Twitter游戏出海洞察白皮书，2022游戏出海应该做什么？

近日，Twitter首次重磅发布《无界畅游：2022年Twitter游戏出海全球洞察白皮书》（以下简称《白皮书》），作为提供全球实时热点和公众对话服务的数字平台， Twitter也是透视全球游戏产业发展的“瞭望台”。《白皮书》通过深入分析中国游戏出海目的地市场的机遇与挑战，结合游戏行业伙伴、出海营销专家的真知灼见，为中国游戏厂商打造戏打造具有战略性、前瞻性、灵活性和实用性的出海营销宝典，助力中国游戏乘风扬帆，无界畅游。

根据Newzoo的预测，2022年底，全球游戏玩家数量有望突破30亿，游戏市场规模也会持续增长。中国游戏产业出海规模也在进一步扩大。国家新闻出版署发布的《2021年中国游戏产业报告》显示，2021年，中国自主研发游戏海外市场销售收入达180.13亿美元，较去年增加25.63亿美元，同比增长16.59%。

出海最值得“征战”的两大“战场”

美国和日本市场不仅在游戏收入与玩家数量上领跑全球，在Twitter平台上的游戏话题讨论度也遥遥领先，成为游戏讨论量最大与内容创作者最多的2个国家。深入了解这两大市场的特征，已成为中国出海游戏厂商的“必修课”。成熟市场的用户往往有着“高价值”、“高忠诚度”的特征，游戏付费意愿和额度较高，但同时，这两个国家的用户对游戏的品质也有会更高的要求。因此想要攻克成熟市场，前瞻性发行和品牌化运营缺一不可，Twitter建议出海游戏厂商从游戏运营的前期就采用丰富且完整的营销策略，针对不同市场与目标用户进行深入研究，打造更符合当地用户文化和需求的产品。

新兴市场势不可挡释放前所未有的活力

Twitter通过分析2020年到2022年间游戏推文数量与独立创作者数量发现，来自亚太地区与拉丁美洲的新兴市场增长迅猛，对话增长比例占全球市场的近60%。其中韩国、越南、菲律宾、印度尼西亚关于游戏话题的讨论量更是在一年中实现或接近翻倍增长。截至2022 年3月，印度尼西亚独立创作者的数量同比增长了35%，总人数已超过法国、西班牙与韩国。巨大的人口红利和不断加深的互联网覆盖率，让更多的游戏开发者对东南亚、拉美等新兴市场的探索与投入的力度正在不断加强。但是在一些细节方面仍需要注意，比如当地的网络基础、手机习惯、付费能力、文化审美和语言等等，都是需要综合考虑的因素。

直击Twitter游戏玩家实现破圈发展

为了更深入地了解玩家画像，《白皮书》对平台内游戏相关推文与玩家群体进行深度洞察分析，从基础心理画像、玩家动因、消费类型、互动方式、游戏设备、游戏类型等多个维度，帮助中国出海游戏企业更好地锚定目标受众、实现精准出击。

以美国、日本、印度尼西亚三个国家为例，在一定程度上可以为游戏厂商提供游戏研发的指引。总体来看，角色扮演游戏、对战类、策略类游戏是Twitter上讨论量最高的前三种游戏类型。尤其是角色扮演游戏，在日本、美国和印度尼西亚三个国家的声量占比都高于40%。

但在细分市场各个地区的玩家喜好仍有差异，比如在美国市场，享受竞争和追求刺激的玩家较多，因此，游戏内的大型、多阶段解锁活动颇受欢迎，而在日本市场，丰富的故事内容和多样的互动机制，能够让玩家得到更丰富、更沉浸的游戏体验；印度尼西亚玩家如今则是很关注P2E游戏，对直播与电竞赛事也表现出显著热情。

根据Newzoo的预测，2022年全球移动游戏的收入将首次突破1000亿美元大关。游戏产业正在迎来新的格局，中国游戏企业在海外的发展势头十分迅猛。未来海外市场收入对于中国游戏企业的贡献力度将持续提升。

如果大家有关于游戏出海收款的相关问题，欢迎在评论区提问，或者找我（Pyvio0314）沟通啊~