跟东东枪学创意文案·30讲——011 优化说法：如何点石成金？012 优化说法：如何点石成金？（下）

011 优化说法：如何点石成金？（上）

广告是以大众媒体对一个个的受众发声，所以尖锐更加重要。把远写近，是努力建立相关性。

把抽象变具体，基本的原则是要让抽象的东西变得更能够被体验、被感知、被记忆。

而情境、形象、情绪、故事、数字，这都是“抽象变具体”的常用小技巧。

“今年过年不收礼，收礼只收脑白金”，根据过年的背景拉近消费者距离。“收礼”具体行为，指示收礼送什么。

012 优化说法：如何点石成金？（下）

“把复杂变简单”。简单，是创意文案里的一个重要原则，也是沟通表达的重要原则。简短、单纯都不是衡量“简单”的“金标准”，“直白”才是。

“把平淡变精彩”的花样，都要以不歪曲、不影响信息的表达和接收为前提。

“把你的变他的”就是品牌或者广告作者要传达的信息，变成他，也就是受众，能清楚接收、感知到的体验。