个人成长系列公众号调研

个人成长类公众号调研分析表格

表格中提供的信息：

（1）从日更情况来看，粉丝量超过10万的基本日更，且大多不只一条，维持日更的公众号大部分有固定发文时间，比如6：50、12：00、14：00、21：20等，固定的发文时间可以为读者提供确定性；

（2）从标题来看，普遍比较吸引眼球，容易引起转化；

（3）从文章类型来看，主要有故事型、讲解型以及方法论型三种类型，其中故事型占比最高，讲解型次之，方法论型最少，其中讲解型也包含故事，只是故事的字数占比不大；

（4）从文章形式来看，主要以【图文文章】为主流，插入视频为小众；

从文章结构来看，基本遵循用“某件事/某个故事等”引出问题/话题—分别用例证来说明观点1、2、3、4等—给出解决方案—总结；

（5）从关键词来看，成长为主要关键词（10篇，占比50%），随后是职场、自律、焦虑；

（6）从转化与引导来看，一般在文章的开头会有作者的个人介绍，在文章的最后有公众号的二维码；

（7）从目标用户来看，对准的是“不甘于现状，渴望进步与改变、对自身有追求的用户”，文章从启发、价值共鸣、方法论（解决方案）、获得慰藉等角度满足用户需求；

（8）从阅读量来看，带有个人品牌且广告较少的公众号头条阅读率较高，在10~20%左右，广告会影响用户的打开率；与此同时，也会影响点赞数和评论数；

（9）从字数来看，字数在2000~2500之间的文章占比50%，但也有近一半的文章字数在3000至4000之间

启发：

（1）做不到日更，如果想要提供稳定性，在一周的某个具体时刻发布文章，初定为周五晚上21：20；

（2）标题需要考虑转化率，比如“xxxx（情景），可是依然xxx”、“废掉一个人，让他xxxx”（反话正说）、“如何从xxx变成xxx？”、“如何xxx？这里有一份完全指南”、“我不xxx，因为xxx”（引起兴趣）、“要想xxx，xxx才是xxx”、“高手的逆袭：为什么xxx”

（3）考虑到故事对于人类天生的吸引力，文章一定不能太硬，全是道理，而是要通过故事娓娓道来，且尽量让故事的篇幅占大部分，道理只需要稍微一点；

（4）从文章关键词来看，公众号主要围绕个人成长需要的能力做文，穿插对抗某种特定焦虑的方法论；

（5）转化与引导方面在文末加入二维码；

（6）每篇字数尽量限定在2000~2500左右，一方面长文写起来容易抓不住用户注意力，另一方面用户面对长文可能会有畏难情绪