社区团购的商品应该有哪几种特性?

1、价格合适(以小区为单位能较为精准地提供消费商品种类)

2、具有特色(标品能卖出比市场低价也算是一种特色,但随着人们消费水平的提高,价格不再是主要的影响因素,更多的是消费体验)

3、定量提供(如果团购的商品超过社区的饱和度,或者无法控制产品在小区辐射圈内仅在自己渠道中流通,那就降低了消费者的兴趣)

相信能符合以上三种特性的商品在市面上还是比较少的,而且如果把社区团购独立成一个业务版块是“做减法的模式”,我用生鲜传奇创始人王卫的看法来解释," 第一,很难持续提供非常好的产品。第二,基于人的信任,每一次偏差,都会造成客群的减少。"

我们在策划团购中最典型的一个案例是团购草莓:我们“众筹”了一次草莓,共有2百多个家庭参与,包销了20个大棚的草莓。由于提前四五个月下单,这些草莓不用化肥和农药,全部按照有机方式种植。每个家庭付了798元,一个大棚大概产出400斤草莓,平均每家能分到40斤,这样一斤草莓才20元。

从众筹角度看“社区团购”

有机草莓之所以要卖六七十元一斤,是因为草莓一旦采摘,保鲜期只有一两天,如果没有销售出去,就会损失惨重。

对我们来说,每个大棚能有20%左右的利润;对农民来说,他拿到的承包价比市场收购价高20%;消费者则以市场价的1/3拿到了有机草莓。建立起在消费者心中的品牌定位,经过一段时间的稳定销售后,开启了很多这种团购,因为存在差价,以及消费者对我们的信任,一下子团了300多件,经过这次团购,没买过我们水果的客户也被挖掘出来了,现在水果的零售量比团购之前有所提升,而且有客户反馈希望还有草莓的团购活动。

为了能够继续用团购价买到草莓,我相信大部分消费者不愿意离开我的社群,所以团购最好能打造出几款明星产品,才能更加提高客户的忠诚度。

云绽社区成立于济南,愿以最为坚实的技术和最真诚服务,为社区团购者提供源源不绝的动力,与社区团购创业者,共谋成功!


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