品牌的本质思考 2020-10-17

品牌可以理解为是一个积累消费者“认知”的大池子

品牌= 产品 + 文化价值观/人格化

1.消费者每次和产品或场景进行一次接触，就会向这个大池子里面增加一点或减少一点“认知分值”

2.品牌通过不断的消费者触点体验，日记月累的影响力积累，最后凝聚成一种文化现场和价值观

3.消费者的认知效率是逐步下降的

4.当池子里的“认知分值”满到一定阶段后，就可以兑换一些盈利并实现变现。反之，如果一直在消耗池子里的分值，品牌资产价值就是逐步消减。这是一个非常形象的比喻，品牌价值是一个非常长期的持续的综合投入和维护的结果，积累到一定程度就可以变现一下。