生意越来越难做,想从竞争中脱颖而出,必须懂这一点

企业经营必然会遇到竞争,管理者就需要在激烈的竞争中,与各方利益进行迂回博弈,寻求最大价值。而这种迂回博弈的能力,也是一个成功企业家的基础能力之一。

说到博弈,我们就必然会提到博弈论的创始人纳什和纳什均衡。

纳什是谁? 

年轻时的Nash,很帅噢

约翰·纳什,生于1928年6月13日。著名经济学家、博弈论创始人、《美丽心灵》男主角原型。前麻省理工学院助教,后任普林斯顿大学数学系教授,主要研究博弈论、微分几何学和偏微分方程。由于他与另外两位数学家(经济学家,约翰·C·海萨尼和莱因哈德·泽尔腾)在非合作博弈的均衡分析理论方面做出了开创性的贡献,对博弈论和经济学产生了重大影响,而获得1994年诺贝尔经济学奖。

纳什的人生非常曲折,一度学术成果不被认可,甚至换上严重的精神分裂症,在爱的力量下在很多年后奇迹般地恢复,并最终获得诺内尔经济学奖。影片《美丽心灵》(A Beautiful Mind)是一部改编自同名传记而获得奥斯卡金像奖的电影,影片以约翰·纳什与他的妻子艾莉西亚(曾离婚,但2001年复婚)以及普林斯顿的朋友、同事的真实感人故事为题材,艺术地重现了这个爱心呵护天才的传奇故事。

纳什均衡是什么呢?

纳什均衡是指,在其他人不改变自己选择的情况,为了自身利益最大化,所有人都不会改变自己的选择,这种选择组合被称为纳什均衡。

比如,两个企业在争夺市场,发起价格战时,双方会在某一个价格保持平衡,超过这个价格,己方的市场份额会缩小。低过这个价格,又会赔本做买卖,而这种平衡就会被称为纳什均衡。

面对这种情况,管理者应该怎么破局呢?

有两种突破策略:
1)达到纳什均衡点之后,双方坐下来谈判,寻求新的价值分摊方案。
2)在达到纳什均衡点之前,通过创新,降低成本获取市场。

除去这种博弈情况外,在博弈论还有很多经典的博弈类型,这里给大家分享两个经典的博弈案例。这两个经典案例,对于企业或者个人,在于他人进行合作、竞争时,都非常有启发。

两个经典的博弈案例

一、囚徒困境。

合作时的最优策略:信任对的人

囚徒困境的故事讲的是,有两个嫌疑犯被抓住了。警察知道两个嫌疑犯有罪,但由于缺乏足够的证据,就打算将两个嫌疑犯分开在两个房间进行审讯。在审讯时,警察告诉两个嫌疑犯:如果你们两个人中,一人抵赖而另一人坦白,坦白的无罪释放,抵赖的判刑10年;如果两个人都坦白,每个人将获刑8年;如果你们两个人都抵赖,各判刑1年。

对于两个嫌疑犯来说,他们现在需要作出选择:是坦白,还是抵赖。

然而不管同伙选择什么,自己的最优选择都是坦白:对方抵赖,自己可以无罪释放。对方坦白,自己坦白判8年,比起抵赖判10年,坦白还是比抵赖好。结果,两人都选择坦白,各判8年。如果两人都选择抵赖,各判1年,显然比这个结果好。

这个故事反应了一个道理:个人的理性,并不是总能带来个人的最大利益。个人的理性,有时候会导致集体的非理性。

所以在合作中,管理者要选择相信谁,不相信谁,是不是要持续信任。

二、智猪博弈

竞争中弱者的生存之道:搭便车

智猪博弈的故事是:在猪圈里面有两只猪,一只大猪,一只小猪。在猪圈里面有一个装置,一头是踏板,一头是食槽。当猪踩踏板时,就会有10单位的食物掉进食槽。但是踏板距离食槽有一定的距离,所以不管哪只猪踩完踏板,回到食槽边,都会被等待在实操变成的猪吃掉2个单位的食物。

如果小猪去踩踏板,小猪、大猪可以分配到的食物比为1:9。

如果大猪去踩踏板,小猪、大猪可以分配到的食物比为3:7。

如果两只都不踩踏板,两只猪可分配到的食物为0。

对于小猪来说,等待才是最佳决策,要嘛都没有,要嘛就比行动还多。而对于大猪来说,等待就是劣势策略。因为小猪为了自身利益最大化,不可能去踩踏板,所以大猪只能亲力亲为,自己去踩踏板。

这个故事告诉我们:作为弱者,在竞争中应该如何生存。

当我们在竞争中处于弱势时,我们需要认清自身实力,如果实力不够,就不要冒险尝试市场上没有的新产品,风险极大。弱者最优的策略是“搭便车”。

比如当支付宝推出余额宝的时候,各种宝宝类的产品顺势推出。当大众接受余额宝以后,再接受相关类型产品也会更容易。

在竞争中,作为弱者,需要找到自己的定位,学会低调,做强者不做的点,切勿贪婪,妄图将大猪应得的那份据为已有。而作为强者,要学会接纳弱者,对威胁的限制要清楚,避免被弱者弯道超车。

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