少儿图书市场调研分析报告

市场数据

1. 智研咨询 http://www.chyxx.com/industry/201712/596665.html

2010-2015 年少儿图书和文学图书总定价及其占比都呈现上升趋势，2016 年少儿图书总定价 160.03 亿元，占图书总定价的 10.12%；文学图书总定价 167.01 亿元，占比达 10.56%。少儿图书和儿童图书的出版种类也呈增加趋势。2016 年少儿图书出版量 4.36 万种，同比增加 19.12%；文学图书出版量 5.45 万种，同比增加 9.76%。

2. 开卷报告 http://www.199it.com/archives/605670.html

在少儿类图书零售市场中，少儿文学类依然是最大的细分门类，其码洋比重达到了少儿类图书的30.17%；卡通/漫画/绘本的码洋比重为23.56%；少儿科普百科的码洋比重为17.82%；游戏益智、低幼启蒙和少儿英语的码洋比重分别为7.56%、7.05%和5.23%；少儿国学经典、少儿艺术、青少年心理自助、卡片挂图和幼儿园教材的码洋比重较小，在1%～3%之间。

3. 解读中国少儿图书零售市场现状与趋势分析 https://baijiahao.baidu.com/s?id=1594300481834487150&wfr=spider&for=pc

从市场竞争上看，2017年有556家出版社参与了少儿类图书零售市场的竞争，相比2016年增加了5家，即全国范围内580多家出版社当中95%以上的出版社都参与了少儿类图书市场的竞争，未进入这个市场的出版社只剩下少数。

4. 少儿市场已成为图书零售市场中最大细分市场 https://baijiahao.baidu.com/s?id=1561240301393997&wfr=spider&for=pc

少儿市场集中度低，竞争激烈。全国范围内570多家出版社当中95%以上的出版社都参与了少儿类图书市场的竞争。从码洋占有率分布上看，超过1%的出版社有25家，其中超过5%的仅有1家；另外有413家出版社的码洋占有率不足0.1%。2016年，代表市场竞争程度的市场集中度CR5、CR10分别仅有20.81%和32.83%，比2015年有所下降，少儿类图书市场仍旧为低市场集中度，说明少儿类图书市场的竞争相当激烈，当前还没有绝对的领先者。

新闻报道

1. AR图书成儿童图书市场新宠 http://news.hexun.com/2016-06-03/184227853.html

2. 新技术用在童书里颠覆你的想象 http://www.sohu.com/a/201692698_652565

3. 高额售价与优质体验相距甚远 https://www.jiemodui.com/N/84789.html

近年来，AR图书在市场喧嚣甚欢，但因为技术瓶颈和成本限制，大多是浅尝辄止。在亚马逊的某AR图书售卖页面中，芥末堆看到，一本32页的图书明确标明只有4-5个互动增强现实动画。这样的情况在AR图书中并不是单例，真正能够完全实现具有交互性AR体验，获得好评的图书少之又少。

3. 出版撞上AR，火爆背后的隐忧 https://www.jzwcom.com/jzw/8b/16612.html

而成本方面，虽然加入AR技术后成本也会相应增加，但其价格并不昂贵。据深圳市摩艾客科技股份有限公司安福双介绍，“一本AR出版物的主要花费在3D模型与配套的AR应用两方面。具体费用多少，则要看建模数量以及APP功能。通常来说，费用在5万—20万左右，花费时间则在1—3个月。”

对于需要购买版权的引进版AR出版物来说，这项成本的影响更小。据中信出版社“小中信”负责人卢俊透露，《科学跑出来》系列图书，由于定价较高，在协商版权问题时，所定版税率与普通出版物并无太大差别，并没有因为技术的加入而额外收取费用。

成本并非天价的同时，AR出版物又具有较高的定价。从2016年年初开始，其单册价格就达到了50元左右，几乎是普通出版物的2.5倍，近期还有继续加高趋势。

黑龙江少年儿童出版社数字出版部主任闫旭直言，根据其出版社已有AR出版物的销售情况，“因为定价的提升，相同销量的情况下，AR出版物有着更为优秀的市场表现，其单品贡献率明显高于单一纸质图书。”其出版社2017年将推出的新品《大吉AR涂涂乐》，定价为138元，相比之前50元左右的定价大大提升。按此推测，未来AR出版物的单品盈利能力还将大大上升。

4. 一切出版都将AR化 http://www.cptoday.cn/news/detail/2377

AR图书加强了用户体验，让看书像看电影一样。想象一下，你在读“哈利·波特系列”的过程中，能看到书中魔法的炫酷效果，并可以拍照、录小视频发到朋友圈，我觉得这是人们对AR技术如此狂热的原因之一。

5. 关于AR出版，你必须要知道的10个问题 http://reader.gmw.cn/2017-03/31/content_24110492.htm

畅销书单

1. 当当图书少儿板块 http://baby.dangdang.com/favorite2016
2. 北京开卷信息技术有限公司 http://www.openbookdata.com.cn/

附图

图书出版流程图