内容不再为王

得到听书《热点》

最近想学习营销类课程，却陷入知识的海洋不知道我这一叶扁舟应该去向何方，非常期待有一位我信赖的人为我精选一瓢饮，这样的知识迷茫相信很多人经历过，那换位思考：

作为内容发布方，如何让别人在大海中捞到你这一根针是个巨大挑战

既然是内容的传达过程必然会存在着发布方和接收方两个节点

发布方

作为发布方，内容的创作者需要考虑一个问题，如何让内容自己插上翅膀飞？

我们可以想一下，什么样的内容是流传度比较高呢？两种：

1.具有争议性,自带话题流量

eg:最近新型冠状病毒紧张，大家对于这个话题的关注度比较高，那么相关文章的浏览量相应也会比较高

2.马甲属性,有人通过转发表达自己想说又不好直说的话

eg:一对母子发生争执，母亲极有可能会在朋友圈发布一篇相关文章，老人如何含辛茹苦把孩子养大等等借以表达自己的委屈，意图明确，就差艾特他儿子来看了

3.融入你的个性

同样的一个话题，大家会更加愿意看到一个有主见有个人特色的人所发布的文章，为什么？这代表ta是有自己独特角度的

接收方

作为接收方，我们需要考虑读者为什么愿意帮助我们去转发扩散呢？粉丝升级策略

Step1:路转轻粉，这一步只是通过营销让更多的人认识我们，了解我们的存在，只要对方关注了我们的公众号或者微博那他就会成为我们的轻粉

Step2:轻转中粉，增加内容消费的频率，什么意思？让它们更多地来看你所发布的内容加深对你的了解，趁热打铁

Step3:中粉转铁粉,在前期他们已经看过你很多的内容如何从中粉转为铁粉,需要构建心理认同，让大家对于我们的价值观是非常认同，同时给到粉丝希望，让他们看到跟着我们一路走会有非常大的成长

如何放大热点势能？

从接收方和发布方两个维度把控好关键节点，那么这篇文章已经具备成为热点的潜质，现在就来看一下如何可以把这篇内容的热点势能不断放大，就需要来借助粉丝以及意见领袖的作用

对于粉丝，我们一定要至真至诚，给予他们更多的价值和帮助，以心换心

对于意见领袖，我们要构建更多的心理认同，可以分四步来完成：

第一步，列出相关领域有哪些意见领袖；

第二步，想方设法让他们知道我们；

第三步，通过专业的请求加深彼此的链接和信任度

第四步，发起背书的请求

思路：们要达到的目的是什么？和目的相关的关键节点有哪些对应的人事物，逐一对接