跨境电商日本市场再创纪录，亚马逊失去流量第一位置

从跨境电商服务行业市场分析人员拿到的近期的各平台的销售数据和相关工作总结来看，美国市场微热，而反观欧洲市场则有些遇冷。

此外，近几年的疫情及各国相关政策并未影响到跨境电商市场的整体大好趋势，而伴随着疫情逐渐被控制，国家进入常态化管理，跨境电商行业在世界高新技术产业的推动下定将迎来新的时代，而就近期年末旺季还在持续中，跨境电商仍然是一块香饽饽。

在这场狂欢盛宴中，中国卖家也迎来了“狂欢季”和“消费爆发期”。据跨境电商相关机构显示今年跨境电商进口包裹同比增长112.8%，出口包裹同比增长93.6%，跨境电商出口规模占全球比重超过三分之一，跨境电商的商品销售范围从服装鞋帽拓展到家居生活、电子产品、家居饰品等各个品类。而从中国海关进出口数据来看，2022年上半年中国跨境电子商务进出口规模继续扩大，同比增长11.7%。

从出口国家和地区来看，美国依然是跨境电商市场的“领头羊”，占据跨境电商出口总量的32.3%，从跨境电商市场结构来看，亚洲仍然是世界上最大的跨境电商市场，占总销售额的40%以上，而其中日就本占比超过50%。

相较于出口跨境电商销量最多的美国，近几年逐渐发展起来的日本拥有诸多自己的优势与发展空间受到跨境电商服务行业卖家们的青睐。今年以来，日本电商市场一直处于增长状态，尤其是在各种旺季这一特殊时期，更是表现出了强劲的增长势头，而最新数据也显示日本跨境电商市场再创新纪录。

日前，根据日本电子商务协会（JETTA）的最新报告显示，今年“双11”期间，仅亚马逊平台上就有超过600万件商品通过第三方卖家销售和配送，更别说亚马逊在日本市场已经渐渐失去了其流量第一的位置，可想而知今年的日本市场是多么的大好。

据Starday跨境电商服务平台相关数据分析报告显示，在今年最近的“双12”旺季促销活动中，在所有的商品类别中，中国产品占据了半壁江山（包括电子、家居、服装等在内）。而中国产玩具则以2200万件位列榜首（去年为1400万件）。

据平台相关工作人员介绍，日本是一个高度数字化的市场。“如果你对日本有足够多的了解也就会发现他们有很多不同之处”。

Starday跨境电商服务平台也为卖家和品牌商们提供了一些有关日本市场的新见解：

1、日本人口结构年轻化，30岁以下的人群占比超过40%，年轻的消费群体成为了电商的主要购买群体，卖家们可以从年轻人入手吸引到更多的流量；

2、日本是一个非常重视隐私的国家，他们会在网站上公布自己的真实姓名、电话号码等个人信息，这些都在一定程度上影响了消费者的购买决策；

3、日本在线销售的一些产品种类包括家居用品、电脑电子产品、家电和个人护理等等都是十分受到网购消费者们的青睐，跨境电商卖家们可更具其进行选品备货。

Starday跨境电商服务平台希望跨境电商卖家们可以根据以上针对日本消费者群体的信息进行相应的店铺布局以及企业规划，希望平台上的甚至于更多的国内跨境电商卖家能够把握住跨境电商行业市场的最新方向以及掌握如何能够拿捏住日本消费者：

1、物流时效

由于日本是一个高度工业化的国家，其物流行业的运作也非常标准化，所以各个物流公司和物流渠道有着严格的时间限制，这导致了在日本的大部分电商货物需要较长时间才能送达。但随着电商行业和跨境电商行业不断发展，尤其是跨境物流企业不断地在完善其自身的基础设施建设，因此各大平台对电商货物在日本的时效要求也在提高。

2、购物环境

日本作为一个购物大国，每个商店都有着不同的品牌定位，商品品类也比较丰富。不过日本消费者购物时通常会优先选择大品牌和优质的产品。因此各大电商平台也纷纷推出了自己的优质商品目录，以满足日本消费者在购物过程中的购物需求。因此，对于广大跨境电商卖家来说，在选择商品目录时可以优先考虑以下因素：是否有海外仓，是否有配送费低且送货上门/快递服务好的产品，物流时效是否快等等。

3、产品质量与安全

近年来，随着日本电商行业的快速发展，产品质量与安全问题一直困扰着很多卖家。2020年7月2日起，日本邮政就针对电商平台销售的商品制定了《快递法》。根据日本邮政规定，凡是在东京等地出售的商品都必须提供“3C”认证。该法律规定明确了企业和产品的责任，并要求企业必须提供“3C”认证相关证明，为日本消费者购买商品提供保障。

Starday跨境电商服务平台提供的报告还显示：在日本，女性消费者一直占据了主导地位，同时，男性消费者在日本电商市场上也占有很大比例。从去年开始，日本诸多品牌就开始利用Starday平台进行“女性优先”的策略，通过让产品外包装更加精致化、赠送一些小巧可爱的小礼品来吸引新的购物者，其中特别值得注意的是平台上的商家企业们对服装、配饰、化妆品和美容产品的销售都采取了类似的策略。

此外在日本开拓市场的跨境电商服务平台以及商家企业们还提供折扣优惠，如满300日元减50日元、满500日元减100日元等。另外，除了折扣优惠外，还有针对特定产品的特别促销活动（如限量特价、限时特价等），以求通过这些促销活动带动更多的消费者们进行选购，吸引到更多的流量。

在如今国家进入常态化管理，海关政策相应减缓的大好前景下，跨境电商服务行业大有所为，选择日本市场进行入驻，前景大好。