下一站天皇：Facebook ？

编者的备注：感谢MusiXboy推荐此文，原文来自TechCrunch的客座作家，Bindu Reddy，前Googler。关于Google与Facebook的信息之争由来已久，去年就有人大胆预测：Facebook将会超越Google成为全球流量最大的网站，而且Facebook在3月份确实让人惊艳了一番——3月第二周单周流量超过了Google。这是Facebook势必取代Google成为新一代互联网霸主的信号，还是只是Facebook短暂的人品爆发？前Googler Bindu Reddy将以她对Google的了解带给你对这个问题的深度解读。

首先，要回答这个问题，必然要比较两家公司的核心竞争力。Google通过在其搜索业务中添加广告获取利润，在过去的十年中从中得到了250亿美元的收入，也正是这些收入缔造了今天的Google帝国。但是，Bindu认为Google的广告是有局限的：Google在向用户输出广告的时候，用户本身已经在搜索产品了，换句话说，需求已经产生了，Google只是将其领到了供应商面前。

如果说Google搜索是知识的入口，Facebook就是用户个人信息的管理者，它知道用户的年龄，性别，所在地，何时何地上学，兴趣爱好。通过分析这些数据，Facebook的广告可以发掘潜在的顾客需求。举例说明：

上图是来自赞助商Sony的广告，它被做成了一个民意投票的小工具：你最希望Sony的新款dash具备哪方面的应用？这是一个很聪明的点子，它不是直接说，“送礼就送脑白金”，而是通过互动加深用户对产品的印象。最重要的是这种广告的投递不受相关性的限制——它不像Google，用户得搜索某一产品，才可以显示相关的广告。Facebook可以因为你加入了“Geek”的群，就把以上广告展示给你。这样的模式更易于发掘潜在的用户。Bindu相信，Facebook凭借其发掘式的广告，将在广告市场上 获得比Google更多的份额。

Bindu认为Facebook终将超过Google，除了以上这个主要原因，她还列举了以下两个因素：

• Google是一家优秀的科技公司，但是产品却一般。在Google最受重视的是技术人员，产品经理和其他的非技术人员则更像附属品，他们只是为技术人员提供服务。以至于其技术虽然非常强大，其产品却表现平庸。
• Facebook相较Google更有活力。Facebook经常就其核心产品大修大补，不行就换，即便这样会惹到用户；而Google对其核心业务的策略则是平稳为主。

via TechCrunch