day17跟东东枪学文案设计

最后，咱们再来说说，如果从消费者、受众的角度来看，品牌广告和效果广告的区别是什么呢？

其实非常简单，我提供一个小诀窍给你，但你得答应我两件事，第一，不能告诉别人。第二，听完不许笑。

因为这个诀窍太简单了——看完之后，让你觉得这东西很值钱的，是品牌广告；看完之后，让你觉得这东西很便宜的，是效果广告。

为什么？因为咱们之前提到过，品牌的传播就是要努力形成固化的偏好，就是要形成“溢价”啊，前边谈过的看法和感受的改变，都是要让他觉得“这是个好东西”，是个他需要的、想要的好东西。

而效果广告是促成购买的临门一脚，当然要让你觉得这个东西特别值得买。这个“便宜”有可能只是相对的或者广义的——低价、折扣、性价比、稀缺……都是可以在这一步讲的，因为只有这样，才会把你的消费需求，直接转化成消费行为。