跳出三界识真面不出五行析惑彩——从"小黑人"说起

小黑人

      我被裹挟入坑的时候，跳一跳大热已久。

      或许是对时不时曾痴迷于**游戏回忆的戒惧，也有可能是对身边“吃鸡”成瘾比比皆是的观察和隐忧，再或者是出于工作性质频频规劝学子“放下手机回头是岸“的声声佛号已成无意识。甚至什么都不为，仅仅是不想卷入人云亦云随波逐流的羊群效应。总之彼时对井喷式爆火的跳一跳，还是深沟高垒、严防死守的。

        “切！打个小游戏，哪儿有那么复杂，想打就打，不想打就不打撒！”

        是，本来以往我也践行随心随性主义哲学，但见多了玩起来废寝忘食通宵达旦的有所谓，于是也便对玩之前就生出敬而远之的有所谓了！不过既然深沟高垒严防死守，又是如何被裹挟入坑的呢？不妨来捋一捋扒一扒倒也有趣。

      回头看看跳一跳的战术，包括但不限于:

    易字诀

      用手指按屏幕的时间长短来控制角色的跳跃程度从而到达目的地，简直是简单到不能再简单。“跳一跳”和其他游戏一样，在设计过程中也遵循着由易到难的原则：一开始方块很大，容易跳到，但到后面就越来越小，不过我们仍有“只要我稍微把握一下力度，一定可以跳到”的感觉。

      悔字诀

      我们经常在游戏结束后懊悔差一点点就可以跳上去了，可惜没有复活机制，于是得重新来过。这种不甘心的情绪让我们忍不住想玩一盘又一盘。

      诱字诀

      音效带给人们的感染力，紧张感；画面简单不华丽，给人带来的愉悦等等也是让人上瘾的可能因素。

      比字诀

    微信在这点上把握的特别好，每周一更新，上周的记录再高也算不到这周，只要你打开过排行看到别人比你高分，就忍不住想要超越他。还有跳到某一个特殊方块上的加分也会给人带来刺激感。

      誉字诀

      朋友圈排名的及时反馈带来的成就感：每次我们超过别人的时候，都会有一种无比的自豪感。当我们翻开排行榜，程序就会告诉你：还有多少格你可以跳过xxx——那么再来一盘吧！

    粘字诀

    假如目标不是很远大，一局的时间可以控制在3-4分钟。平时在公交车上地铁上玩个十来分钟，跳几百次完全没问题。可以说，跳一跳提供了另一种填充碎片化时间的方式。

      合字诀

        为了可以和大家有共同话题聊，很多人抱着试试看的心态玩起来，结果不就乖乖入坑了嘛！

      悦字诀

      在玩跳一跳的过程中体验到操控感，超越别人的激励可被实时感知。在目标驱动下，我们会去克服障碍，带来多巴胺分泌的个体愉悦满足感。

      赏字诀

     

      不时设置“奖励”，设置“彩蛋”，跳跃中不落地+1分；跳跃连续正中红心加分；踩中特别跳跃台大额加分；跳到音乐盒停一会儿，会播放音乐+30分；跳到便利店停一会儿，便利店会开门，+15分；跳到魔方停一会，魔方会旋转+10分；跳到井盖停留一会，会有冲水的声音，+5分。各种犒赏套路。而且在游戏进行中，除了一直上升的分数，排行榜提升的排名可以给玩家明晃晃的强化，在达到一些分数时，还会出现最高分是该分数的好友头像，并且标注“你已超过XXX”，让人为之兴奋。

      背景应不仅如此吧，真有点儿不甘于被产品设计各种战术“设计”入坑，意难平之余，翻看这类背景文章，原来还真有这些道道。

   

        传产品背后确有尼尔埃亚尔的hooked上瘾模型的支撑，一个产品要想让用户上瘾，触发、行动、多变的酬赏、投入。

        产品背后也包含着微信团队商业盈利的野心。

        产品背后自有一套张小龙参透人性贪嗔痴的哲思。

   

      产品背后还有传播学的“使用与满足”理论，试想如果跳一跳取消了好友排行，传播效果大概会大打折扣，也就无法成为现象级游戏，从而刷屏朋友圈了。

      产品背后估计还有心理机制——"蔡格尼克效应"。即把事情办完的驱动力，看到一个格子紧接着一个格子出现，任务永远在继续，我们一直跳下去吧！

      囿于学识和认知，不能一一阐述。反正坐实了产品设计后边儿的套路，让几亿中国人欲罢不能，痴迷成瘾的机制。

      所以我也不能免俗啊，以上种种，加之自身随心随性主义哲学再次泛滥，毕竟有别于传统其他需端坐电脑前或下载，小程序轻轻一下拉即可，毕竟界面清爽干净，毕竟声音魔性，一试之下，怎一个嗨字了得，带着小黑人操控人手合一至境的向往，本来就不是木人石心，于是本不那么坚不可摧的防线、戒惧、隐忧、无意识等等在跳一跳各种战术合围之下，摧枯拉朽、毫无斗志、纷纷溃退、溃不成军。通宵达旦，甚至连麻将胡牌之余也要跳上一跳，家人围坐看春晚节目时也要想加分上位。

      写这篇小文的时候，再次翻看微信小程序中的跳一跳，一看需要实名认证方能开始，哦，有门槛啦！里边儿看到仅有三五个朋友在玩，和以往疯狂痴迷之状远远不可同日而语。回头观望，陡生时过境迁物是人非之感，之前的钟鸣鼎沸熙熙攘攘皆成往事，反观现在的冷清肃穆沉寂漠然，令人唏嘘！

     

      如能参悟习得庄子高招：“夫虚静恬淡寂寞无为者，万物之本也。”“物物而不物于物。”。也许便能挡住战术合围，也未可知哈!

文末彩蛋：

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女儿有传播学学术背景，其审稿意见为：

1、使用与满足理论其实可以解释全部的几字诀 属于一种理论框架，只要是受众需求和动机都可以算作这个理论的应用。

2、小游戏的确是完美贴合这些模型的 但是像吃鸡、王者荣耀等玩法稍微复杂的游戏，其实还有一个免费劳动力、二次创作的问题。