暂停、回放等基本操作，实现网络上的电视个人存储。

（3）     电视上网：使用机顶盒上的无线键或者遥控器便能在电视机上享受相应的互联网服务，实现普通的上网需要，提供基本的信息网络功能。

（4）     网络游戏：网络游戏服务主要是将服务器与客户端进行连接，在用户安装客户端软件后，缴纳一定费用后在服务器进行登录，便能使用网络游戏的服务。

（5）     远程教育：利用IPTV的点播功能，实现课程远程教学，可以根据个人需求对课件进行点播，这种基于流媒体视频点播远程教学非常便利。

OTT TV

概念

OTT(Over The Top)，是指通过互联网向用户提供各种应用服务，强调服务与物理网络的无关性。这种应用和目前运营商所提供的通信业务不同，它仅利用运营商的网络，而服务由运营商之外的第三方提供。目前，典型的OTT业务有互联网电视业务，苹果应用商店等。

OTT TV是指基于开放互联网的视频服务，终端为OTT机顶盒+显示屏、电视机、电脑、机顶盒、PAD、智能手机等等，有的电视机内置了OTT机顶盒。在国际上，OTT TV指通过公共互联网面向电视传输的IP视频和互联网应用融合的服务。其接收终端为互联网电视一体机或机顶盒+电视机。

OTT TV三种发展模式

从世界范围来看，全球OTT TV有3种发展模式，第一种是欧洲的兼顾传统广播电视与OTT服务的HBBTV模式，第二种是完全以互联网架构为基础的美国开放式OTT模式，第三种则是中国所形成的强调内容监管的可管可控模式。

1.   HBBTV模式是 Hybrid Broadcast/Broadband TV的简称，作为一种混合广播技术，它是一种与DVB兼容的内容发布平台的应用功能，除最基本的广播之外，HBBTV在联网服务方面则有VOD、时移电视、互动广告、在线购物等应用。

2.   美国开放式OTT模式，则以Google TV、Hulu、Netflix为代表。中广互联CEO曾会明认为，美国OTT模式是一种以开放互联网服务为核心的观点，其核心目标是寻求将家庭设备也互联起来，视频服务不再成为广电运营商的专利，电信运营商、互联网企业、硬件设备商以及内容生产商等都将自身定位于视频产业的参与者并获取相应价值。在这一进程中，除PC终端外，OTT视频服务逐渐向iPhone、iPad及互联网电视等多终端覆盖。

3.   中国可管可控模式。对中国OTT行业而言，内容的可管可控是必须正视的问题，相对于国外的技术驱动模式，中国的行业政策对一个产业发展有着深刻的影响。

广电总局采取了牌照制方式来实现对OTT的可管可控，由广电总局认可的集成牌照方负责提供内容播控，且互联网电视与牌照方客户端完全绑定，通过牌照方的集成播控平台对客户端实行控制和管理。业内人士认为，这一管制思路与欧洲的HBBTV与美国的开放式OTT均存在本质区别。

当前我国互联网电视牌照有7 张，分别是CNTV、百视通、华数、南方传媒、湖南广电、中央人民广播电台、中国国际广播电台。

在我国，OTT TV是指通过公共互联网面向电视机传输的由国有广播电视机构提供视频内容的可控可管服务。接收终端一般为国产互联网电视一体机。

目前我国对厂商提供OTT TV服务有如下要求：

（1）     其播出平台，必须由获得牌照之集成服务商（央视、文广、华数等）提供，而一般家电厂家不得涉足播控平台。

（2）     其内容来源，必须由获得互联网内容服务牌照的广电播出机构提供，非广电机构无法获得。

（3）     电视设备中对播出平台及内容来源的集成要求：一台电视机只能植入一家集成商的客户端，但同一品牌不同型号可以植入不同客户端。

OTT TV和IPTV的区别

（1）     在业务运营商方面：IPTV业务的运营商为电信运营商负责，而OTT TV业务是由7家互联网集成平台牌照商提供，用户在租用了运营商的宽带业务后，OTT业务不会再为电信运营商带来其他的收益。

（2）     在内容提供商方面：IPTV主要是牌照商的内容提供，而OTT TV除了牌照商之外还有视频网站的内容（前提是有版权）和其它等方式。

（3）     在网络传输方面：IPTV倾向于IP城域网、骨干网，而OTTTV走的是互联网Internet。

（4）     在屏幕终端方面：IPTV更倾向于电视或者机顶盒+电视屏幕，而OTT TV不限于电视，还可以面向Pad、Android、IOS系统的智能手机终端，可以实现多屏互动模式。