小米新LOGO被群嘲？你不懂的大品牌营销奥秘！

3月29日-30日，随着小米发布会在众人期待的目光中顺利展开，雷军也带着小米品牌的新LOGO骄傲的走来。当新LOGO正式亮相大屏幕时，众人倒吸一口气，睁大双眼以为自己印象中的MI标志记错了，直到看到新旧对比图才发现原来新的LOGO仅仅是在外边框做了修改。

雷军花费着时间和修辞向大家介绍着新LOGO的改动和含义，尽管在他描述中设计师的头衔多么厉害，但是当人们得知新LOGO花费了200万设计费时，一时间在网上掀起了千层浪。知乎上同一时间推上了多个问题，热度都超过300万，讨论着如何看待小米新LOGO；微博上的操心网友也在吐槽这种设计自己也能做，甚至200块就能搞定；还有更“热心”的网友反复提醒着雷总是不是被大设计师骗了。

小米的这波营销堪称满分，雷军用200万既买来了大设计师为自己的品牌背书，又买了超过千万的热度和流量，就算抛开新LOGO的设计理念到底有没有深入人心不说，小米这次的营销无论从哪个方面都是赚的。这就是大品牌用包装做营销的秘诀，今天小C君就带大家一起见识一下品牌包装营销的重要性~

这些品牌都在换包装

小米经过了10年才更换了LOGO，设计大师原研哉称这是源于“生命感的设计”，万事万物都会回归于生命最原本的样子。品牌LOGO代表着品牌发展到一定阶段时期后，对未来的展望，所以自然不必频繁的更换，但是产品包装就可以适时的推陈出新了，不论是LOGO还是产品外包装，都属于品牌包装的范畴之内，而随着市场不断的发展，包装营销也被认为是最常见的营销手段之一，举几个例子：

1、元气森林从“気”到“气”

元气森林的包装营销案例也是经典，总结成一句话就是“出现的正好，更改的适宜”。品牌亮相的时候用“気”吸引眼球，赚取到一大波热度之后，把自己的品牌形象深深的植入消费者内心。之后立马改回中国字“气”，避免树大招风造成品牌名誉问题，再次圈一层好感度，将用户转化成粉丝的过程非常流畅。

2、汉堡王66年换7次LOGO

今年汉堡王再次升级了品牌视觉系统，并且重新设计了LOGO。但是熟悉汉堡王的朋友都能发现，这次的LOGO几乎是照搬了22年前的样子，这波操作可称得上是旧衣新穿。但与历史版本不同的是，2021年新版增调整了字体，加了浅色的背景色，使其能在数字时代发挥更现代更友好的视觉语言。

3、麦当劳宣布全套“整容”

2021年2月，麦当劳与Pearlfisher合作重新设计了产品外包装系统，用更简洁的元素、更扁平的风格来体现产品的特征。比如经典汉堡“巨无霸”的外包装看上去酱汁满满，芝士似乎快要滴落下来，十分诱人。还有小朋友超级喜爱的菠萝派上绘制了一个可爱的小菠萝，直观易懂。麦当劳此次更改包装，就是想要让自己的产品外观看起来更直接和简单。

4、王老吉推出新春“姓氏罐”

今年新春的饭桌上，出现了各种各样的王老吉“姓氏罐”，比如“李老吉”“张老吉”“周老吉”等摆满了一桌，这是王老吉春节营销的手段之一。打开微信上的王老吉官方小程序，能看到王老吉的定制服务，使用模板定制一个属于自己的“姓氏罐”，还可以设置字体，完成后即可查看预览效果，姓氏定制罐除了包装上的字之外，产品规格与包装设计与一般产品并无差异。

包装到底有多重要？

看过以上几个案例，大家就知道如今大品牌都把手伸向了包装营销，那么包装营销究竟有多重要？

1、包装是营销的基础

如果说用户不认识一个品牌之前，他能获取到的信息就只有货架上匆匆瞥一眼包装，get到零星的几个信息。包装上简单的展示着产品基础信息，包括是什么，怎么用，有什么特点在内。当然包装更能展示一种美感，通过配色、图案和字体等起到吸引目光和注意力的作用。这也就是元气森林为什么一开始选择大量铺货在便利店，并且用包装上的“気”打响市场知名度了。

2、包装直接影响转化

可口可乐推出“卖萌包装”的昵称瓶之后，满大街都能看到手拿“小萝莉”或者“邻家女孩”的小姐姐。可口可乐兼具个性与特色的包装设计确实让消费者耳目一新，销量因为定制瓶的刺激，最高时一个月的销量同比增长曾经超过20%。但是反面案例也很多，比如果汁品牌Tropicana在包装的问题上就是惨遭重创，在用时5个月，花费3500万美元营销经费之后，却只得到了销量下滑，损失近2000万美元的结局。

原因就是放在货架上的果汁瓶身刚好掩盖了瓶盖的巧妙设计，加上外包装由于视角问题仅传递出了“大片橙色”的样子，远没有旧版设计中插了吸管的橙子吸人眼球。

3、包装可以升级品牌形象

旺旺作为一个老国货品牌，也凭借外包装顺利蜕变，赚足了人们的眼球。“56个民族罐”和“全职业罐”的外包装，一经推出便圈粉了所有国人。尤其是民族罐的外观，将每个少数民族的特色都穿在了旺仔身上，既可爱又暖心。同时旺仔又联合天猫“国潮来了”发起了系列活动，在5月11日“旺旺日”打出了“旺众一心，团结旺旺”的口号，引起了不小的热度。

总结

产品包装是品牌最基础的营销手段，同时也是最容易忽略的营销手段。小米用一个新LOGO买到了千万级的热度，元气森林用一个字成功的打开了市场，旺旺用一件新衣服褪去了“品牌老化”的头衔，这些都是品牌营销运用得当的功劳。在品牌的发展道路上，永远不要忽视任何小细节，也永远不要滥用营销手段，而是适时适当的从品牌本身出发，就像小米新标志所表达出来的理念一样，万事万物回归最原始的状态，这才是品牌营销的真正奥秘。

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