自建站，如何通过Google analytics追踪广告带来的转化

最近用shopify做了一个网站，因为产品比较特殊，没有在Facebook上进行投放。之前有过media buy的经历，所以就想到去各种流量平台去试试投广告，但是问题来了，如何追踪投出去的广告给网站带来的转化效果呢？

网络上找了很久的解决办法，终于找到一个技术难度不是那么高的。通过 Google analytics 提供的 utm 参数进行追踪，将广告效果返回给GA，从而来优化广告。

要理解这一点，需要对追踪的原理有一些了解。

在追踪广告转化效果这条链上，有三个节点：网站，GA，流量平台。

流量平台的流量经过GA之后，到达网站。网站再把转化的效果返回给GA。我们来一个个分析。

首先，我在流量平台投广告，流量进来之后我咋知道是从我投的广告进来的。这时就要utm上场了，utm参数可以告诉GA这里流量是从哪个平台，哪条广告进来的，关于utm 参数还有很多知识，建议阅读使用Google analytics 追踪广告给网站带来的转化率

流量平台的流量有各种属性，坐标，使用的设备，国家，语言等等。我们要让GA收到这些流量的时候了解这些属性，这样才能结合网站返回的转化数据来判断那种属性的流量比较好，问题是如何让GA知道每个流量的属性呢？流量平台会提供很多Tokens, 只要将这些Tokens加在广告链接上，流量点击广告，他的属性就会自动的传给了GA.

GA知道了每个流量的属性之后，最重要的还是要知道网站的转化情况。我们在自己的网站上装上GA提供的代码，这段代码能够回传给GA每个流量带来的转化。

注意，一个流量会在网站上做出很多行为，如果你想精准的知道一个行为的转化，比如说：在线聊天的打开率，这时候你就要自己在GA上进行事件或者Goal的设置，这块网上资料很多，大家可以自己看看。