网红是精英还是屌丝？我觉得是一把剑

在这个人人争当网红的时代，我们的老板，其实内心是抗拒的。

今天下午开会，专业搞网络推广的江总，建议他用自己的微信，接收一些好友请求，让自己成为网红，以扩大内容影响力。

但40多岁的老板脸红脖子粗，显得有些犹疑。我猜，作为老一辈营销精英，他可能怕这样做会拉低档次、让品牌屌丝化吧。

这样的担心不无道理，但换个角度想，也不妨大胆尝试。

20世纪，网红一词刚诞生的时候，确实并非一个好词。当时的痞子蔡、芙蓉姐姐、凤姐啥的，要么在网上连载一些小黄文、小灰文，要么说一些奇葩的话、做一些奇葩的事，要么死皮赖脸说自己美丽、可爱。

所以当时的网红总给人一种审丑、娱乐、刺激、偷窥、臆想等的刻板印象，给人一种屌丝感。

但从今天的角度来看，网红的意涵实质上有了很大延展、甚至变化。

过去的2016年被称为网红经济元年，这儿的网红，更确切的说法，其实应该是kol，也就是关键意见领袖。

虽然不乏新一代凤姐，但更多的，像熟知的史玉柱啊、雷军啊、罗振宇呀、秋叶老师啊、papi酱啊、咪蒙啊等等，他们很多自称网红，但本质上这些人都是一定程度的精英，并非屌丝。

这些人聚集一批信徒般的跟随者，形成庞大社群，推出自己的产品。不管是提供干货经验，提供人生洞见，提供替代性满足，不管是转网红电商，做内容付费，还是接广告，或者是做mcn。其实他们头上的网红称呼，都只是个幌子，他们是充分利用了社交网络的便捷性，以更高的沟通效率，来实现个人影响力变现的一种玩法。

麦克卢汉就曾经说过嘛，媒介本身才是真正有意义的讯息，每一种媒介技术的产生，都会带来与之相应的传播或社会活动。

移动网络时代，网红的意涵是非常广阔的，在不同的专业领域有不同网红。这些网红，其实质是网络媒体上具有社会传播效应的那个名人链接点。

谁更早的占据了这个链接点、谁更多的把握了社群用户的注意力、谁占据更高的舆论制高点、谁占有更多国民总时间，谁就拥有了一把宝剑，就可能杀出一个黎明。

我之前曾经很喜欢一部电影《三少爷的剑》。电影中三少爷的父亲，请名师让三少爷练成了盖世武功，然后带着他杀杀人、跳跳舞、无恶不作。

以至于善良正直的三少爷悔恨惭愧不已，最终抛弃了武功离家出走，做了一个挑粪工。

他发誓再不用剑。但是，人在江湖身不由己，一方面由于他父亲树敌太多，另一方面，打小的青梅竹马因爱生恨，暴虐成性，在江湖上被人利用。以至于家族被联手围攻，血雨腥风中岌岌可危。

于是三少爷的朋友燕十三就用剑给空中的蜘蛛引路，并说了一句至简名言：剑没有正邪之分，我们不需要用剑杀人，把对方打跑就行了。

20180315