8月直播带货TOP 50榜单出炉，淘快抖三国杀现洗牌苗头

近日，8月份直播带货TOP 50排行榜新鲜出炉，看点颇多，其中值得关注的是8月份抖音高歌猛进，共有17名强力主播杀进榜单，创造了新的销售记录！我们先来看一下这排行榜，简单分析一下8月份的整体情况。

注：以上榜单为达人直播，店铺直播不计入其内

直播平台综合排名

在这份8月的TOP50榜单中，总销售额为102.2亿。

淘宝上榜达人主播：18人，贡献销售额57.27亿;

快手上榜达人主播：15人，贡献销售额25.86亿;

抖音上榜达人主播：17人，贡献销售额19.07亿。

从整个榜单来看，淘宝不管是进榜主播数量还是销售额，都是稳居第一，特别销售额在三大平台中的占比仍高达56%。如果是从销售额来看，抖音排名无疑是最后的，但从主播上榜数量方面来看，抖音却是突飞猛进，实现了对快手的超越。而且，抖音主播第一名的销售额也从7月份的1.39亿，变成了罗永浩的3.29亿！

对比6月份的数据，我们可以看到三大平台变化最明显的是，抖音主播从6月份的7个增涨为8月份的17个，快手主播则从6月份的26个变成为8月份的15个。

达人主播排名

在8月份直播带货排名榜上，薇娅、李佳琦依旧稳居第一、第二，两人直播“一姐一哥”的地位还是无人撼动。其中，薇娅8月份的销售额为24.65亿，比七月份的21亿增涨了3.65亿；李佳琦8月份的销售额为12.92亿，比7月份的14.03亿有所下降。而第三位，辛巴8月份的销售额为9.24亿，比7月份的5.26亿增加了3.98亿。

此外，最值得一提的是，雪梨和罗永浩在8月份强势上升。雪梨8月份的销售额为5.55亿，是7月份1.97亿的两倍多；而罗永浩8月份的销售额为3.29亿，比之7月份0.55亿，接近翻了6倍！

而从整个榜单看，大部分达人主播的销售额都有所上涨，从数据上可看到7月份最低入榜销售额0.37亿，8月份则变成了0.49亿！不过快手受到抖音主播强力冲击，导致多名主播排名下滑。

行业洗牌在即

通过各项数据的分析，8月份直播带货榜单也预示了一些行业洗牌的苗头。从目前来看，淘宝行业老大的地位暂无人可撼动，不过抖音势头正猛，或将实现对快手的弯道超车。

相对于淘宝、快手，抖音在达人直播带货领域入行比较晚，不过随着抖音开始投入大量资源，加速布局直播电商，其发展态势相当迅猛。从流量获取能力上看，抖音已逐渐对快手形成压制态势。截止2020年6月，抖音的月活跃用户规模已接近5亿人。抖音依托强大的流量优势，正在加速追赶快手在直播带货领域的领先地位。

根据数据显示，2020上半年，抖音新增直播388.6万，快手仅为49.42万，2020年6月，抖音直播场次也远超快手，达到了1500完场，越多越多的主播更信赖抖音的流量变现能力。

在今年6月，字节跳动就正式成立了以“电商”明确命名的一级业务部门，以统筹公司旗下抖音、今日头条、西瓜视频等多个内容平台的电商业务运营。这意味着电商已经成为了抖音的战略级业力。

在8月份，抖音一方面跟淘宝敲定了战略合作，另一方面又下定决心“断外链”，竭力打造自己的电商闭环。我们也从胖球数据后台发现，抖音带货的确在明显上涨，不少人愿意纯佣带货。抖音在直播电商的赛道上，越跑越快，又能否实现中途超车，拭目以待！