NPDP拆书（二十四）：市场研究（特定阶段的市场研究）

    市场研究所分的阶段很容易和前面新产品流程所分的阶段有区别，特别容易混淆。

01

与其他阶段的区别

        市场研究机会评估阶段通常包含了概念生成和概念评估，而概念开发重点是详细描述概念，从而得出设计规范，确定功能设计。原型和产品测试阶段，也可以说是开发阶段，重点是开发，以及对开发结果进行一些测试。上市前测试阶段，也叫市场导入阶段，关于市场应该如何做营销。

02

各阶段介绍

1、机会识别

找到新产品机会

定性研究为主

工具

次级市场研究

一级市场研究

焦点小组

社交媒体

客户现场访问

领先用户

人种学市场研究

多变量分析

评估技术

机会识别

市场描述

2、机会评估（概念生成和概念评估）

获取关键市场信息

市场规模

销售潜力

定性研究及部分可能的定量研究

工具

次级市场研究

一级市场研究

焦点小组

客户现场访问

非统计学调查

评估技术

产品创新章程

即时判断响应

初步市场分析

概念测试

列表

轮廓图

评分模型

3、概念开发（概念说明+设计规格）

将创意转化为概念描述

定性研究为主

工具

焦点小组

领先用户

社交媒体

客户现场访问

问卷调查

联合分析

4、原型开发和产品测试

获得客户反馈，进行商业论证

定性研究和更多的定量研究

产品设计

工具

焦点小组

问卷调查

消费者检测组

阿尔法测试

TRIZ

失效模式与影响分析FMEA

5、上市前的测试

衡量市场需求和上市速度

定量研究

测试营销

试生产

利益相关者测试

制定上市计划

制定产品批量生产计划

更新项目可行性分析报告

产品上市评审

工具

贝塔测试

市场测试