MobPush实践效果记录

MobPush是MobTech推出的一款免费的推送服务工具，客户端SDK支持iOS和Android两大平台，集成方便简单快捷，且提供完整的可视化数据和强大的管理后台。在具体的实践过程中，有几个重要指标是鉴定其效果的重要凭证，在此，笔者和小伙伴们简单分享下：

第一：消息推送到达率
一般消息推送到达率=到达数量/发送数量，然而到达率低的原因很多，本期我们主要谈两种，这两个原因也占到了大多数情况。一方面是技术通道导致推送失败的原因，通常来说，导致到达率偏低，这个数据的核心考验点就是技术，如果本身推送技术不成熟，技术通道不稳定，当在消息推送时，出现信号损失的情况，那么显而易见，其到达率不会太高。MobTech作为国内最成熟的厂商之一，具有相当成熟的技术团队，其技术成熟度一直处于国内领先水平，相对而言，技术更可靠稳定。

另一方面是用户主动关闭了消息推送，这种情况下，我们首先要评估历史推送记录，是否存在过信息频发过多等骚扰用户的行为，另外一方面在产品上可以通过一些技巧实现，比如在APP升级后，用户打开跳出弹窗提醒用户打开消息提醒，比如用户投资完毕提醒用户打开消息提示，随时追踪您的产品收益情况。

第二种是消息推送转化率
众所周知，消息推送一定要链接到相关页面，而不是简单粗暴的引导首页，毕竟用户对你推送的内容产生了兴趣才访问，结果给消息内容不相关，用户可能大失所望，如果反复出现，甚至于可能会让用户卸载app，所以给用户推送的是其不感兴趣的内容，转化率势必很低，那么后续可以在内容和用户链接的匹配度上下功夫。

在此，在MobPush 中，拥有更智能完整的标签系统，助力APP为其用户打标，标签可以作为创建推送的目标人群选择之一。通过MobPush 消息推送把用户吸引过来，提高了用户的打开率，还要随时观察用户的转化率，比如一个营销类的活动消息推送，当用户访问进来了之后，用户直接退出了APP还是说在营销页面做了停留，然后转化成购买行为等等，整条链条数据监测好，看看哪个环节流失率最高，采取一定的产品策略和运营策略，持续不断的优化，既要优化内容匹配度，还要优化内容质量度以及产品体验友好度。