数说故事“AI虚拟偶像研究室”第二期虚拟偶像数据分析研究报告

真人偶像塌房越多，虚拟偶像崛起越快。的确，不易塌房的虚拟偶像正在把小而美的路线走成康庄大道，许多虚拟外表下被赋予了有趣的内核，如切入“国风”领域的柳夜熙、翎LING、天妤等虚拟偶像，让传统文化找到了更贴近当代潮流的表现方式。虚拟偶像们虽然不如真人偶像一样容易圈粉，但应用场景远远超出了真人偶像的范畴，让品牌方的付费热情持续升温。

 

◎虚拟偶像天妤

尽管虚拟偶像的变现场景逐步多元化，但高昂的制作费用、运营投入等成本问题仍是挑战多多，认真营业的虚拟偶像们，效益能否衡量？如何衡量？

为此，数说故事与中山大学品牌战略研究中心联合成立了“AI虚拟偶像研究室”，对微博、抖音和小红书平台上半年互动量TOP20的虚拟偶像进行聚类分析，基于数说故事海量的互联网数据，利用文本、图像及视频分析技术，对每一条发帖内容进行提取分析，将虚拟偶像的运营投入变成可量化的指标，整合形成了一套综合效益评估模型。通过这个模型，我们就可以直观看到每一项指标的投入和产出情况，进一步分析虚拟偶像的运营效率和发展潜力，辅助营销决策。

研究说明

时间窗口：2022年1月1日-2022年6月30日

样本情况：时间窗口内互动量前20名的虚拟偶像所发出的帖子，其中微博1095条，抖音475条，小红书725条

互动量定义：主贴的转发、点赞、评论、收藏量

数据来源：数说聚合平台

主要研究方法：采用数据包络分析（Data Envelopment Analysis），应用数学规划模型计算虚拟偶像之间的相对效率

偶像综合效益评估模型

模型输入

虚拟偶像的投入：包括演员、场景、传播载体（文本、图片、视频）等

虚拟偶像的产出：话题性（观看、转发、评论）、喜爱度（点赞、收藏）

模型输出

效益分析：根据投入与产出计算综合效益，并对虚拟偶像进行排名与分级，S级偶像（综合效益=1）、L级偶像（0.5≤综合效益<1）、M级偶像（综合效益<0.5）

注：系数=1，代表处于最优状态，系数越小则效益越低

基于上述模型，我们完成了微博、抖音和小红书平台上半年互动量TOP20的虚拟偶像评估，以下是各个平台的研究结果：

微博篇

2022年上半年，虚拟偶像在微博平台上不断进化。互动量前20位中，除了洛天依、翎LING等已成名的偶像，还涌现出AI度晓晓、天妤等一批超新星。

但互动量的高低与综合效益水平并非正相关关系，互动量较低的虚拟偶像仍然可以具有很高的综合效益，如“翎LING”和“哈酱99”，互动量排名处于中等偏下水平，但综合效益处于S级水平。同时，我们也看到了以希加加、度晓晓为代表的百度虚拟人，效益均处于S级水平，她们是百度AI技术落地的承载体，正在成为百度形象的新生代言人，可见当技术成熟之后，规模化生产的虚拟偶像的运营投入相对更少，效益更可观。

◎百度AI数字人希加加

抖音篇

 

作为短视频平台，抖音非常适合极具表现力和娱乐性的虚拟偶像成长，既有“伊拾七、猪小屁之家”等从动漫中走出的虚拟偶像，也有扎根于二次元文化的“A-Soul脑洞波”偶像组合，而位列互动榜前两名的分别是美妆博主柳夜熙与国风仙女天妤，综合效益均处于S级水平。由此不难看出，持续性的内容创新、电影级的制作水准能够带来正向的市场反响，综合效益较高，对于这类极具成为“超级IP”潜力的虚拟偶像，品牌方投放时需要充分贴合人物设定，保持创作水准，讲好故事。

而定位为“虚拟偶像男团”的外来人士WL.S，由人设迥异的3位成员组成，2022上半年，在抖音上共发布了93条帖子，主要通过玩梗、展示校园生活这类内容展开，总互动量居第7位，综合效益处于M级。商业活动方面，6月以品牌密友身份参加了smart汽车举行的“都市密友惊喜派对”，当天发布的2条视频共收获了616个点赞量，热度平平。

◎虚拟偶像男团外来人士WL.S

总体来看， 外来人士WL.S的内容分散，缺乏吸引力和特色，效益偏低。以1月份发布的视频内容为例，我们尝试测算了内容的投入冗余值和产出缺口值，为其综合效益的提升提出了切实可行的优化方案。从降低投入冗余的角度，运营方可以从演员、场景、传播载体等三个方面来精炼内容，提高综合效益；从弥补产出缺口的角度，则可以通过激励措施吸引更多粉丝进行互动，增强曝光度。

 

小红书篇

 

2022年上半年，小红书大量涌现虚拟偶像，尤其是高颜值的超写实形象类IP，维持了平台一贯的潮流艺术属性。但拥有“国民种草机”之称的小红书，在时尚领域实在是太太太卷了，除了女明星入驻、还有数不清的KOL、KOC网红博主，虚拟偶像在平台里不算乍眼，虽然去年平台曾发起“潮流数字时代”企划，力推站内虚拟人博主，为品牌发声造势，但截至目前尚未培养起百万级虚拟偶像，更多是粉丝量不超五位数的腰尾部新星。从综合效益看，当前小红书的S级虚拟偶像，基本是在全网拥有一定知名度的成熟IP，整体未激起大的浪花。

 

◎虚拟偶像翎与Reddi

结合数说聚合平台的数据，2022年以来，在小红书上提及“虚拟偶像、虚拟人”的笔记共23,840篇，总互动量达276万次，但相较微博、抖音两个阵地的声量与互动量，仍有不小差距，想要打造具备小红书属性的元宇宙世界，还需要一段时间的积累。

真人偶像易塌房，虚拟偶像难破圈。从行业层面，元宇宙圈虽然无法复刻娱乐圈的辉煌，但相同的二八效应已开始显露，流量与商业化合作已大幅度向S级虚拟偶性倾斜，对新偶像、新内容的拉动力不足，偶然性较强，同时缺乏跨行业共振合作，商业模式战略有待创新与迭代。对个体而言，大批新生的虚拟偶像没有找到新的内容创作方向，在较为封闭的圈层中逐渐内耗，投入产出比正在逐渐下降。当然，“20后”的虚拟偶像们，属于人类社会的新秀，虽崛起不足但潜力无限，随着AI相关技术的持续发展，顺应时代浪潮的虚拟偶像们，未来可期。

“AI虚拟偶像研究室”由数说故事与中山大学品牌战略研究中心联合成立，基于数说故事丰富海量的互联网数据，前沿的AI算法技术优势，与中山大学品牌战略研究中心的理论研究相结合，围绕虚拟偶像行业现状、发展趋势、目标受众、营销价值、内容运营等课题展开研究，目前已产出两期的研究成果。