超级干货 产品发布会活动策划知识整理一

对于产品发布会，感觉自己懂得很多又好像什么都不懂？关于产品发布会活动的所有知识，一次性大放送！由于篇幅太长，小编将其分为了几个部分，希望看完这篇文章，能让策划人员们更加了解发布会，把活动策划的更好。

一、目的

1.通过产品发布会，让意向客户更详细地了解企业品牌、产品规划设计等细节

2.筛选意向客户，为下一阶段的实质性销售做好准备

3.通过新闻媒体的广泛传播，提高企业/产品的知名度

4.密切媒体关系

二、内容

1.公司品牌形象推荐

2.新产品规划设计介绍

3.接受意向客户的咨询

三、工作流程

1.构思发布会的组织

2.沟通活动主题、形式、费用等相关重要环节

3.组织筹备工作，草拟计划及分工安排

4.召集所有参与人员，公布计划及分工，并落实职责、负责人和时间进程

5.各种费用借款

6.中期检查

7.会前最后检查

8.现场控制、实施

9.稿件刊发、检测

10.结案报告、费用预算

三、计划的主要内容

1.会议背景、目的

2.活动主题

3.时间、地点

4.参会主要人员名单/范畴

5.拟邀请的媒体名单

6.会议议程

7.现场布置方案

8.编写各种文稿、发言稿、新闻稿

9.广告/相关资料/礼品设计制作

10.人员分工及准备工作进程安排

11.物品清单

12.现场控制程序

13.费用预算

四、产品/新闻发布会议程和内容制定原则

1.一般时间为两小时左右

2.公司或区域主要领导讲话

3.仪式（新盘发布或其他）

4.关于产品/新闻发布内容的详细介绍

5.其他相关发言

6.记者提问

7.产品或方案演示、讲解

8.总结/结束

9.专访

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