什么是瀑布流（Waterfall）

#1：什么是瀑布流（Waterfall）

一句话：是媒体的收益优化技术，通过对请求的广告联盟进行阶梯分流依次请求（类似于瀑布而得名），用于提高广告位的填充率（广告曝光/请求库存），从而提高媒体侧的收益。

#2：瀑布流

角色回到媒体方（假如我是媒体）。

我辛辛苦苦做出一个网站或者App，肯定是想要通过卖广告挣钱的。

一开始我接入了一个广告联盟，来试试收入怎么样。

这个时候我最优收益的方式是：谁给的钱多就选谁（选择竞价最高的广告来展示）。

后来我发现其他广告联盟的出价很香，于是我接入更多的广告联盟来提高收入。

这个时候我的难点来了，这么多广告平台，我应该曝光哪个？

1）如果要比价，那我就得有能力在各个广告平台中进行比价，我一个搞网站的，又不是专门搞广告的。

2）如果不比价，我选哪个广告平台曝光能收益最高呢

我选历史出价一直高的广告联盟进行曝光，老板之前给的多，这次估计给的也不会差。

然后我就根据历史数据，对这些要买我流量的联盟分成三六九等，VIP客户可以优先拿到曝光，剩下的逐渐分下去。

这样我既能把我的广告卖出高价，又能把广告全部卖出去。

#3：有什么缺点

使用历史出价来预估这次出价，并不能保证能拿到最大收益。因为我之前虽然出的高，这次就是出一点，为啥不行呢。

#4：未来的发展方向

现在是一种常用的方式，未来可能会被headbidding替代。