易观分析:易观分析联合穿山甲与巨量算数共同构建IAA发展指数,通过行业规模、内容热度、商业变现的多维数据指标反映行业细分品类的发展情况,对领域季度运行情况、热门品类进行分析解读,助力开发者深入洞察领域特性和发展趋势,把握IAA生态机遇。
IAA行业品类发展洞察系列报告共计四期,覆盖2022全年。本期报告基于2022年7至9月的数据对行业三季度表现进行研究。
IAA行业发展分析
第三期IAA发展指数显示,多品类市场于三季度迎来窗口期,通过发力产品研发、运营活动等方面促进行业、内容及商业维度的发展。
在本期的IAA发展指数榜单中:
基于指数表现、开发门槛、行业趋势等多重因素,本期选取天气、策略游戏、拍照及图片处理品类进行深入分析。
重点IAA品类分析
1.天气类 作为刚需品类,天气类App用户量级庞大且具备较强的使用粘性,蕴含开发潜力。建议开发者明确产品定位避免要素堆叠,提供差异化、专业性功能,以活动激励等方式搭建社区生态,提升产品综合竞争力。 |
2.策略类游戏 策略类游戏普遍具备长线运营特征,生命周期长,用户粘性强。随着品类融合及玩法丰富,策略类游戏整体开始朝向中、轻度发展,建议开发者关注诸如割草、Rougelike等当下热门玩法,开拓细分领域赛道。 |
3.拍照及图片处理 作为发展型品类,拍照及图片处理类应用抓住图片分享需求发展内容与社交,其行业、商业、内容表现均较为稳健,且呈现增长态势。在头部产品地位稳固、竞争激烈且同质化的背景之下,开发者可考虑深耕细分场景创意化玩法,实现差异化突围。 |
1.天气
天气品类内容热度、行业指数显著增长,主要原因在于三季度气候多变带来的需求提升。结合品类特征来看,天气类产品的进入门槛较低,广告请求量和收益水平稳健。
1.1 品类发展概况
1.2 产品开发设计
天气类应用产品的工具属性强,主要满足用户了解气象气温变化的需求。在基础功能之上,通过增加更多生活服务及内容板块完善产品、提升粘性、丰富广告场景。
开发者应明确产品定位和目标客群,避免功能、内容堆叠;于细分/垂直领域提升专业度并实现差异化,加强预测精准度,结合语音/视频等播报方式、生活健康板块提高交互水平;提升运营质量,打造可持续的用户生态。
1.3 广告变现设计
以在巨量引擎、穿山甲平台投放的某款App为例,天气类产品的广告变现回本周期约为三个月。
分广告样式来看,信息流的人均展示次数最高,可达3次;每用户平均广告收益则是开屏类型最高。
2.策略游戏
三季度,策略游戏在游戏领域中表现相对突出。轻度化、碎片化发展结合夏季娱乐需求释放,促进行业用户规模和粘性增长,带动行业表现向好;广告请求量、收入排名呈上涨趋势,商业变现仍有挖掘空间。
2.1 品类发展概况
2.2 产品开发设计
①广义SLG:包含如建造、卡牌、塔防、ARPG、MOBA等具备策略性玩法的游戏品类。较早的品类融合为策略类游戏开发者提供了丰富的玩法参考,策略类游戏多样性提升。
②核心SLG:以4X(探索Explore、扩张Expand、开发Exploit、征服Exterminate)为主要玩法的SLG。由重度玩法、强竞争性、游戏进程不可逆等特征组成。
③轻度策略游戏:中、重度SLG的市场竞争较为激烈,玩法/画风差异度低。大量新进开发团队选择着眼轻度品类与SLG的融合,填补玩家碎片时间,获取市场份额。
结合市场趋势,建议开发者关注小游戏融入、社交性打造、轻度RTS三大方面。
根据市场热点和玩法适配性,建议开发者关注割草、Roguelike方向。
2.3 广告变现设计
中度休闲游戏广告样式相对单一,大多以激励视频为主,需要在激励视频的基础上精细化运营,以提升ARPU、拓展收益空间。
3.拍照及图片处理
拍照及图片处理的行业、内容与商业指数在三季度呈现增长态势,且广告请求量、收益水平较高,收入涨幅可观。此外,由于拍照及图片处理类产品向图片分享社区发展,趋于丰富化,带动相关内容播放、互动等数据上涨。
3.1 品类发展概况
3.2 产品开发设计
根据产品的主打功能设置,可以将图片处理类应用分为美颜滤镜型、Plog社区型、综合型和AI处理几大类型,分别面向不同的人群和需求。
在应用开发设计方面,通常以基础功能凸显产品核心定位,以进阶、创新功能塑造差异点。此外,在用户强烈的图片分享需求之下,社交功能也已成为图像处理类产品的必备模块。
3.3 广告变现设计
分广告样式来看,图片处理类产品的IAA收入贡献为信息流>新插屏>开屏>激励视频>全屏,且样式收入分布相对均匀。
IAA行业发展总结
在本期研究中,工具品类中需求刚性较强的天气类产品进一步增长,释放更多开发潜力;拍照及图片处理品类的变现能力随着内容化、社交化趋势而增强。此外,策略类游戏作为可长线运营的品类,其休闲轻度化及玩法融合的趋势带来更多探索价值。
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